墨西哥各大电视台改革吸引观众

　　根据墨西哥《宇宙报》消息，墨西哥主要电视台之一特莱维萨电视台（Televisa）自2016年开始为观众提供全新的节目和创新的艺术设计，这带动了墨西哥多家电视台进行节目改革，比如阿兹特克电视台（TV Azteca）和第三频道（Cadena Tres）。

　　电视是墨西哥民众最主要的娱乐消遣方式之一。据联邦电信局《2015年国家视听消费调查》显示，56%的墨西哥民众唯一娱乐服务就是电视。

　　特莱维萨电视台还宣布其第二频道已经更新了节目外观，并且其新闻栏目也增加了“尖锐而深刻”研究的相关报道。另外，特莱维萨公司还设立了一个新的新闻中心作为节目的后台支撑，为其新闻栏目提供内容支持。

　　第二频道是特莱维萨电视台最大的“赌注”，因为它是墨西哥收视率最高的频道（64%）。紧随其后的是十三频道，有47％的收视率。其他收视率较高的频道的比率分别为：第七频道37%，第五频道36%和第九频道17%。

　　至于电视台除新闻外的其他内容，特莱维萨电视台同时还在不同的平台上播放历史电视连续剧。这项策略其实是符合最受墨西哥观众欢迎电视节目的调查结果的。因为调查显示，56%的观众收看新闻，而47%的观众偏爱选择电视连续剧。

　　对特莱维萨公司来说，电视连续剧是它最主要的观众来源，占其收视率34%。新闻收视率为9%，儿童节目8%，体育节目5%，剩余的各类节目为44%。

　　收入多样化

　　据分析，电视台近期的这些变革缘于观众在选择电视节目时消费口味的变化。

　　电视台想要的不仅仅是留住观众，还想增加收视。广播专家加布里埃·索萨·普拉塔（Gabriel Sosa Plata）说道：“电视节目这一系列的改变就是出于此目的。一旦增加了收视，电视台就会在保持收视的同时卖更多的广告，以此增加收入。”

　　联邦电信局的数据显示，2014至2015年之间，免费（开放信号）电视节目的消费下降了18%。同一时期，付费电视的消费指数上升了21%，设备消费比如DVD光碟、蓝光光碟、电子游戏等上升了32%。

　　特莱维萨电视台已经实现了多样化。除了免费电视外，它还有电信和付费电视。但是，其收入的38%仍旧来源于免费电视节目。

　　事实上，免费电视节目上的广告投入正在一年年地下降。就各大公司在媒体上总的广告投入而言，免费电视节目广告的占比从2011年至2015年已经下降了五个百分点，由55%下降至50%。

　　年轻一代：需要争取的市场

　　专家们表示，年轻一代更加倾向于选择社交网络或者网络电视来娱乐。“到目前为止，还很难判断电视台的这些改革措施会不会产生预期的效果。因为这很大程度上取决于节目质量、新闻开放性和是否能重新唤起观众兴趣。但总的来说，这些尝试和改变还是很值得鼓励的”，索萨·普拉塔说。

　　同时她还表示，网络可以对电视台起到一个补充作用。付费电视对特莱维萨电视台来说则会是一门好生意，因为该电视台在付费电视领域几乎是垄断性的。

　　雷斯特·加西亚（Lester García），一位来自蒙特雷科技和高等教育研究所（ITESM）的电信专家表示，电视台的这些改革还需要一段时间才能看出是否有收效，因为已经有太多的人选择了别的平台。至于特莱维萨电视台，他指出，“电视台需要去努力挽回那些正在流失的观众和市场”，这也就是为什么它正瞄准年轻人作为目标客户群体——他们是非常重要的观众群体。

　　“电视台现在面对的挑战是这群不仅仅只看一个娱乐平台的年轻一代。他们不像上一代人——电视就是上一代人唯一的娱乐平台，”他解释道。

　　巨大的竞争

　　阿兹特克电视台和第三频道也即将对其节目进行改革和创新。

　　阿兹特克电视台台长本杰明·萨利纳斯（Benjamín Salinas）表示会创新节目，提供“最新的内容”。 免费电视节目将不会成为阿兹特克电视台的“主力”，因为已经有了其他的平台可以看到节目。但是，免费电视仍是唯一能同时覆盖几百万人的渠道，其他的渠道则是分散的。

　　该电视台指出，其每日观众数量达到近四千万，每周七千多万，每月九千多万。另外他们还表示会积极争取吸引年轻一代。据其数据显示，全国45%的年轻人每天都会收看电视。

　　与此同时，第三频道表示，它主要的改革将围绕重点新闻节目展开。

　　电信媒体政策与法律专家豪尔赫·布拉伯（Jorge Bravo）指出，电视台的改革主要还是应该创新节目内容主题，并把节目尽可能地放到多元的平台上去。