为应对新冠肺炎疫情对文化和旅游行业带来的冲击，悉尼中国文化中心和中国驻悉尼旅游办事处充分调动整合各界数字文化旅游资源，及时将工作重点从线下“沉浸式”体验转为线上“云展览”，积极打造“云•游中国”主题线上文旅活动，让澳民众足不出户即可实现对中国文化和旅游的“云体验”“云游览”。
悉尼中国文化中心社交媒体“云•游中国”主题图片（图片设计：周心怡）
3月23日，悉尼中国文化中心根据澳大利亚疫情发展实际，调整工作计划，将精心策划、即将举办的“讲•述——中澳女艺术家对话展”转为线上展持续推广。自3月26日起，悉尼中国文化中心和驻悉尼旅游办以官网、微信公众平台和脸书、推特、影格、优兔等社交媒体为主要平台，通过图文、长短视频以及转发优质推文等多种形式，开展了一系列以“云•游中国”为主题的线上文旅推广活动。
截止4月底，悉尼中国文化中心已在网站和微信公众号推出了“我们的丝路——中外摄影艺术作品展”“人类的瑰宝——世界遗产在中国”“穿梭在西域——从库车看大美新疆”和“千姿百态——中国民族盛装”等四个线上展，并在脸书、推特、影格、优兔等社交媒体同步推送。同时，悉尼中国文化中心社交媒体围绕“云•游中国”和抗疫主题，发布了疫情期间的防护、抗疫图片推文、澳洲老外侃中国以及中国野生动物、中国广西美食、中国桂林等一系列综合内容。驻悉尼旅游办3月底注册了脸书、推特、影格、优兔等社交媒体，陆续发布“北京十大热门旅游景点”“你喜欢的北京美食”“北京十大文旅节庆”“北京旅游小贴士”和“丝绸之路专题宣传片”等一系列“云•游中国”旅游推广活动，积极与悉尼中国文化中心社交媒体互粉。精美的线上展和丰富的推送内容，吸引了澳民众的积极关注。短短一个月时间，悉尼中国文化中心的社交媒体粉丝互动增长过百，互动率和浏览量明显增多，旅游办脸书账号点赞数、相关推文的互动次数也得到快速增长。
“穿梭在西域”线上展海报
为了增强展览的艺术感染力，吸引澳洲民众的注意力，悉尼中国文化中心首先为每一个线上展精心设计了极具艺术表现力的海报，同时针对不同群体的需求，为每一个展览都拟定了鲜明的标题，以此激发观众的点击兴趣。如“古韵龟兹∙ 丝路库车”图片展在较正式的官网平台取名“穿梭在西域——从库车看大美新疆”，而在较大众化的微信平台的标题则是“向往 ∙ 大美新疆——悉尼中国文化中心和你一起穿梭在西域”。
“世界遗产在中国”线上展海报
重点挖掘线上展的细读功能，对其进行延伸、拓展，甚至“再创作”，为观众提供多样化的观展体验和资源，是中心的又一新举措。例如“世界遗产在中国”线上展不仅包括55处中国世界遗产的精美图片，还提供了联合国教科文组织的“世界遗产名录在线平台”链接、《世界遗产在中国》和《THE 世界遗产》纪录片，以及悉尼中国文化中心原创制作的《2019 世界遗产Top12发展轨迹》短视频等，延伸阅读内容，使该展广受好评。
中国驻悉尼旅游办社交媒体“云•游中国”主题图片（图片设计：周心怡）
为进一步提高线上推广活动的影响力，驻悉尼文化和旅游机构还积极与中国文化网、央媒以及澳当地文旅机构合作，互相转发优质推文，不断扩大线上活动覆盖面。新华社对悉尼中国文化中心推出的线上展以新视频的形式进行报道，其中《我们的丝路》短视频浏览量已达38万，《世界遗产在中国》短视频浏览量已达13万，且该数字目前仍在不断上涨中。旅游办通过与本地各大出境旅行社、航空公司等的互粉互动，其社交媒体发布的旅游信息也得到了更广泛的关注。
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