国产动漫衍生品力追欧美日

17-20日，第四届深圳国际品牌授权及衍生品展览会开幕。图为观众驻足观看动漫产品/大公报记者何花摄

　　正值暑期，动漫市场再次被火热引爆。17-20日，第四届深圳国际品牌授权及衍生品展览会开幕。多啦A梦、喜羊羊、阿狸、Hello Kitty、变形金刚等国内外知名的500多个动漫品牌和卡通人物亮相深圳会展中心，吸引着全国各地慕名而来的家长和小朋友。在以往欧美、日本作品佔强势地位的动漫市场，今年暑期，《大鱼海棠》等不少国产作品和衍生品脱颖而出，成为了中国动漫衍生品市场上的新秀。

　　IP授权是近年来文化市场非常火热的商业模式商业模式，小说、动漫等作品的衍生品产生的经济价值可以是作品本身的数倍，甚至数十倍。据本次展会创始人王斌介绍，本届展会的内容除了展出500馀个动漫品牌和卡通形象衍生品，最重要的是汇集全国动漫衍生品厂商，对目前的市场形势和趋势进行研讨。

　　中国市场今年料超千亿

　　记者在展会现场採访了解到，目前国产动漫衍生品正在逐渐兴起，部分作品正在打破美、日垄断的格局。与80、90后年轻人记忆中充斥着美国、日本动漫人物不同。今年暑假最热卖的动画作品当属国产的《大鱼海棠》。这个故事灵感来自于国学经典著作《庄子─逍遥游》，电影讲述了一个掌管海棠花的少女通过天神帮助，从而復活人类男孩“鲲”的奇幻故事。整体架构、画面风格、人物名字及服饰等都完全取自中国文化。

　　据了解，在此次深圳动漫衍生品展上，《大鱼海棠》还展出了品类涉及服饰、居家日用、玩具、乐器、零食、3c产品和文具等产品，大受现场观众追捧。据统计，这部电影上映两周后衍生品销售总额达到了5000万元(人民币，下同)左右，创造了国产动画电影有史以来衍生品销售的最高纪录。

　　记者了解到，中国动漫衍生品市场份额每年以超过20%的速度增长，今年将有可能突破1000亿元。