“非遗+文创” 打造国潮文化新时尚

　　“非遗+文创”如何突破市场壁垒，实现新消费场景下的跨越式发展？

　　7月3日-4日，“文创产业的荣昌探索”调研座谈会在重庆市荣昌区召开。会议通过实地考察、传承人走访、圆桌会等诸多形式，助力荣昌探索“非遗+文创”文旅融合新模式。来自全国的8位专家学者、行业精英分享了自己的最新观点和实操经验。

　　“精致的文化表达，让我震撼”

　　3日下午，“文创产业的荣昌探索”调研座谈会前，与会专家学者走进荣昌夏布小镇，“零距离”体验夏布文化。

　　“精致的文化表达，让我震撼！让我在不知不觉中就被其强大的文化感染力吸引，进而产生了强烈的消费冲动。”重庆大学公共管理学院教授、博士生导师罗章说，一路走过，精美的夏布服装、时尚的夏布饰品、翰墨留香的夏布折扇等让她频频“剁手”，一口气买了几千元的夏布产品及衍生品。

　　“耳闻不如见面，见面不如体验。文创的真理，在于吸引受众去体验，而吸引受众体验需要打动人心的力量。”罗章说，文创产品要打动人心，要让受众找到心灵中渴望的东西，让受众为自己的精神生活、心灵生活“埋单”，相比刚需支出，这种消费是无限的，有广阔的空间。荣昌夏布小镇通过环境营造、氛围烘托、互动体验，让人不自觉产生购买冲动，做得非常成功，也是其在众多非遗项目的产业化进程中独领风骚的秘诀之一。

　　“居家化消费需求日益清晰，市场空间巨大”

　　结束夏布小镇的考察调研，4日上午，与会专家又赶到荣昌安陶小镇，通过走访非遗传承人、参观古窑遗址、探访青少年实践活动基地等方式，追寻荣昌陶的前世今生。

　　荣昌陶兴起于汉代，繁荣于唐宋。作为民窑，荣昌陶与江苏宜兴紫砂陶、广西钦州坭兴桂陶、云南建水五彩陶一起，被称为“中国四大名陶”。荣昌安富也赢得“中国三大陶都”的美誉。

　　近年来，荣昌大做“一片陶”文章，不仅引进大批知名陶瓷企业，还建起了集文化、旅游、产业、体验、教育于一体的荣昌安陶小镇。

　　“荣昌以文创带动工业、制造业和创意产业发展，起点、规模和速度均令人意外，让人由衷赞赏！”重庆市智库研究会理事、永尚旅游产业机构董事长石永泉称，荣昌陶的居家化消费需求日益清晰，上下游产业链的完整度在快速提升，产业聚集效应越发明显，市场空间、文创操作空间巨大。

　　“打造新时尚，以场景营销感染消费者”

　　在调研考察中，其他参与专家也频频点赞荣昌“非遗+文创”的新模式，并提出了不少“金点子”。

　　四川省社科院原副院长、四川省委省政府决咨委委员李明泉表示，荣昌丰富多样的文化和自然生态条件，完全具备建设高品质生活宜居地的基础、实力。荣昌要构建自己的文化体系，把各类文化符号化、数字化、生活化，形成荣昌特色文化族群，全面渗透融入城市经济社会发展中，为高品质生活宜居地注入文化艺术因子；进一步探寻、凝炼荣昌城市文化主题，以此作为高品质生活宜居地的精神标杆和鲜活基因。

　　重庆中山文投集团董事长张直认为，荣昌非遗文化底蕴深厚，可以打造国潮文化新时尚。以荣昌夏布为例，可以尝试跟米兰、巴黎等国际顶级品牌合作，以传统纯手工原材料供应、地理品牌与时尚品牌联名等方式，打造全球爆款;以跨界场景迭代单品专卖，以场景营销感染消费者；以城市展厅融入都市蝶变文化客厅，为自己代言，营造一个独特、惊艳、富有感染力的创意空间，链接全球流量和注意力。

　　重庆市文化和旅游研究院院长刘德奉建议，荣昌发展文创产业首先可做一个专业性规划，把旅游搞好，景区盘活，人气增旺，让非遗为主题的文创产品作为旅游消费的主体；其次，进行专业化运营，可委托专业机构对夏布小镇、安陶小镇等进行整体运营；最后，建立一个既懂市场又懂非遗还懂文化产业的专业团队。