上海市文广局“欢乐春节”活动成效显著

　　2月12日，上海绛州鼓乐团抵达新西兰。踏上这南半球国度，入眼即是匿于森林的住宅和车辆稀少的马路，与人流如织的上海形成鲜明对比。乐团个别年轻成员不禁犯了嘀咕：“我们的鼓乐演出在这里有人看吗?中国的元宵佳节他们能接受吗?”

　　疑虑很快就消除了。2月13日，中国农历甲午年正月十四，首场演出定于当地时间晚上八点。四点半到达阿伯特公园的绛州鼓乐团惊讶地发现，公园里居然已有超过10万游客到来，主舞台前更是人山人海。阿伯特公园中，数十米高的原始森林里，树上树下摆满了中国特色的大型花灯，有熊猫灯、嫦娥奔月灯、牛郎织女灯等，俨然一派中国文化风情。连续两晚的演出中，《杨门女将》、《万马奔腾》、《青瓷梦》、《双鼓绝唱》、《水的礼赞》等海派锣鼓节目震撼了当地观众。在经久不息的掌声中，当地粉丝齐声喊着“Shanghai Drum”。亲临现场观看演出的当地政府官员纷纷到后台与演员见面。异国他乡的元宵佳节，礼遇和热情深深打动着来自上海的年轻鼓手们。

　　这是上海市文广局为积极实施中华文化走出去战略，在文化部统一部署下，精心组织的2014年“欢乐春节”对外文化交流品牌活动的一个侧影。以“国际化、品牌化、本土化、市场化”为宗旨，上海在以往成功的基础上进一步加大统筹、开拓创新，今年先后组派了国家对外文化贸易基地(上海)、交响乐团、京剧院、戏剧学院、演出行业协会、绛州鼓乐团、城市交响乐团等13个团组，近500人分赴美国、加拿大、德国、法国、瑞士、古巴、智利等10个国家和地区，开展文化演出、展览、贸易等各种形式的活动。各团组在海外集中传播中华文化和展示海派艺术之余，也过了一个被五洲四海的陌生热情所裹挟的特殊年——在中国传统中体味世界各地的情谊。

　　我们欣喜地看到，“欢乐春节”这一活动品牌无论是参与主体、节目内涵，还是运作机制、国际影响等方面，都发生着与时俱进的可喜变化。上海市文广局新闻发言人、副局长贝兆健有这样一句简单的总结：“变‘我要去’为‘要我去’，建立‘欢乐春节’海外长效机制。”

　　整合资源

　　形成对外文化交流合力

　　在中华文化走出去的历程中，跨越体制障碍，借助民间力量，增强文化内容的现代性和传播的互动性，是上海近年来创新思维的有益尝试。随着“欢乐春节”活动品牌影响力的不断提升，各方面的文化资源得到有效整合，一支又一支对外文化交流的新生力量逐步形成，越来越多国营和民营文化企业在这个国家对外文化交流的大平台上一展身手。

　　上海绛州鼓乐团就是这样一家民营文化团体，近年来他们白手起家，扎根上海，以自创的具有中国特色的青花瓷鼓、钻石鼓、九龙戏珠翡翠鼓等，赢得了世界各地大量的商演订单。谈及这些，鼓乐团团长权军民由衷地表示：“一面小鼓能响彻世界，对接国际，最要感谢上海这个文化码头，感谢‘欢乐春节’这个国际舞台，以及政府对民营院团一视同仁的扶持。”而此次能在大洋彼岸擂响锣鼓，点燃当地民众的热情，正体现出这个平台的高度开放性。

　　由著名指挥家曹鹏率领上海城市交响乐团，今年则首次踏足古巴，与古巴国家交响乐团合作，在哈瓦那市革命广场的古巴国家大剧院公演。当晚，九十高龄的曹鹏激情迸发、充满活力，观众的情绪被激动人心的旋律所感染。中国驻古巴大使张拓说：“中国的团队被安排在古巴国家大剧院是第一次，演出的售票率达90%。可以说，这是一场真正进入古巴主流剧场、为当地主流社会所接纳的音乐会。”

　　为推动上海民营演艺机构“走出去”，上海市演出行业协会组织上海锦辉艺术传播有限公司等5家沪上民营演艺机构参加了美国纽约APAP演出产品交易会，取得了良好的效果。在“走出去”的主体上，上海广泛整合了政府和民间、体制内和体制外两种资源，官民并举，形成合力。全市各行业协会、文化企业、文化院团、民办非企组织，也都发挥了对外文化的主体作用，通过“欢乐春节”这个品牌展示上海的魅力、中国的风采。

　　尊重规律

　　用艺术作为沟通中外的纽带

　　上海在遴选“走出去”项目时，讲究传统与现代相结合是一个重要标准。到各国参加“欢乐春节”活动的，既有中国传统的戏曲杂技，也有源自西方的交响乐，无不以艺术品质和思想内涵为标准，把那些真正代表中国和海派文化的精华、体现当代中国形象、反映中国核心价值理念的优秀文化全面展现在世界面前。

　　全球化时代的文化交流，创造了一个兴趣接近的跨国界受众群体。中国传统文化在那些尊崇文化和传统的国家同样具有独特的传播魅力。上海杂技团此次精心创排在国内外屡获大奖的节目《十二生肖》，着重将表现中华民俗文化重要内容的十二生肖，与欧洲通行的十二星座巧妙联系，通过杂技特有的动感艺术演绎了十二生肖所颂扬的诚信、包容、友善等道德观念，成功地向欧洲观众传递了中华文化的思想内涵，反响巨大，5000个座席的流动剧场几乎场场爆满，法国观众深深被中华文化所吸引。

　　而此番赴台湾地区演出的上海文化艺术团一行47人，则传递了骨肉亲情、阖家团圆的深情厚谊，营造了海峡两岸共度佳节的欢庆氛围。演出在歌舞表演《今天是个好日子》的欢声笑语中拉开帷幕，黄豆豆的独舞《吉祥袖舞》带着浓浓的年味，青年唢呐演奏家胡晨韵根据台湾民歌《哪里都敢去》改编的摇滚唢呐获得了全场共鸣，歌唱家杨学进献唱的歌曲《夜上海》和吴虎生、季萍萍的双人舞《花样年华》、上海歌剧院舞蹈团的舞蹈《俪人行》等充满海派特色的节目，都获得了台湾观众的高度认可，而刘雅婷的《单手造型》，马虹、李欣的《头顶芭蕾》等杂技节目，更是赢得了台湾观众的惊叹与赞扬。每场演出最末，两岸演员与台下的嘉宾观众都同声高歌“因为我们是一家人、相亲相爱的一家人，有缘才能相聚，有心才会珍惜，用相知相守换地久天长”。歌声唱出了两岸血浓于水的同胞深情，也唱出了欢喜团圆的节日祈盼，许多观众演出结束后纷纷围到台前，久久不愿离开。

　　文商并重

　　为走出去注入可持续能量

　　2月28日，“欢乐春节”品牌活动专题座谈会在北京举办，京、沪、浙、粤、桂等15个省区市文化厅局负责人及文化部相关部门代表与会，共同探讨“欢乐春节”品牌发展之路。其中，“以文化贸易形式助力文化产品走出去”的观点得到广泛响应。在阐述上海“欢乐春节”2014年设计体现的机制重点特色时，贝兆健将“拓宽‘走出去’渠道，坚持文化交流与文化贸易并重，以文化交流促经营性文化贸易，积极探索对外文化工作可持续发展”放在了首位。他在发言中提到，上海市文广局今年组派的13个团组中，近一半是通过商业渠道“走出去”的项目。

　　穿越文化壁障，架起沟通桥梁，首要条件是题材选取能够在不同文化背景中找到公约数。传播也是市场行为，市场需要什么，就应该输送什么，这样才能有效助推中国文化企业和产品与国际市场接轨。近年来，上海市文广局加大力度推动沪上文化机构“借船出海”，采取政策引导、信息发布、经费扶持等多种方式鼓励沪上文化企业和机构“走出去”。在“走出去”中开拓视野，扩大影响，掌握和了解海外文化市场的规律和需求，通过严谨的谋划和有效的运作，把“走出去”进一步提升为“走进去”。

　　今年上海交响乐团赴欧“欢乐春节”演出，就实现了从非营利的文化交流到由海外主流演出经纪公司商演运作的跨越，七场演出均进入当地主流演出场地音乐季，并作为重点予以推荐宣传。完成改制后的上海杂技团有限公司则根据海外市场需求创作，坚持与国际一流演出商合作，成功实现了《十二生肖》首轮国际巡演在法国及瑞士部分地区进行的为期129天116场的巡回演出。而民营的绛州鼓乐团目前已接获赴美国、瑞士、奥地利、德国、菲律宾等10多个国家和地区商演500场的订单。

　　为进一步拓展文化贸易，上海市文广局今年还将再次派团参加第33届美国华人工商大展、第19届洛杉矶艺术展，并派人员参加2014年美国国际演艺出品人年会。其中华人工商大展参展面积达3300平方米，30多家公司参展。截至2013年底，上海市文广局已与保加利亚索菲亚、希腊雅典等城市签署了文化交流与合作谅解备忘录，与新西兰亚新基金会签订了5年合作备忘录，其中举办“欢乐春节”活动成为合作的重点领域。与爱尔兰首都都柏林市长期合作举办“欢乐春节”项目也在积极推进之中。随着这些机制的建立和成熟，上海市“欢乐春节”筹划、组织、实施的科学性和可持续性有望得到进一步提高。