日本政府助推文化“走出去” 看好中国市场欲合作

　　在全球经济一体化、网络信息高度发达的今天，许多国家不仅把目光聚焦到工业产品的海外销售市场，也试图以版权贸易、举办大众文化传播娱乐嘉年华活动等多样化、多手段的方式向全世界推广自己本民族的优秀文化产品。各国在积极实施文化产品“走出去”战略中，政府无疑在其中起着主导作用。应日本经济产业省邀请，《中国新闻出版报》记者于10月13日飞赴东京，采访了由日本经济产业省主办的“2008日本国际文化产品展”(以下称“CoFesta”)中的部分活动，亲身体验了日本政府通过“政府出资搭台，文化企业免费唱戏”等营销模式，将日本产的电玩游戏、动画、漫画、卡通商品、广播电视、音乐、电影等大众传播娱乐文化产品广泛地展示给来自五大洲的嘉宾。

　　政府出资搭台 企业免费唱戏

　　日本经济产业大臣二阶俊博10月16日晚在CoFesta组委会举办的文化产品展庆典酒会上指出，截止到2007年，日本文化产业总产值为13.818兆日元(包括图书出版、新闻报纸期刊、影像产品、音乐唱片、游戏动漫及衍生产品)。日本政府从2007年开始举办首届CoFesta以来，力图建立一种新的推广模式，广泛向全球介绍日本最新的文化产品，希望在2012年将日本文化产业总产值增至20兆日元(相当人民币1400亿元)。

　　日本政府将采取何种手段在短短的5年就令其文化产业总产值提高到20兆日元目标呢?10月17日下午，日本经济产业省商务情报政策局文化情报关联产业课的助理课长野泽泰志在接受本报记者采访时介绍说，为了达到这一目标，政府采取了一系列措施以保持文化产业每年2%的增长，我们将会在海外市场;内容产业与硬件产业的联动市场;文化产业延伸附加增值市场三方面进行文化产品的进一步开发。而举办CoFesta就是为了推动日本企业积极“走出去”拓展海外市场。2007年CoFesta为突出“新”主题，将所有与文化产业相关的行业活动整合在一起向全球展示;今年CoFesta为突出“趣”，在9月底至10月底先后举办了包括第五届东京亚洲音乐节、东京电玩游戏大展、颁发2008年日本游戏大奖、数字内容传媒博览会、2008东京国际电视剧节、第25届ATP电视大奖、第21届东京国际影展、TIFFCOM2008～亚太大众传播娱乐节、日本奖教育节目国际大赛和2008CEATEC JAPAN等15项主要活动，全部由政府出资，交相关产业协会具体承办，促使文化内容企业在CoFesta所构建的平台上展现各自的风采。

　　在CoFesta上为文化企业搭建版权贸易平台无疑是日本经济产业省向海外推广日本文化最重要的做法之一。野泽泰志在接受《中国新闻出版报》记者采访时说，日本政府对于已经在全球具有较高影响力的日本游戏、动漫及衍生产品的推动政策与音乐唱片、电视电影走向海外市场的推动政策是不一样的。由于语言文化的地域差异性，推动日本音乐唱片、电视电影“走出去”的力度会更大。日本政府更注重产业发展策划与务实做法，如参与策划将文化内容产业与日本的观光旅游、航空、家电、金融投资产业等“联姻”组成“百人会”，即把对文化内容产业有投资兴趣的企业结成联盟，必要时，日本经济产业省的相关官员还会为不同行业的企业牵线搭桥，目的就是为了进一步拓展文化产品市场的开发。如这次举办的数字内容传媒博览会、TIFFCOM2008～亚太大众传播娱乐节就是将日本的IT硬件企业与软件开发企业结合在一起进行展销。

　　记者于10月14日至17日在采访第五届东京亚洲音乐节时了解到，由于日本政府实施的唱片产业政策及良好的法制环境，令唱片零售市场及网络下载很少出现盗版现象，使得日本唱片公司靠“内销”就可以安稳获利，自身“走出去”的动力并不足。为了敦促日本唱片公司拓展海外市场，日本政府出资邀请了50余位来自欧美、亚太国家及中国大陆、香港、台湾地区的知名唱片企业负责人来日洽谈版权合作项目，且委托日本音乐产业文化振兴财团在东京品川王子酒店举办了“日本最新唱片节目推介会及签约艺人演出展示会”、“唱片业务洽谈会”、“唱片产业发展趋势研讨会”等系列活动，只要是日本唱片协会的成员单位均可免费参加这些活动，甚至连与海外公司洽谈的“摊位费”都不用支付，全部由政府买单。据一位不愿透露姓名的日本唱片协会职员透露，日本经济产业省这次对第五届东京亚洲音乐节的总投入达8000万日元(约500余万元人民币)。

　　来参加此次唱片业务洽谈会的上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬，太平洋影音公司副总经理赖秀薇、中国唱片上海公司发行部副经理余建耀对记者感慨道：日本政府这种为助推文化“走出去”，不给文化企业增添经济负担的务实做法很值得我国文化管理部门借鉴。每年我国都举办两届“音像博览会”，出版社和音像发行企业为了布展往往就要花费几十万元，而展示销售营销的效果却“入不敷出”，长此以往本来就经济困难的音像企业将参展视为经济“负担”而不愿参展，这值得人深思。作为目前陷入低谷的中国音像企业更希冀政府能够更务实地出台一些“救市”措施，让中国音像企业尽快“走出去”。

　　为什么盗版现象少

　　在日采访期间，记者发现日本的唱片卖得很贵——3000~4000日元左右(约合人民币200多元)，但几乎见不到盗版。为什么?日本唱片协会事业部部长阿部秀南向记者道出了其中的原因。

　　据阿部秀南介绍，首先，日本的法律规定很明确且严厉。在日本《著作权法》中的罚则中规定，侵犯著作权最高可处10年以下徒刑，或者1000万日元(约合人民币70万元)以下罚金，或者是两种情况并罚。事实上，就有人因在互联网上把音乐文件设成下载状态而被逮捕;其次，日本政府出台了有利于唱片产业发展的一系列产业政策。其中在相关法律上明确规定了日本唱片“再版”价格的维护制度：唱片公司在出版唱片时必须在外包装上明确标明零售价格，即使“再版”价格也不能变。而这一价格零售商在出售唱片时是不能随便更改的，也不能打折，这种做法无疑保护了唱片公司的利益，使得他们能够收回高额的资金投入及应有的利润。同时也规定，CD唱片可以单独销售，但配发的DVD(一般是为宣传歌手而制作的宣传片、MV等)不能单独销售。因此，这就要求日本唱片公司在出版发行唱片时对市场的需求、消费量必须做到“精准”。阿部秀南说，日本唱片公司在这一点上往往把握较为准确，这无疑降低了库存成本。此外，在日本少见盗版还有一个重要的原因，就是“出租权”的使用。虽然一张日本唱片卖得很贵，但消费者如果租唱片一晚两天只需要300日元(约合人民币20元左右)，而且允许刻录复制供自己使用，这对于月薪一般在10万至20万日元的年轻消费者或者是1小时收入就达到1000日元的普通打工者来讲租唱片更合算，而对于盗版者来说这几乎无利润可言，再加上严厉的法律罚则，使得日本少见盗版。

　　日本皇声唱片公司的天沼澄夫社长还向记者介绍了日本唱片发行物流情况，即日本唱片公司虽然近百家，但负责发行的物流公司只有两家，而且这两家物流公司是由所有日本唱片公司共同投资组建的，规定物流公司发行唱片的利润只能是销售价格的1~2%，如果唱片发行数量巨大，所产生的剩余利润必须返回所有的投资公司。记者分析认为，这种发行模式与规定大大降低了发行环节成本，使投入“血本”制作唱片的上游公司保证了利润的最大获取，这也使得唱片公司可以良性循环生产出版唱片，这也是日本少见盗版的另外原因之一。

　　看好中国市场 欲加强版权合作

　　CoFesta组委会执行委员长大谷信义10月16日晚在接受中国新闻出版报记者采访时说，很看重具有新鲜活力的中国文化市场。从事电影行业的他对中国电影产业近年来的异军突起表示很欣赏，希望能与中国著名导演合作，共同推动中日电影产业走向全球。

　　作为承办第五届东京亚洲音乐节的日本音乐产业文化振兴财团，此次特别邀请了上海新汇文化娱乐集团，太平洋影音公司、中国唱片上海公司、上海步升大风音乐文化传播公司到日洽谈唱片版权合作事宜。中方代表通过参加日本最新唱片节目推介会及签约艺人演出展示会，进一步了解了日本音乐最新流行趋势。曾经引进出版过滨崎步、大塚爱、酒井法子、恰克飞鸟组合等专辑的上海声像出版社(属于上海新汇文化娱乐集团旗下)及中国唱片上海公司的代表表示，日本唱片近年来在中国的影响力有限，原因之一就是中日双方交流不够，特别是由于日本电视、电影节目数量在中国内地锐减，使日本音乐的流行度要大大低于韩国，他们希望今后双方的版权合作能够增强，将各自的经典音乐互传。臧彦彬、赖秀薇、余建耀等对这次日方推介的彩风组合、Zahatarte手风琴吉他乐队组合、DJSILVA唱片极感兴趣，表示可能会考虑引进出版，他们在版权洽谈会上与相关公司进行了初步接触。

　　10月17日，日本音乐产业文化振兴财团专务理事关正明先生接受中国新闻出版报记者采访时表示，为开拓中国市场，9年前财团就在中国成立了日本音乐信息中心，并举办了如“中日音乐产业发展论坛”等交流活动。目前，在财团支持下，在中国开展了3方面推广工作：在上海东方卫视开办了一个有关日本音乐的专题电视节目(约30分钟，每周一次);由在中国的日本音乐信息中心制作有关日本音乐的调频节目，在中国的20余各省市电台播出;推荐日本艺人到中国举办演唱会和歌迷见面会。今后，财团会将进一步促使旗下的日本唱片协会组织各唱片公司派出知名艺人到中国演出。目前一些中国歌迷制作了有关日本歌手及作品的音乐网站，财团正在考虑如何利用这些网站进行宣传，以扩大其知名度。关正明很看重与中国唱片公司的版权合作，他希望通过互联网能够多了解中国唱片公司对日本音乐的需求。此外，他表示，很关注中国的著作权法的实施，他希望尽快赋予唱片公司广播权和表演权。因为据记者了解，日本唱片协会2006年为唱片收取广播权收益达到了48.2亿日元。

　　采访背景

　　日本国际文化产品展(Japan International Contents Festival，昵称“CoFesta”)，它是一个以介绍日本游戏、动画、漫画、卡通商品、广播电视、音乐、电影、出版等文化产品的贸易展销系列活动，被认为是全世界规模最大的综合型文化产品展之一。首届展会于2007年秋由日本经济产业省主办，一共实施了与大众传播娱乐相关的18个官方活动以及11个合作活动，合计约有80万人参展。2008CoFesta共举办15个官方活动以及7个相关活动，约有100万人参展。