国产动漫：产量与产值如何兼顾

　　2月9日，全国政协教科文卫体委员会组织部分全国政协委员、专家学者及国家相关部委、文化企业负责人实地考察了央视动画有限公司和北京歌华文化创意产业中心等在京文化企业，并举行“创意产业发展问题与对策”座谈会。其中，动漫产业如何更好地发展，成为与会人士关注的热点话题。

　　现状： 产量大，产值低

　　我国动漫年产量2004年之前不足4000分钟，2010年超过22万分钟。不到10年，我国一跃成为世界第一动漫生产大国，但令人颇为尴尬的是，国产动漫的产值却并没有随着产量的提高而得到应有的提升。据文化部此前开展的动漫产业发展专项调查统计数据显示，2010年，我国动漫产值达470.4亿元。与之相比，2007年美国仅迪斯尼公司一年总产值就达365亿美元，2009年日本动漫市场总产值为2000亿美元。如此巨大的差距不禁令人困惑：问题究竟出在哪里?

　　“产值低下已经成为中国动漫产业的发展瓶颈。原因可能有很多，但从深层次分析，产业发展理念不明、产业拓展人才匮乏是最根本的原因所在。”央视动画有限公司总经理王英说。

　　在王英看来，产业发展理念不明，表现为从业者对中国动漫产业的核心价值存在认识上的缺失。“我们相当多的动画创作生产者对中华文化缺乏自信心，甚至认为中华文化不适合动画发展，导致一部分人盲目追捧、照搬所谓的美日韩模式，导致动画作品迷失自我、丧失文化内核，不中不洋、不伦不类。”王英认为，没有文化价值，必然没有文化消费，更谈不上市场影响力，产业回报也就无从谈起。

　　动漫产业是一个复合型产业，包含内容生产、播出推广与市场运营三大环节，产业链长且复杂，完成整体产业设计需要各方人才精英参与。“但目前我国动漫产业的主要从业者仍然是原有的动漫创作生产人员，是一批艺术家在指挥做产业，大多数项目以创作代替创意设计，其他相关专业人才非常缺乏，产值低也就不足为怪了。”王英说，发展动漫产业是一个崭新的课题和挑战，需要管理者进一步强化对动漫产业的深刻认识，加大政策扶持力度，努力在提高动漫产量的同时提升动漫产值。

　　得益于良好的版权保护，英国女作家罗琳笔下的哈利·波特题材小说已连续拍了7部电影，创收70多亿美元，创造了全球电影产业的奇迹。这也让全国政协委员、中国电影文学学会会长王兴东从中看到了国产动漫产值不高的原因：知识产权保护不力。“动漫产品主要的盈利途径是通过衍生产品授权开发，而国产动漫由于知识产权保护不力，产品一经推出就有盗版，严重影响了衍生产品的盈利。”王兴东认为，发展动漫产业，必须加强保护知识产权。

　　对策： 追求特色，提高质量

　　2008年，好莱坞梦工厂推出的动画电影《功夫熊猫》全球狂扫6亿美元票房。该片将中国元素运用得出神入化，被称为“好莱坞写给中国的情书”。去年上映的《功夫熊猫2》更是连破国内票房纪录。与之形成鲜明对比的是，同期共有5部国产动画电影扎堆上映，但票房惨淡。

　　在业界专家看来，国产动漫之所以难出效益，根本原因还在于缺乏经得住市场检验的精品佳作和完整的产业链条。“一部《功夫熊猫》投资上亿美元，而对于国产动漫来说投资上千万元人民币的都很少，没有雄厚的资金支持，如何打造精品?”全国政协委员、中国动漫集团党委书记李扬说，动漫产业的发展一定要和金融支持结合起来，需要打造健全的文化消费市场和完整的产业链。他认为，国产动漫在发展过程中最重要的是要探索出有中国特色的发展道路，在创作时“一定要考虑中国的国情和中国人的思维惯性以及形成的生活消费习惯，忽视了这些就很难产生成功的创意和作品”。

　　从世界范围来看，所有的动漫产业发达国家都选择了差异化发展策略。如面对以动画电影享誉全球的美国，日本通过开拓电视动画迅速崛起，韩国则依靠互联网动漫迎头赶上。中国动漫产业必须走有中国特色的发展之路，已成为业界的共识。“发展动漫等文化创意产业，一定要发挥市场在文化资源配置中的积极作用，建立起有中国特色的、与社会主义市场经济体制相衔接的文化体制机制。”中国社科院文化研究中心副主任张晓明说。

　　中国动漫的差异化发展该如何体现?王英认为，当今新媒体业务迅猛发展，中国动漫应以中华文化内涵为核心价值体系，在不放弃传统电影电视动漫的基础上，快速发展网络、社区、互动和手机动漫等新型业态。“中国动漫只有利用世界先进技术，借鉴成功、成熟的产业经验，把握新媒体发展机遇，才能走出一条独特之路，实现跨越式发展。”

　　北京电影学院动画学院常务副院长李剑平认为，动漫创作者要改变观念，由动漫作品“量”的堆积，转换到对“质”的精益求精。要潜心研究中国市场，研究受众心理，细化受众，有的放矢，创作出有中国特色的动漫作品。“要让孩子有属于自己的动漫作品，大人也爱看的动漫作品，让动漫真正走进老百姓的生活，老少咸宜。”李剑平说。

　　环境： 培育动漫消费人群

　　一种大众消费品要想迅速占领市场并取得成功，一要提高自身品质，这是前提；二要价格定位合理，让大众都能消费得起，这是根本。就目前而言，培育观众群已是不可规避的话题。

　　李剑平说，中国近4亿少年儿童中的80%生活在不发达地区，特别是偏远地区和农村。李剑平认为，通过政策推动“公益性动漫”，将动漫送下乡，让农民也能享受动漫的乐趣，不仅将推动动漫的普及，还能培育消费群体。这种培养消费群体的方式，将为动漫产业提供源源不断的消费动力。