《中国日报》：2013年海外“欢乐春节”活动正式启动

　　由文化部等多部门组织开展的2013年第四届海外“欢乐春节”活动在全球正式启动。本届海外“欢乐春节”活动项目总计达385个，涉及了五大洲99个国家和地区的251个城市，包括主题庙会、广场巡游、剧场演出、文博展览、民俗展演、新媒体网络互动等各类活动。文化部外联局还联合中国摄影家协会等在全球开展春节主题图片展、春节知识竞赛和征文等活动，旨在将中国文化的深厚积淀介绍给全世界，营造春节作为“大自然的节日”、“家庭的世界”、“世界的节日”的氛围。

　　2013年海外“欢乐春节”活动继续邀请倪萍、杨澜、郎朗三位公众熟知的文化名人担任“形象大使”，他们将赴海外参与相关活动，共同推动中国文化在世界的传播。据据文化部外联局副局长赵海生介绍，本届海外“欢乐春节”活动相较往年呈现出几方面的新特点：

　　国外覆盖面和国内涉及面更广

　　2013年海外“欢乐春节”活动的项目共计385个，涵盖99个国家和地区的251个城市，活动规模空前。在组派团组的区域分布上，既突出了美大、西欧、周边以及非洲等地区，又顾及到东欧、拉美等地区。国内各省、自治区、直辖市参与活动的积极性也不断提高。本届海外“欢乐春节”活动项目共有全国29个省、自治区、直辖市参与，涉及面之广超过以往任何一届。

　　内容更丰富，形式更多样

　　2013年海外“欢乐春节”活动的形式将更加丰富，除了剧场演出、综艺表演、广场巡游等常规项目外，文化部和驻外使领馆还因地制宜，创造性地开展画家采风交流、中国风时尚发布等活动，并开发制作了“百子庆春”、“触摸中国文化”等App应用程序，使得活动内容现代化、传播方式数字化，交流方式人性化，更易为广大年轻人所接受.

　　形象更清晰，品牌更靓丽

　　从本届“欢乐春节”活动起，对原有视觉形象进行了全面升级，发布了更加系统化、规范化、特色化的视觉识别系统，并要求国内外的活动参与各方推广使用这一新视觉标识系统。同时，利用QR二维码、App应用程序等新媒体技术和传播方式，进一步提升海外“欢乐春节”活动的品牌形象和知名度，传达“欢乐、和谐、共享、祈福、纳祥”的思想理念和“欢乐春节，和谐世界”的时代主题。

　　项目管理更系统，重点项目更突出

　　自2012年开始，加强了对“欢乐春节”活动项目的分类管理，加大对在海外举办的春节文化活动的统筹协调力度，形成了一系列如“四海同春”、“五洲同春”等子品牌项目。对于能有效进入外国主流社会和广大市民阶层的项目，如在泰国、纽约、伦敦、悉尼、奥克兰等地举办的综艺表演、广场巡游、春节图片特展、元宵灯节等等，都作了重点投入，以确保活动的质量和影响。

　　民间和商业渠道不断拓展，后续发展更具潜力

　　2012年起，各地民间文化团体和商业机构参与“欢乐春节”活动的积极性不断提高，地方资金和民间资本的投入也明显增加。据不完全统计，参与本届“欢乐春节”活动的民间文化团体有30多个;在所有外派项目中，通过商业运作模式的有65个。这表明，越来越多的国营和民营文化企业将在这个国家对外文化交流大平台一展身手，既可获取可观的社会和经济回报，又为“欢乐春节”活动的发展积蓄了巨大能量。