党的十七届六中全会提出，到2020年，文化改革发展奋斗目标之一是“文化产业成为国民经济支柱性产业，整体实力和国际竞争力显著增强，公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局全面形成”。实现这一目标，需要我们科学研判和正确把握文化产业的发展趋势，并采取相应的对策措施。研判文化产业的发展趋势，可以有不同的视角。当今时代，技术对文化发展的作用越来越突出，技术的发展趋势在很大程度上影响着文化产业的发展趋势。从技术视角看，文化产业的发展趋势大致有以下几个方面。
文化产品的互动体验与个性化服务增强。技术的发展为文化产品提供了更多的互动平台，例如，互联网技术使文化产品从单向度传播转变为消费者与生产者、信息发布者与信息接受者、文化作品设计者与欣赏者互动的双向传播。同时，文化产业的互动服务能够增加产品设计者与产品消费者之间的交流与反馈，进而提升文化产品的个性化服务水平。消费者可以按照自己的个性和需要选择产品，或者按照自己的时间安排选择接收的服务内容。
文化产品的质量提高与传播渠道增加。技术的发展可以提高文化产品的质量，如图像的清晰程度、声音的保真效果以及欣赏体验的带入感等都将不断增强。新兴的数字技术和网络技术还可以使文化产品以多种形式进行传输，借助计算机、手机等终端设备来进行传播与接收，操作简单容易、快捷方便。电影院线、视频网站、网络游戏等传播渠道将进一步拓宽，从而在更大程度上满足人们多样化的需求。
文化产业的生产模式与经营模式更加多样化。技术的发展有利于经营者对各种要素进行优化配置，推动文化企业组织形式创新。电信业、传媒业、出版业等产业在技术上的创新与联合也将大大促进产业间的业务交叉与合作。同时，营销推广方式将更加个性化、特色化，更加注重引导消费者的需求倾向，推动其向高层次的精神消费需求发展。近年来兴起的立体电影欣赏和微博、微信、微视等将保持快速发展态势。
文化产品的市场需求不断扩大。伴随着经济全球化的发展和国际贸易的增长，文化产品尤其是创新型文化产品将拉动市场需求，扩大文化消费。技术创新是促使精神文化需求释放、扩大消费需求的强大动力，技术进步的速度和程度决定着高附加值、高利润的文化产品和服务的质量。
文化产业的演化周期继续缩短。技术的发展促进了生产要素和生产条件的重新组合，特别是20世纪90年代以来，大量以网络数码技术为主的文化技术创新加速了出版业、影视业、音像业等产业的更新换代，推动了以高科技为依托的网络文化产业、通信文化产业等的崛起。文化产业的演化周期随着技术创新周期的缩短而缩短，技术创新成果转化为现实文化生产力的速度随之加快。
文化产业的资源整合作用更为突出。通过技术对不同类型的文化资源进行整合，可以使文化资源以信息化形态存储，大幅度提高文化素材的数量和质量。随着新一代高新技术如云计算、物联网技术及通信技术的广泛应用，文化资源开发的深度和配置的优化程度将进一步增强，甚至实现文化资源的全球整合。整合知识、技术、信息等资源的能力，是文化产业的核心竞争力。文化资源整合能力的增强，主要体现在具有符号化意义的文化资源、经验型的技能文化资源、创新型的智能文化资源等方面。
(作者单位：北京交通大学)
京公网安备 11010502035176号