12月11日,由文化部对外文化联络局主办的2017“艺术文博走出去”品牌译介与传播高级研修班在北京开班。该班旨在推动中外文化交流,帮助中国艺术文博机构提高对外传播能力,讲好中国故事,实现中国艺术文博信息对外译介传播的规范化、专业化、国际化。
关于“艺术文博走出去”如何实现,蒋好书认为:
一、每个机构的藏品即是品牌体系,要思考如何去组织和讲述;
二、每个机构应有相应的学术策划人和象征本领域的诠释者,通过他们,才能真正把物的价值通过人的知识讲出去;
三、善于利用虚拟网络平台来进行传播,不一定人和物走出去,可以通过虚拟在线走出去;
四、围绕着艺术品和文物的事,可以是历史上发生的事、可以是收藏过程中、创造中和接受时发生的事,同样可以对外传播,因为它们具有很强的外延,可以由一个主体延伸到更多;
五、观念同样需要重视。艺术品与文物有多种解释方式,它们可以承载一些优质的观念。
随着”走出去“的需求的不断扩大,蒋好书认为,有几个关键词同样需要关注:
人类观、世界观、中华观、当代观与个性观。“只要有决心和目标和事业去做,艺术文博的‘走出去’和‘国际化’甚至‘主流化’的目标一定会实现”
随后,中国博物馆协会副秘书长李金光介绍了本次研讨会的相关情况。
研修班对于指导国内主要艺术文博单位做好本单位品牌国际传播的策划与提升工作,进而加快为国家培养出一支懂得艺术文博知识、作品及品牌译介与传播规律、具有相当专业水平及实操能力的人才队伍打下了重要基础。
博物馆和美术馆,实际上具有相似的功能。目前,中国现代的博物馆已接近五千多家,美术馆系统内有四百多家,社会和私人也接近一千家,更有上万艺术机构、公司画廊、各地画院。中国艺术作品在全世界范围内产生巨大影响力,但真正把中国故事讲好的道路还很漫长。加强品牌内部与内容建设、拓展对外传播方式与方法,才能“走出去”,并且走得更好、更远。