文化部文化产业司司长刘玉珠3月25日做客人民网文化频道,以“十二五规划”文化产业跨越式发展为题与网友在线交流。访谈中,刘玉珠指出,文化产品要“走出去”,就要了解国外的市场需求、消费需求。只有这样,企业“走出去”才是持续的。如果盲目的“走出去”,“走出去”会非常短暂,甚至带来副作用。
刘玉珠说:“鼓励我国的文化企业和文化产品‘走出去’,政府对这个问题高度重视。”他指出,“走出去”是一个基础问题,一大批文化企业成长成长起来,有条件和能力以后,国家就要鼓励他们走出去。“走出去”不是为了占据国外的市场,主要是想通过他们的活动,增进不同地区和不同民族之间对文化的相互沟通、相互了解,达到促进社会和谐、世界和谐的效果。
他进一步说,“走出去”要有一个过程。政府应做的就是为企业“走出去”创造一个良好的环境。不同文化之间,企业去投资,首先要了解所在国文化消费是一个什么情况,了解其消费心理、消费习惯,包括当地的习俗,乃至于法律法规。这就要求我们做到“官民并举,以民为主”。
刘玉珠强调,政府要搭建平台,为企业提供公共文化服务的信息平台,同时需要企业能够对接上。他认为文化产品“走出去”,广泛了解输入国的各种需求,特别是市场需求、消费需求等方面。只有这样,企业“走出去”才是持续的,它才能够在经营过程中逐步打开市场,使他的产品受到消费者的欢迎,给其他企业以示范效应。如果盲目“走出去”,结果“走出去”就会非常短暂,甚至带来副作用。