色彩艳丽、造型精巧、炫酷惹眼的“蜜蜂”、“蝴蝶”风筝，收藏经年、极具中华传统文化特色的木板年画，这些勾起儿时记忆的展品吸引了众多当地民众的目光；独具匠心、设计曼妙、经典质感的文创产品，让不少人凝神驻足，“文物”被创意后原来还可以如此灵动可人……
美人之美，美美与共。当地时间5月15日晚，“中国旅游文化周”之“大美山东·来自孔子家乡的民间美术展”暨“海上风华·上海博物馆文创产品展”，以及文旅体验互动、旅游推介等活动，在布鲁塞尔中国文化中心拉开帷幕，向比利时和欧洲民众呈现大美山东和时尚的上海，展现“美丽中国”，分享今日中国文明果实。
为了提升“中国旅游文化周”品质，扩大品牌辐射影响力，用“润物无声”，带你知晓、了解、走近一个“日日新，又日新”的中国，在中华人民共和国文化和旅游部国际交流与合作局的指导和中外文化交流中心的支持下，经过半年多精心筹划，布鲁塞尔中国文化中心携手山东美术馆、上海博物馆共同主办了“中国旅游文化周”活动，旨在向比利时及欧洲民众呈现当下中国之发展变化，展示一个真实、立体、全面、美丽的中国。中国驻比利时王国大使馆文化参赞向世海、山东美术馆副馆长柳延春、上海博物馆党委书记汤世芬、布鲁塞尔中国文化中心主任葛译友等一百三十多位比利时及欧洲民众出席了开幕式。
山东美术馆副馆长柳延春在致辞中表示，孔子在山东这片神奇而富饶的土地上用他的思想滋养了勤劳朴实的山东人民。如今，山东美术馆将这些珍贵的民间美术藏品带到比利时，与欧洲观众共享山东民间艺术的魅力。这场精彩的对话，不但跨越了万里的距离，更跨越了上千年的时光，以艺术的方式将古老的山东与现代的布鲁塞尔联结起来，使得这两座城市在欧亚大陆的两端深情守望。
上海博物馆党委书记汤世芬在致辞中表示，上海作为观察现代中国的窗口，正在努力建设国际经济、金融、贸易、航运、科技创新中心和文化大都市。上海博物馆作为上海城市文化的先锋，秉承“传承文化，涵养品格”的理念，致力于通过文化创意产品来传播中华文化，促进中华文化的创造性转化与可持续性发展。此次，上博带来的“海上风华”文化创意产品展，将为观众们献上来自上海最诚挚美好的问候。
“大美山东”主题展展出具有中国文化特色的龙头、京剧脸谱等风筝，反映民间传说的《牛郎织女》，戏剧戏曲的《葭萌关夜战马超》，寄托美好祝愿的《鸿福满堂》，以及展现当代生活的《放风筝》等木版年画作品；展现“山东风光”的《泰山顶峰》《黄河入海口》《孔庙古建筑群》等名家摄影作品。这些作品承载着山东的文化历史、风土人情和自然风貌，表现着时代发展中山东多彩的文化艺术、丰富的旅游资源。活动期间，还邀请当地民众与艺术家进行民间美术互动，感受孔子文化的魅力。
作为中国木刻版画产地之一的山东，木刻版画历史悠久，其发展、传承轨迹与儒学传统相互印证，是仁义礼智信，温良恭俭让等儒家文化精华与山东风土人情结合的艺术结晶，彰显历久弥新的文化底蕴。山东还是世界风筝的发源地，被誉为“世界风筝之都”。如今放风筝已经演化成“健康中国”的全民健身运动，成为世界各国人民喜闻乐见的群众性活动。
岱青海蓝，齐风鲁韵。开幕式现场，中心玻璃大厅大屏滚动播放《孔子故乡·中国山东》宣传片，讲述中国故事，介绍山东风景名胜、木板年画和风筝的前世今生，给活动增添一道亮丽的风景。
“中国旅游文化周”的另一板块“海上风华”主题展，是上海博物馆为此次活动用心“定制”的文化创意产品，上博文化创意精品首次亮相欧洲，便受到当地民众喜爱。
上海博物馆的文创产品在中外观众中一直享有好口碑，在2018年底至2019年初举办的董其昌书画艺术大展期间，创下了一个特展文创产品销售额达1300万的优秀业绩，成为媒体频频关注的文化现象。推广、发展、光大文创事业，让观众“把文物带回家”，用人类文明成果滋养，上海博物馆围绕自身深厚的文化内涵和丰富的文化资源，推出了一系列贴近生活且设计新颖的文化创意产品。
展览期间，上海博物馆倾情奉献了包括“海派经典”“江南文化”“海上风华”和“博物‘奇’趣”四大文创系列。其中，“江南文化”部分，选择明代上海画家董其昌的中国画元素，设计制作了一系列亲民生活用品，让文创产品更有温度。在导赏中，参观者被文创产品中的江南意境吸引折服。“海派经典”系列产品，特色鲜明。手绘彩瓷“孔雀牡丹纹洗漱套装”，吸收传统外销瓷的彩绘技艺并结合西洋画表现手法，产品器型丰富，图案华丽富贵，釉色饱满和谐，其精美的纹饰与简约独特的工艺引起了参观者关注。“海上风华”以上海的雍容典雅为审美经纬，呈现出变化多样的文心创意，让“大”文明流淌在“小”生活中，不啻匠心。
上海博物馆在文创产品研发上，一直秉承“把文物带回家”的初心，让收藏在博物馆的文物“活起来”，走近再走近民众。
开幕式现场以及展厅里，循环播放的上海博物馆宣传短片以及上博文创故事片，诠释着上博人追求卓越、创新求实的步履，折射出上海这座城市的现代、包容、时尚和精彩。
文化因交流而多姿多彩，旅游因互动而美好美丽。由中华人民共和国文化和旅游部统一部署的全球联动“中国旅游文化周”主题活动，将中国的诗和远方有机融合融会在一起，呈现在比利时和欧洲民众面前，在感悟中华文化独特魅力的同时，加深比、欧民众对中国的了解，带着对中国美丽河山的向往和好奇，共赴“好客山东”“精彩上海”的美丽之约。
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