“欢乐春节”活动：世界感知中国的窗口

　　当中国内地已结束“春节假期模式”的时候，羊年春节的欢乐氛围仍在世界各地弥漫着。从德国柏林的汉堡塔利亚剧院到美国纽约的帝国大厦，从英国伦敦特拉法加广场到澳大利亚堪培拉的艾伯特演奏厅，从埃及开罗的迈阿迪岛公园到捷克的布拉格会议中心大会堂，900多项“欢乐春节”活动同时登场，在给当地市民送去欢乐的同时，也传播着中国文化。

　　由文化部会同有关部委及我驻外机构共同主办的“欢乐春节”活动，虽然仅仅走过六年时间，但身影已遍及世界119个国家和地区的334座城市，它不仅是传播中国文化的重要载体，也成为世界各地的人们了解中国的重要窗口和桥梁。

　　让中国年变成世界节

　　人们依稀记得，当年“欢乐春节”刚刚诞生的时候，虽能走出国门，却走不进海外主流社会。某种意义上，彼时的“欢乐春节”活动实际上是我国政府为海外华人华侨及中方驻外人员送去的春节慰问活动，影响力仅限于当地华人社区。

　　短短六年时间，海外的“欢乐春节”活动已从华人社区进入到当地主流场所，并不断深入到当地文化生态体系中，成为世界各国人民了解中国和中国文化的重要桥梁和窗口。

　　在2月25日柏林中国文化中心与波茨坦广场阿尔卡登购物中心联合举办的“欢乐春节”庆祝活动上，柏林市民法贝尔·弗拉迪米尔不仅带着妻儿观看演出，而且购买了几个中国非遗传承人现场捏的可爱的小泥人。他说，他周围开始有越来越多的人过中国春节，参加当地的“欢乐春节”活动已经成为他每年过春节的重要方式。说着话，法贝尔·弗拉迪米尔举起手机，给自己和妻儿来了张自拍，他要把照片发给在中国的朋友看，要与他们共度佳节。

　　而在北美地区，今年的“欢乐春节”则专门面向纽约市民推出了高端系列公共艺术活动——“艺术中国汇”，包括在林肯中心举办的具有高度开放性的中国当代雕塑/装置艺术展、中国春节创意集市、帝国大厦春节亮灯仪式、中国新年音乐会、河上大型焰火晚会等内容。见此情景，当地一位满头华发的老华侨眼睛湿润了。曾几何时，每年春节的夜晚，他只能和家人仰望漫漫夜空，以寄托对万里之外故土的思念，而如今欢乐春节活动从故土来到了他所在的国家和城市，并且成为很多当地人共同的节日，这让像老华侨一样的众多海外游子，为身为一名黑眼睛、黄皮肤的华人感到骄傲自豪。

　　在埃及，连续举办六年的春节大庙会已成为埃及民众了解、体验中国传统文化和习俗的重要窗口。自2010年海外“欢乐春节”活动启动以来，春节大庙会已走进开罗里哈布市、爱资哈尔公园、萨维文化中心、迈阿迪岛公园等地，参与人数逐年增长。

　　在芬兰赫尔辛基，春节庙会每年都人山人海，近两年每年都有四五万当地市民参与其中，占赫尔辛基人口总数的十五分之一。

　　推动中国文化走出去的桥梁

　　“欢乐春节”倡导“欢乐、和谐、对话、共享”的节日主题，以“大自然的节日”“家庭的节日”“世界的节日”作为其核心理念，这些理念不仅承载了优秀的中国传统文化精神，也是人类文明共通的价值理念。“这使‘欢乐春节’成为推动中国文化走出去的优势项目。”文化部外联局局长谢金英说。

　　世界各地用具体行动对春节进行呼应，用事实证明了“欢乐春节”所代表的中国文化软实力在世界各地的提升。比如，继2014年苏里南将春节确定为国家法定假日后，纽约2015年也首次将春节设为当地的公共假日。而英国皇家铸币厂去年春节期间，还首次发行以中国生肖为主题的法定货币，加拿大、法国等30余个国家的邮政公司今年则发行了羊年邮票。

　　而在美国芝加哥，去年芝加哥市长伊曼纽尔就宣布，从农历大年初一开始在全市范围内举办为期两周的“欢乐春节”庆祝活动，并力争使其成为北美最受欢迎的春节庆祝活动。在芝加哥可以看到，城市中心的主要商业街——国家大道两侧挂满了“欢乐春节”彩旗，当地商家纷纷举办春节主题促销活动，当地餐馆推出了各种春节套餐，这使芝加哥全城都笼罩在浓厚的节日氛围中。芝加哥“欢乐春节”庆祝活动全部免费向公众开放，鼓励市民参与。芝加哥旅游局利用“脸谱” “推特”等社交媒体积极推介相关活动，并专门设计了“笑脸竞拍”活动，邀请市民通过社交网站发送与当地著名的芝加哥剧院的合影参与互动。据芝加哥市政府统计，约有50万市民参与此次“欢乐春节”活动。

　　“欢乐春节”在世界各地所引发的“春节热”乃至中国文化热，让一向对春节冷漠的西方媒体也坐不住了。近一两年，《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《泰晤士报》、美联社、BBC等众多世界主流媒体纷纷对“欢乐春节”活动竞相报道。其中，俄罗斯《今日俄罗斯》电视台在题为《春节成中国 “软实力”品牌》的报道中指出，“全球庆祝中国农历新年的范围之广，充分展示了中国文化传统在国际上的流行程度，更体现了中国‘软实力’的增强。作为世界上发展最迅速的经济体，中国经济和军事实力的增强越来越受到全球关注，而其软实力同样被视为中国影响力不可分割的一部分。春节俨然成了中国文化软实力的品牌”。

　　“欢乐春节”的成功之道

　　“欢乐春节”活动作为我国在新的历史时期面向国际社会推出的大型长期节庆文化活动系列品牌项目，是中国文化走出去战略的具体实践。该项目的成功实施，为中国文化走出去积累了有益经验。

　　“‘这个经验概括起来就是十六个字：顺势而为、抓住机遇、科学管理、机制创新。”文化部副部长丁伟说。这个“势”包括：中国在文化领域方面自身的“优势”;中国国力与国际影响力在当今国际社会中大幅提高的“形势”;国际文化交流与发展的“趋势”。丁伟认为，利用形势、根据趋势、发挥优势、顺势而为，是“欢乐春节”活动短期内接连实现跨越式发展的前提。

　　谢金英说，“欢乐春节”的成功也是不断贯彻“品牌化”“本土化”“市场化”战略的结果，通过在全球范围内挖掘适配资源，在“渠道输送”“内容生产”“接受反馈”三大环节上依托各专业力量，才逐渐形成各种不同的成功模式。比如，阿曼的“欢乐春节”活动，就积极融入当地的马斯喀特艺术节中，每一次都成为马斯喀特艺术节的重要组成部分，当地人在庆祝自己的艺术节的同时自然地也过了“中国春节”，了解了中国文化。

　　目前，“欢乐春节”不断通过完善品牌体系、建立健全国际合作机制、探寻市场化路径与运营模式等不断提升在海外科学、可持续发展的能力及其在主流社会的影响力。目前，“欢乐春节”已经拥有了包括LOGO、生肖形象、辅助图形、视频宣传片在内的较为完整的品牌体系，并拥有了“跨国春晚”“海外庙会”“广场庆典”“中国序曲”“中国风格”“艺术中国汇”“乐享中国”“四海同春”“五洲同春”“中华风韵”“亲情中华”等11大系列子品牌。