中国软实力传播应“民间化”

　　新加坡《联合早报》今年初发表题为“中国软实力传播文化应‘去官方化’走‘民间化’的文章。该文认为，西方堆砌的中国：不讲民主人权、操纵人民币汇率、信息不透明、一个自信得让世界不安的崛起中的大国。

　　中国想告诉世界：中国永不称霸、中国走和平发展之路，中国外交以人为本，中国是负责任的大国。

　　形象一负一正，谁的公共外交做得好，谁的说法就会被更多人采信。中国想要回击西方的误读或偏见，想把自己要塑造的形象传播出去，就必须在国际公关角力战中扭转劣势。

　　经历了过去一年多在经济、军事、地缘政治等硬实力博弈而造成对外关系不和谐后，中国正大量采用文化和人的元素来降低国际社会的疑虑。希望通过软实力来争取人心，争夺西方垄断已久的国际话语权，已成了涉及国家利益的战略任务。

　　在这样的大环境下，中国国家领导人于今年初出访美国之际，在纽约时报广场播出的《中国国家形象片——人物篇》就格外引入注目。

　　美女、运动员、企业家、导演、航天员……一张张中国脸孔出动，诉诸软性宣传的意图明显。没有过时的八股语言或政治口号，59张脸孔中，没有一个是官员。

　　据报道，长一分钟的广告从1月17日起至2月14日在纽约时报广场的大屏幕上每天播出300次——高峰时段每四分钟播出一次。

　　而同个时候，北京天安门广场附近竖起了一尊高9 5米的孔子像，除了强调和谐思想和个人道德外，也被视为是中国欲借助孔子文化的文明力量来扩大自身的软实力。

　　实际上，中国在短短六年内，已在96个国家建立320多家孔子学院，试图在全球扩大自身语言和文化的影响力。

　　《南华早报》在2009年1月时曾报道，中国政府准备投资450亿元人民币在海外扩张国家媒体。中国欲打造的媒体航母是一个由国家主导的强势文化传播体系，要从中国的观点来传播信息，不让西方垄断新闻传播的渠道。

　　由官方新华社主办的中国新华新闻电视网英语电视台去年7月1日正式开播，24小日寸滚动播出英语新闻节目。已有英语、西班牙语和法浯频道的中央电视台，在2009年开设了阿拉伯语频道，向22国播送。同年，中央电视台的网路电视台CNTV开播，英文《中国日报》推出美国版。

　　香港大学新闻及传媒研究中心总监陈婉莹曾表示，中国官方媒体大举扩张，但内容受到意识形态严控，难以在国内外建立公信力。中国要争取国际话语权，单靠官方媒体恐怕难成气候。

　　外电曾报道，中国政府资助的中文教育项目在美国南加州一些地区遭抵制。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌认为，孔子学院遭到部分人抵制和指责，原因就在于孔子学院背后浓厚的“官方色彩”和鲜明的“政府行为”，不符合一些国家的受众习惯。在史安斌看来，孔子学院的“去官方化”和“民间化”，是中国在对外传播文化软实力过程中下一步努力的方向。

　　“中国红”国家形象宣传片高调推出后，也是褒贬不一。有人认为，充满精英意识，缺少人文关怀，无法产生巨大影响。但也有人肯定那是不错的尝试，至少中国在“软宣传”方面展现了新手法。