春节观影：新民俗 新变化 新期待

河北省邯郸市某影城在大年初二晚十点依然人来人往（摄影：于帆）

　　如果说在家看春晚是中国人过春节最传统的文化娱乐方式，那么，到影院看电影则是近年来春节文化消费的新方式。伴随着近几年春节档电影票房空间的不断扩容，观影逐渐成为春节期间一种新民俗。数据统计显示，2019年大年初一（2月5日）票房达14.3亿元，刷新了全球电影市场单日票房纪录。截至2月11日（大年初七），全国电影总票房逼近60亿元。

　　尽管春节假期已经结束，但春节档影片余热未消，关于几部热门电影的话题仍在引发业界及影迷的持续关注和讨论。

　　春节观影成为新常态

　　春节假期，微信朋友圈里除了“晒”团圆、年夜饭，点评春晚节目之外，很大一部分是发表对春节档几部热门电影的评价。记者注意到，在微博、微信、豆瓣网等网络社交平台上，网友互动频繁的内容多是对某部电影的讨论。

　　近年来，无论在大城市还是小县城，“过年到影院看一两部电影”已成为春节文化消费热门选项。今年春节档中，《流浪地球》《飞驰人生》《疯狂的外星人》《新喜剧之王》《神探蒲松龄》《廉政风云》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》8部影片集中在大年初一上映，为近3年里同日上映影片数量之最。

　　猫眼研究院数据显示，这8部影片在上映首日即以14.3亿元的成绩创造了内地票房纪录，与去年大年初一单日总票房12.7亿元相比，涨幅超过13%。不仅如此，这一票房成绩还突破了全球影史单日单地区2亿美元的纪录。值得一提的是，今年大年初一的排片达49.5万场，较2018年的39.2万场增长了26%的同时，还突破了全球影市单市场单日排片场次纪录。

　　这一系列突破，被业界视为市场“新沸点”，也从侧面反映出大众愈发高涨的观影需求以及由此催生的越来越激烈的影市竞争。

　　业界认为，中国经济社会的全面发展，尤其是影院建设以及银幕数量的显著增长，为春节档期市场扩容奠定了坚实基础。“春节档是全年最重要的档期”也已经成为电影主创的共识。

　　中国电影艺术研究中心副研究员左衡认为，春节档已成为培养观众观影习惯的重要档期，全民观影正在成为过年新民俗，春节档期的中国观众不仅仅是在看电影，而且是在很投入地借助相对新颖的文化活动过一个有文化感觉的年。

　　在左衡看来，春节观影也折射出了“电影商品的高档感”。“由于这一档期的重要性，越来越多的片方将集各方资源之大成的影片投放进来。因此，就工业层面而言，春节档影片应属于中国电影最高端的产品，出品方对高新电影技术的运用毫不吝啬，阵容也往往足够豪华，以求带给观众物有所值的满意。”

　　今年春节档电影的“供给丰富”不仅体现在上映影片数量方面，同时在类型题材和影片质量上都体现出了“高级感”。截至记者发稿，科幻电影《流浪地球》票房已超过24亿元，中国制造的“硬核”科幻类型片第一次出现在春节档期，就取得了票房和口碑的双丰收，令业界欣喜，也令观众惊喜。

　　电影消费发生新变化

　　尽管今年春节期间影院的人潮涌动一如往年，但数据分析机构还是注意到了一些新变化。从猫眼研究院的数据分析来看，今年大年初一全国观影人次达3174万，较2018年略有下降，并且大年初二和初三的市场延续了这一下降趋势。根据微博“电影票房”的数据统计，春节档期间，全国观影人次较去年下跌超1500万。

　　为何会出现这样的情况?不少网友在微博上吐槽，即便在三四线城市，春节期间一个人看一场电影也要比平时多花费20%，如果是一家人去看，基本上要花几百元。据记者在河北邯郸的观察，服务周到、包含IMAX影厅的电影院票价在100元左右，黄金时段的《流浪地球》票价超过100元；在相对老旧的小影厅影院观看相同的影片，也要花费60元。

　　艺恩数据显示，2018年大年初一电影的平均票价为39元，而今年则上升至45元，较去年上涨15.3%。在影片评价之外，票价成为今年春节大众的热门话题之一。

　　综合历年春节档的票房表现，有机构分析认为，随着大众观影消费成为刚需，影院即使票价上涨，消费者也会在春节买单。

　　不过，业界对今年的高票价现象有不同看法。比如，有观点认为这种“抢钱式”票价无异于杀鸡取卵，将使不少消费者望而却步，对电影市场造成不可挽回的负面影响。也有业内人士提出，涨价会将同档期内的电影票房差距进一步拉大，以前的春节档期间，不少观众会观看多部影片，而今年因票价上涨，多数观众只会选择一两部最想看的影片，由此一来，口碑效应也愈加明显。

　　与专家观点相呼应的是，《流浪地球》的票房在大年初一为1.87亿元，排名第四位，而到大年初三，即逆袭成为票房排名第一，丝毫未受电影票价上涨带来观影人次减少的影响。对此，业界认为，高票价势必导致观众的观影需求缩减，在只选择一部电影的情况下，口碑较佳的影片能在票房上拔得头筹。

　　市场供给引发新期待

　　中国电影艺术研究中心联合艺恩发布的中国电影观众满意度调查结果显示，今年春节档观众满意度得分83.9分，获“满意”评价，这一结果也是自2015年该调查开展以来的春节档观众满意度最高分。

　　从具体影片来看，科幻电影《流浪地球》表现最为亮眼，影片满意度85.6分，列2019年春节档第一位。另外值得一提的是动画电影《熊出没·原始时代》，影片满意度为83.5分，分别高出该系列前作《熊出没·变形记》（2018年春节档）和《熊出没之奇幻空间》（2017年春节档）0.5分和0.6分。相较而言，今年春节档科幻电影、动画电影的表现更为出色。

　　《流浪地球》和《熊出没·原始时代》也是各大电影网站和社交网站讨论最多的影片。对《流浪地球》这部国内少有的高概念“硬核”科幻作品，业界及观众给予了高度肯定，认为该片概念设定宏大、特效制作精湛，为中国同类型影片的创作提供了优秀范本。而动画电影“熊出没”系列，据记者春节期间对河北邯郸某影院的观察，无论是上午较早的放映时间还是晚上较晚的放映场次，都挤满了儿童观影人群。

　　今年电影票价上浮令观影人群的选择更加集中在口碑佳作上，也令观影选择脱离了往年“给啥看啥”的盲目消费阶段。通过春节档的数据分析，专家建议电影创作者要保持危机感——春节档再次验证了“质量为王”这一市场铁律，走向成熟的电影观众将不断对中国影市供给提出新期待。