汤莎纪念活动的互联传播创新

法国观众在主题展上体验VR设备

　　2015年10月，中国国家主席习近平访问英国期间，倡议中英两国共同纪念汤显祖和莎士比亚这两位文学巨匠，以此推动两国人民交流、加深相互理解。为落实习主席访英成果和文化部统一部署要求，海外中国文化中心作为主要平台，开展“纪念文学巨匠汤显祖和莎士比亚逝世400周年”主题活动，重点介绍汤显祖的人文思想、精神文脉和中国戏剧的艺术成就，扩大汤显祖和中国戏剧艺术的影响力。

　　经过近一年的紧张筹备，2016年9月开始，从西非的尼日利亚、贝宁到南太平洋的新西兰、斐济，从俄罗斯莫斯科、西班牙马德里到地中海中的马耳他……身处不同地域的海外中国文化中心先后举办同一主题纪念活动，并根据自己的具体条件，因地制宜，使活动各具特色。跨时空的交流、全球的联动、良好的用户体验，让汤显祖作为中国文化符号得到了极大的传播，成为中国对外文化交流传播的一大创新举措。

　　体验与互动性是此次活动的创新点之一。网络使我们认知世界的方式发生改变，丰富了我们推动中华文化走出去的模式。网络在信息传播速度、规模、影响范围和表现形式上具有无与伦比的优势，可以超链接的方式将存储信息的容量无限放大，并在传播过程中把文字、声音、图像等融为一体，最大限度地满足受众需要。网络打破了时空限制，不同国家、民族之间的相互交流，千差万别的文化观念、风土人情、政治信仰以及价值观、伦理观等发生空前的碰撞和融合。在传播过程中，传播者和受众还可互换角色。这就对文化传播者提出了更高的要求，必须站在受众的角度，提供更为贴心的体验与互动。

　　移动互联网时代，文化走出去需要强化互联网思维，以受众为中心，变受众为用户，变内容为产品，从传播渠道转变为互动平台，强化内容产品的服务功能、消费功能，提高受众的媒体黏合度。

　　活动的创新点之二在于丰富的配套体验活动。除了重视展览部分的体验和参与外，各中国文化中心利用各种资源举办配套体验活动，给受众留下更深刻的印象。譬如举办学术讲座，可使听众更深入全面地了解活动内容，是十分扎实有效的做法，讲座后的互动环节则在交流中实现文化的推广。有的文化中心还邀请到当地学者，让活动更接地气。

　　相比莎士比亚在国际上的知名度，中国的汤显祖及其作品，在世界各国民众中的认知程度还远远不够。在本次活动中，策划者深谙国外民众对莎士比亚的喜爱，于是借船出海，把汤显祖这位“名气不大、成就不小”的作家“打包”推销，在高层次受众中得到很好的反响。希望通过这场高品质的展览展示，以及对接当地的戏剧表演和深度交流的学术研讨活动，能够帮助各国民众对中国戏剧产生更全面的认识。此外，认真主动地研究受众需求和他们的欣赏习惯，对他们的多样化需求予以满足，也应成为文化传播者今后的努力方向。

　　此外，为发挥活动效果的可持续性，主办单位应该认真考虑观众的反馈意见，如加大汤显祖作品英文版翻译力度，更多考虑挖掘汤莎在文化作品上的相同点，并用艺术的形式展现出来，以情动人，以趣动人，使中国文化不仅走出去，更能“走进去”，使更多外国民众不仅了解莎士比亚，也认同汤显祖。