柳斌杰：走出去，让中国故事讲得更好

　　本届北京图书博览会上，新闻出版业“走出去”成果展首次亮相，它记录了十年来中国新闻出版业走向世界的身影风姿。新闻出版总署署长柳斌杰在参观后，肯定了我国新闻出版业“走出去”这些年的不俗成绩，同时也回答了众人关注的文化“走出去”遇到的新瓶颈和举办图博会的重要意义。

　　走出去有什么新挑战

　　柳斌杰说，从全球范围看，中国出版“走出去”面临整体不利和局部有利的局面。从整体上看，世界出版市场基本上被国际传媒集团垄断，西方发达国家还具有政治、经济、文化乃至语言的优势。有关资料显示，发达国家控制着全球90%的信息资源。中国出版虽然是大国，却不是强国，“走出去”也还处初级阶段。这是制约出版“走出去”的不利因素。

　　从行业角度看，全行业对“走出去”重要性的认识还有待进一步加深，企业走出去的积极性还有待进一步培育;一些扶持政策未能得到有效落实，相关配套政策有待进一步完善;版权输出仍存在逆差，品牌有待进一步强化;数字出版产品的出口潜力有待进一步挖掘;实物产品出口规模有待进一步扩大;印刷服务出口的数字化、低碳化水平有待进一步提高;“走出去”骨干企业的国际竞争力和影响力有待进一步增强。

　　从内容上看，文化产品的内容表达方式还不能完全适应国际读者的需求。用我们习惯的思维方式和自己的语言方式去传播中国文化，国际读者很难接受。要探索适合国际表达的语言方式，以便于扩大国际读者。一些翻译家在翻译我国的作品时提出一些问题，比如食谱里面常说“盐少许，油一点”，“少许”是多少?“一点”是多少?比如“七八岁的小孩”，翻译时候应该说7岁还是8岁?中国文化特有的表达方式要转换为国际表达，让中国故事讲得更好，让外国人理解。

　　此外，翻译人才缺乏、数字出版领域技术还不领先等，都是目前制约文化“走出去”的瓶颈。这些方面都是我们下一步努力的方向。可以看到，日本、韩国、美国的文化产品都在中国产生了很大影响，因为他们都是通过中国人能够接受的方式来传播，这非常值得我们借鉴，以使中国文化能够在世界上产生更大的影响力。

　　北京国际图书博览会对文化“走出去”的意义所在?

　　柳斌杰说，通过图书来交流思想文化，是世界各国都在采用的基本办法。西方发达国家百年来，一直都用图书博览会的形式全面展示本国文化。我国改革开放以来，在老一代领导人的关心下，创办了国际图书博览会。二十多年来，北京图书博览会由小到大、由弱到强，已经变成国际性的、著名的文化交流平台，从参展国家规模来看，已经位列世界第四，影响力越来越大。这些都对我们的文化“走出去”起到重要作用，不仅吸引了世界各国参加、参展，加强了全球文化的交流，也扩大了中国的文化影响力。

　　其次，图博会促进了版权贸易。“十一五”期间，我国新闻出版业走出去取得显著成绩。版权引进输出比从7.2∶1缩小至2.9∶1，2011年进一步缩小至2.1∶1，结构持续改善。其中，在图博会上输出的版权数量占了将近一半，在推动版权贸易方面作用巨大。

　　第三，提供图书出版产品的实物交易平台。通过图博会，外国采购商采购中国图书的数量非常大。我们现在向世界上的193个国家和地区出口图书产品，其中绝大多数的公共采购，如图书馆和社会研究机构，都在图博会期间进行。

　　同时，图博会提供了中外展商间的交流和合作，促进了相互学习，也提供了一个新技术交流和展示的平台。

　　从国际上看，国际性的图书博览会已经成为以书为平台，向世界各国展示本国文化的场所，我们也在向着这个方向发展。图博会形成的社会影响力还带动了全民阅读，带动了书香中国的建设，营造出浓厚的文化氛围。