【文化部网站】“欢乐春节”有了数字化手段

“欢乐春节”LOGO。

“欢乐春节”形象大使倪萍、郎朗、杨澜。

　　2013年第四届海外“欢乐春节”共在五大洲99个国家和地区的251个城市开展385项形式多样、内容丰富的各类活动，包括主题庙会、广场巡游、剧场演出、文博展览、民俗展演、图片展示、旅游推介、时尚表演、街头欢庆、焰火庆祝、新媒体网络互动以及文化名人与当地民众互动等。

　　今年，文化部外联局继续开拓创新，进一步丰富海外“欢乐春节”活动内容，并利用现代传播技术手段，广泛吸引海内外民众参与，积极打造“欢乐春节”亮丽品牌。多项新举措让2013年“欢乐春节”活动更加精彩。

　　启动视觉识别系统

　　2013年海外“欢乐春节”活动正式启用新的视觉识别系统，以甲骨文“春”字为主体的图案，体现了万象更新的春节节庆特点，天人合一的中华文化精髓，以及“欢乐春节、欢乐世界”的思想内涵。目前，新的LOGO已发往所有驻外机构，并已开始统一使用。

　　推出二维码新媒体平台

　　为适应数字化时代传播方式的新发展，探索中华文化走向世界的新路径，2013年海外“欢乐春节”活动推出二维码新媒体平台。该平台运用现代传播技术手段，汇集2013年海外“欢乐春节”活动简介、活动项目一览表、“欢乐春节”视觉识别系统、“触摸中国文化”App电子书架、“百子庆春”App游戏、文化传通网、中国文化网等多项内容，兼容多种运行系统，大大提升了“欢乐春节”品牌的认知度和公众参与度，拓展了春节文化对外传播的新渠道，成为2013年海外“欢乐春节”活动的新亮点。

　　开发“百子庆春”网络游戏

　　为进一步丰富2013年“欢乐春节”活动内容，创新活动形式，文化部外联局委托中国数字文化集团开发制作了“百子庆春”网络游戏，在苹果商店上线，以动漫的内容、游戏的形式、互动的特点，吸引广大民众，特别是年轻人关注和了解中国传统春节文化，积极参与“欢乐春节”网上展示活动。与此同时，多语种《中国文化书架》的iPad版和iPhone版也成功上线，大大方便国内外新媒体用户进一步延展阅读，随时了解中国文化知识。

　　“欢乐春节”形象大使亮相

　　2013年海外“欢乐春节”活动继续邀请倪萍、杨澜、郎朗3位文化名人担任形象大使，他们将赴海外参与相关活动，共同推动中华文化在世界的传播。其中，倪萍赴美国纽约参加电影展映、读书会、书画交流等活动，郎朗在法国巴黎举办个人演奏会，并出席巴黎中国文化中心迎新春活动。3位形象大使还分别录制了视频短片，向全球友人拜年，短片将在“欢乐春节”活动场所和有关网站上播放。

　　展出“春节里的中国”图片

　　为配合2013年海外“欢乐春节”活动的开展，文化部外联局联合中国摄影家协会等在全球范围内开展“春节里的中国”主题图片展。另外，还在北京首都机场T3航站楼国际分流通道和T1、T2航站楼连廊举办春节图片展，通过近百幅精美照片，向往来中国的海内外游客生动介绍中国春节文化，扩大春节文化的宣传效果，营造“欢乐春节、欢乐世界”的良好气氛。

　　举办网上知识竞赛和征文

　　为广泛吸引海外民众积极参与“欢乐春节”活动和了解中国春节文化知识，文化部外联局联合中国日报社，在全球范围内开展中国春节网上知识竞赛和征文活动。目前，该活动正以英、法两种文本，通过中国日报网、中国文化网等以及驻外文化机构在世界各地开展。