网络创意融资平台：为他人梦想买单

　　有创意却找不到资金，是让很多初出茅庐的设计师头疼的问题。选择向亲朋好友借钱，或者向银行贷款是通常的做法。现在在美国有另一种做法：直接在网上兜售你的创意，向来自世界各地的网友们阐述你要做的好点子，看看大家是否愿意帮你达成梦想。Kickstarter网站就是这样一个帮助设计师实现梦想的地方，该网站于10月12日宣布其募款额已经超过1亿美元，上百万人捐助了至少1个创意项目。

　　用创意募资

　　Kickstarter于2009年4月上线，它的定位非常明确：网络创意融资平台。其运作方式简单而有效：该平台的用户一方是有新创意、渴望进行创作和创造的人，另一方则是愿意出钱、帮助他们实现创造性想法的人。达成一致的双方共同见证新发明、新创作、新产品的出现。Kickstarter网站欢迎的创意活动包括音乐、网页设计、平面设计、动画等等。Kickstarter相信，一个好的创意，通过适当的沟通，是可以快速地广为流传的；同时，聚集众人的力量来集结资金与精神上的鼓励，可以让人更实际也更有勇气去实践自己的好点子。

　　帕尔特是华盛顿大学建筑系毕业的博士，但没有找到跟专业相关的工作。她通过Kickstarter募集到了5900美元，这成了她创立“红钩”工作室的第一笔资金。她说：“这真的令人兴奋，尤其当你是一名设计师，而在你擅长的领域却没有工作机会的时候。”帕尔特是众多通过Kickstarter把自己的创意付诸生产的人之一。在经济形势不景气的情况下，不少刚离开学校的年轻人在找工作时处处碰壁，他们通过Kickstarter这样的网站实现了自己的设计师之梦。

　　当然，找到希望的不只刚出校门的年轻人，一些设计公司的小职员也求助于此类网站。他们并非公司的管理层，不能放开手脚施展抱负。汤姆·格哈特和丹·普罗沃斯特是很好的例子，两人都在环境设计领域有所建树，在曼哈顿的一家设计公司就职的时候，他们想到了为炙手可热的iPhone4制作三脚架的好点子。他们的这个创意在Kickstarter上吸引了13.7万美元的捐款。目前，他们设计的“葛力夫”以一个20美元的价格在网上热销。

　　简单的游戏规则

　　出现在Kickstarter上的项目形形色色，从在曼哈顿建一座临时的婚礼教堂到将一辆报废的巴士改装成流动泰式餐馆；从拍摄关于亚洲象保护的纪录片到募集资金送记者去阿富汗做独立报道；还有一对布鲁克林的夫妇募集资金研发独家配方的苏打水等等。创意项目的发起人会给予捐助人一定的回报，但这样的回报非常小。出资较少的捐助人会得到一些小礼物，一件个性T恤衫或一个有涂鸦的玻璃杯；那些出资较多的捐助人可能会以免费或者优惠的价格得到创意实现后发明的产品。比如，赞助安东尼·奥尼生产“植物学家长椅”的捐助人能以299美元的价格买到这把椅子，其市价大约800美元。

　　如此看来，人们几乎可以无偿地在Kickstarter上获得资金，但Kickstarter对获得资金的条件设置了一定的限制。网站会对提交的创意项目事先进行严格细致的审核，在保证项目富有创新性的前提下，也要最大限度地确保其具有可行性。“来找我们的人需要自带产品模型。” Kickstarter的创立者之一史特里克勒说，“如果只有在纸上画出的产品框架图，我们就认为太有风险了。”

　　此外，Kickstarter一般要求设计者们能够在一个限定的时间里募得预先设定的金额，否则他们将拿不到一分钱。因此，设计者们想成功募捐，也需要准确地抓住市场的脉动，掌握好发布项目信息的时机，并且要善于利用一些社交平台进行宣传。

　　低风险的平台

　　除了为设计者们募集到启动资金以外，Kickstarter还是衡量设计项目“热度”的温度计。安东尼·奥尼通过Kickstarter募集到了3.6万美元，远远超过了他最初设定的2万美元。不过，他认为最重要的不是获得的这笔资金，而是他非常轻松地得到了全球顾客对自己产品的回馈。“我们没有做市场调查规划，也没有在交易会上租用一个摊位。”他兴奋地说，“甚至没有离开工作室。”

　　与之相反，那些没有募集到项目启动资金的失败者起码明白了，自己的设计项目缺乏市场需求，这可以使他们在一定程度上避免投资失败的风险。

　　利大于弊

　　Kickstarter有诸多闪光点，但它在把创意转化为商品方面的作用并不是完美的。它不能提供生产制作、法律审核等服务，也不能为产品设定一个最大化效益的价格。

　　帕尔特为iPad打造了一款类似20世纪50年代电视机的外壳，尝到Kickstarter甜头的她再次通过Kickstarter筹集到了5000美元。现在，产品已经投入生产。但令人沮丧的是，这些产品并不能给她带来多大收益。没有经过细致成本核算的帕尔特把产品定价为500美元，这意味着她在整个生产过程中投入的劳动力都是免费的，但若产品定价超过500美元又很可能被市场淘汰。“只要产品定价在750美元以下，这个项目就无法运转”。帕尔特开玩笑似地说，“网站的募捐引诱我挖了一个大坑。”

　　对于设计者们来说，Kickstarter这样的网站自然有利有弊。但是，一些分析人士认为，此类网站对怀抱设计梦想的普通人来说，是一个实现梦想的简单有效的途径。银行不会对一个简单的设计想法提供资助，政府也无暇顾及每一个人的创意想法，这类网站的存在正是弥补了这一缺口，使得许多简单有新意的小点子不会只存在一个人的头脑中，也鼓励更多有想法的人继续创新。正如一位成功募集资金的设计者所说：“募集到的资金还不到我生产第一批产品所耗费成本的20%，但没有这笔资金，我根本没有动力去实现我的设计梦想。”

　　(资料来源：美国《纽约时报》等)