《清明上河图》亮相肯尼迪表演艺术中心
《清明上河图》演出剧照
美国观众前来观看《清明上河图》
当地时间1月11日、12日晚，“中华风韵”中国民族舞剧《清明上河图》登上位于美国华盛顿的肯尼迪表演艺术中心的舞台，以中国文化历史的厚重、中国民族舞剧的精致与唯美征服了美国观众。中国驻美国大使张业遂，公使邓洪波、陆康出席并观看了12日的演出。这是“中华风韵”从2010年起连续3年在肯尼迪表演艺术中心让美国主流观众欣赏到中国大型民族舞剧作品，此次巡演还包括在华盛顿周边城市和加拿大多伦多市的索尼表演中心进行的演出。
在“美国的国家大剧院” 呈现艺术梦想
肯尼迪表演艺术中心在美国艺术界的地位毋庸置疑——身兼全国表演艺术中心和总统纪念馆等多种重要职能，代表了美国表演艺术界的“国家精神”，是艺术创作的公认领航者，被认为是“美国的国家大剧院”。同时，由美国第一夫人担任董事会名誉主席的肯尼迪表演艺术中心，还肩负着美国艺术教育领导机构的责任。这对其上演的作品提出了更高的要求，不仅需要拥有非凡的艺术价值，还要能够代表美国对艺术梦想的探索与呈现——因为它们将影响后人。
舞剧《清明上河图》极高的艺术素质满足了肯尼迪表演艺术中心近乎苛刻的资质要求。《清明上河图》描绘的800年前世界最繁华的都市生活和隐藏在画卷中的许多至今无法破解的秘密，留给人们无限遐想的空间，由此成为世界级的名画。由香港舞蹈团和广东省歌舞剧院联袂演出的大型民族舞剧《清明上河图》，则用诗意的手法和丰富的中国民族舞蹈语汇，将画卷中800多个人物的形态、精神、特质和生活环境还原到舞台上。如此巅峰之作引来了肯尼迪表演艺术中心的肯定，以及包括众多权威人士在内的所有观众的击节叹赏。
舞剧《清明上河图》的成功意味着京、粤、港、澳四地合作的成功，走出了扩大“中华风韵”影响的新道路，跨地域、跨部门、跨行业地集成了广东的优秀交响乐作品、香港的一流编导团队、澳门的优秀舞美团队以及广东省歌舞剧院和香港舞蹈团的优秀演员。“中华风韵”项目的承办单位中国对外文化集团公司凭借多年运作过程中积累的丰富经验，进行更加广阔和深入的“文化集成”。
随着珠三角区域一体化发展的进一步加快，该区域已经成为中国经济、社会、文化的新一轮动力版图的重要部分，是我国文化产业的前进基地之一。可以说，舞剧《清明上河图》此次赴美巡演是中国对外文化集团公司结合地缘发展战略采取的先导性实践，与国家对外文化贸易大格局紧密呼应。
一流运作团队托举艺术精品
舞剧《清明上河图》的演出已成功落下帷幕，而“中华风韵”对中国文化走出去的探索还在进行。
中国对外文化集团公司成熟的海外运作能力是此次演出取得成功的保证。通过多年的实践，中国对外文化集团公司旗下的“中华风韵”已经探索出了一套行之有效的海外商业化运作模式，其运作团队也赢得了海外同行的尊重。
“中华风韵”摒弃了依靠国外代理商的运作模式，与美国的公关公司和合作媒体在项目运作、宣传推广、票务销售等多个层面联合运营，掌握了美国市场细分的规律和客户资源，真正实现了在美国的市场营销和宣传。这种全程掌握主动权的运作方式，完整实现了中国海外商演从B2B到B2C的转变。可以说，做到自如整合、调配海外资源，熟稔把控海外产、供、销一条龙作业，针对外国观众的意见反馈、欣赏需求做出及时反应，如今的“中华风韵”团队的专业化水准已经不亚于任何一家国际演出商。
经过高效率团队的精心经营，“中华风韵”的品牌效应逐渐显现，观众的认知率大大提高，主流媒体的报道主动性和积极性也不断提高。
高端品牌彰显文化自信
如果说走出去是文化自觉，那么自主塑造国际演艺品牌则是一种文化自信。只挑选中国当代的优秀演艺产品，只进入国际驰名的主流剧院演出——“中华风韵”着力打造的正是一个充满自信的世界级品牌。
目前，“中华风韵”已经连续4年托举中国民族舞剧登上包括肯尼迪表演艺术中心和林肯中心在内的世界顶尖级剧院。从2009年开始，每年一部大型中国民族舞剧赴美，至2012年发展到每年两部在肯尼迪表演艺术中心和林肯中心演出，“中华风韵”给美国主流观众留下了深刻的印象。从《一把酸枣》、《牡丹亭》、《丝路花雨》到今年的《清明上河图》，美国观众对中国民族舞剧从陌生到了解再到喜欢，中国春节前在肯尼迪表演艺术中心和纽约林肯中心大卫·寇克剧院观看最棒的中国民族舞剧，已经成为美国观众享受中国春节的一种文化消费方式，这正是“中华风韵”所带来的品牌效应。
打造某一个品牌并非最终目的，掌握核心竞争力与标准化的制作生产流程，进而复制出一次又一次成功，形成可持续的、科学的、后劲十足的产业模式，是“中华风韵”开发自主品牌的用意之一。作为中国演艺走出去的“国家队”，中国对外文化集团公司打造的“中华风韵”释放了一个引领行业的信号：散兵游勇式的游击战是时候结束了，只有靠品牌才能在海外站稳脚跟。
“中华风韵”掌握海外市场主动权
时代对中国文化走出去提出了新的要求——海外商演要票房，也要国家形象和话语权。
此次“中华风韵”托举《清明上河图》登上肯尼迪表演艺术中心的舞台，凸显了中国文化艺术的吸引力。通过可靠的美国公关公司在主流媒体进行大规模宣传，依靠肯尼迪表演艺术中心多年来建立的主流营销渠道进行票务销售，并开始逐步建立自己的营销渠道。中国对外文化集团公司做到了让绝大多数美国主流观众自愿购票入场，从而保证了观众质量，也为良好的现场气氛和主流媒体事后客观报道奠定了基础。可以说，“中华风韵”美国巡演满足了国人对中国文化扩大海外影响力的期待，适应了文化走出去争取话语权的战略需要，为中国艺术争取到了国际社会的尊重。
随着“中华风韵”的日渐成熟，中国对外文化集团公司正在向成为一个优秀的文化集成商的目标迈进。牢牢掌握海外市场，运用国际标准和国际渠道，逐步扩大中国演艺产品的国际市场影响力和市场份额，这应该是“中华风韵”4年来不断成功的启示。
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