超级IP是真正的价值蓝海

　　在资本市场的持续关注下，网络文学市场发展态势一片向好，大量网络文学IP泛娱乐化;另一方面，随着市场需求不断升级，劣质IP逐渐被淘汰，IP精品化成为发展趋势。在5月24日举办的中文在线第十一届作家年会上，网络文学业界人士就超级IP的孵化和经营等问题进行了交流。

　　“最初的网络文学是靠VIP用户付费阅读赚取了第一桶金，如今则要进入IP开发时代。”中文在线执行总裁戴和忠说。自1998年网络文学概念兴起，20年来，中国网络文学走过了萌芽期，再经资本化、商业化、规模化、移动化进入网文IP精品化阶段，大浪淘沙是时代发展大势下适用于各行业的“游戏规则”。“想要保持行业领先地位，除了不断推出优质内容，还需要对平台进行不断升级。”戴和忠说。

　　“正能量、精品化、接地气”可谓当下网文行业的新要求，随着影视公司对精品IP的要求越来越高，竞争愈演愈烈，于是，深耕IP领域、拓宽产品及服务成为网文平台的新目标。“我希望自己的作品能通过IP开发变成各种满足用户需求的产品。”网络文学作家于馨(笔名小鱼大心)说，她成为全职网文作家已有10余年，经常被读者问“作品何时可以改编成影视剧或网络游戏”。

　　“网络文学内容是裂变成超级IP的基础，超级IP才是文创领域真正的价值蓝海。”戴和忠认为，好的创意加上多元化载体和粉丝关注，超级IP才能显示出巨大的威力。 “超级IP需具备4个特质：超级设定、超级故事、超级粉丝和超级衍生，4个要素缺一不可，正是有了超级粉丝的拥趸，才能驱动高价值的增长，只有更好的故事、更有特色的设定，才能吸引粉丝的高度关注，引发用户情感共鸣。”戴和忠说。

　　从优质内容发展到超级IP，是创意在互联网时代的跨界整合，需要全产业链运营和多元化策略思维。时下，不少网文企业已经逐渐搭建起自己的内循环生态，以IP为驱动力，打通了“原创平台+IP运营+影视+游戏”的垂直生态体系，以保证网络文学IP项目的高效落地。据戴和忠介绍，接下来，中文在线将通过新定位、新平台、新内容、新规模、新团队来逐步打造超级IP，不同于有些平台重金挖角的做法，中文在线更愿意孵化、培养“大神作家”，参与他们的成长过程，这个过程虽然会提高费效比，但会增强作家与平台间的黏性。今年，中文在线将继续拓展分销渠道，延续作品的生命周期，保证作者权益，并在内部运营达到高效战略协同的基础上，与其他行业头部公司联手打造线上IP生态圈。