根据文化和旅游部工作部署,由国际交流与合作局主办,中外文化交流中心策划制作,特拉维夫中国文化中心于2021年9月16日至9月30日在以色列成功举办了“天涯共此时——中秋节”全球统一品牌活动。
活动期间,特拉维夫文化中心围绕中秋传统节日主题,以“经典话中秋”“美食品中秋”“音乐颂中秋”“诗画咏中秋”四个内容板块为基本架构,通过中心的官方网站,以及Facebook、YouTube、Instagram、抖音国际版、微信公众号等社交媒体平台,以视频、图片、虚拟展、微课堂等形式,举办线上活动10项,发布视频85个,发帖78条,给以色列观众带来全方位、多角度、沉浸式感受中华传统节日文化的新体验。
按照国内要求,并结合当地情况,中心从资源库选取了“中秋主题宣传片”“新疆是个好地方”“名家名曲艺中秋”“大熊猫家园之旅”“国画里的中秋”——艺术赏析微课堂等项目;与部省对口合作单位——成都市文化广电旅游局合作,推出“成都——雪山下的公园城市”旅游推介图片展、“诗琴画艺沉浸式交响音乐会”;与中华文化联谊会、北京中展丹青展览有限公司合作推出“方寸之间——汉字文创旅游展”;与中国曲艺家协会合作推出中国曲艺云欣赏——南音清唱剧《金石吟》、苏州弹词《新木兰辞》;从《影像中国》选取资源,推出“迎国庆佳节,看《美丽中国》系列微纪录片展映”。
内容丰富、形式多样的中秋线上活动紧扣中秋传统节日主题,彰显了中秋节“健康、和谐、团圆”的文化内涵,传递了中国文化中家庭和睦、社会和谐的中秋价值观,阐释在同一轮明月下,共同构建人类命运共同体的现实意义。
新冠疫情暴发以来,特拉维夫中心在持续开展线上活动中不断汲取经验,积极探索、创新传播手段和方式,寻找中以文化交流中的契合点,努力增加活动参与性,增强活动黏着性。
今年的中秋节恰逢犹太住棚节,中心通过中秋文化及习俗介绍,增进了以色列网友对中秋节历史传承及其所承载的家庭团圆、感恩自然、社会和谐以及家国情怀等文化内涵的了解,激发了他们进一步了解、参与中秋文化活动的兴趣。
中心提前策划的与部省对口合作单位——成都市文化广电旅游局合作,为中秋节量身定做了《诗琴画艺沉浸式交响音乐会》,并特邀以色列汉学家、唐诗翻译家约亚夫·拉波波特用希伯来语朗诵他翻译的唐代诗人张九龄的《望月怀远》,传递以色列友人对中秋的理解和祝福,体现了中以两国人民在同一轮明月下共庆佳节的美好情怀,拉近了中以两国民众相知的距离,拓宽了中以文化交流维度。
语言是文化的载体,是沟通的桥梁。为了让线上活动更贴近当地民众,中心组织人力,在短时间内将所有上线活动材料翻译成希伯来语,让以色列观众毫无障碍地获得原汁原味的中秋文化解读,了解中华民族对家庭团圆、民族团结、社会和谐的深切情怀。
本次线上活动采取多渠道立体式传播,注重提升线上沉浸性、覆盖性与体验感,有效提升了活动影响力和传播力。据统计,活动期间有2.4万余人次参与了线上活动,这在以色列社会刚刚恢复正常生活秩序,剧场、博物馆等文化设施重新开放的当下实属不易,这也充分体现了此次活动的吸引力。