“比美”可谓当前互联网一大热词。不但近期各种选美比赛引发网友“集体吐槽”，而且借助新媒体的传播力量，这股“比美旋风”大有刮向校园之势。
这个暑假，高校比美网站在大学生中悄然走红。这类网站将学生公共空间或校园系统的照片上传至页面，由用户进行打分，生成排名，并随时播报更新。这样的模式，让人不禁想起当年红极一时的Facemash。而在追捧背后，“中国版”比美网站也面临诸多争议：是昙花一现还是创意亮点?是侵犯隐私还是单纯娱乐?是简单模仿还是创新转型?或许，这些疑问才是比美网站之于我们的最大意义。
——编 者
娱乐至上，高校比美网站昙花一现?
2003年，与女朋友分手后，哈佛大学二年级生马克·扎克伯格用个人电脑进入学校的学生数据库，拷贝了几乎所有女生的证件照，建立了一个名叫Facemash的校内比美网站。这个网站的界面同时呈现两张照片，用户选择其认为好看的照片进行投票，网站自动生成排名。网站上线后如病毒一般在大学生中流行，一度引起了学校网络的瘫痪。
这是美国电影《社交网络》的开场，扎克伯格也因此一夜成名。他在关闭Facemash后迅速转型，创办了当今世界上最大的社交网站“脸谱”(Facebook)。
Facemash关闭9年后，在中国高校里，却再次出现了相似的身影。
习田雨是华中科技大学机械系大二学生，暑假期间她发现自己的社交网站主页突然增加了很多陌生访客。朋友告诉她，她在一个名叫Facejoking的校园比美网站上被评为第一名。“现在网络需要娱乐精神，同学们把我捧到第一名还挺开心的。”习田雨说。
“就像网站的名字一样，一开始只是想做一个好玩的网站。”Facejoking的创办人、武汉大学计算机系的焦挺(化名)说，他用了3天的时间编写代码，上线了这个网站。与Facemash不同，Facejoking使用的都是学生社交网站中的照片，不再是两人一组进行选择，而是采取了五星打分的标准。
该网站上线后很快引起高校学生的追捧，并迅速从武汉大学扩展至全国版。焦挺成立了一个小团队，负责网站的管理和运营。同时，他将数据打包到了阿里云服务器上。网站的用户数量一度高达30万，覆盖全国千余所高校。
“这个网站是在暑假期间出现，正是大家最无聊的时候，带来了很多乐趣。”习田雨说。
然而，成也萧何败也萧何，娱乐是Facejoking的口号，也成为它的短板。不到一个月的时间，网站的浏览量和用户出现了锐减，一度跌破2万用户。8月6日，焦挺关闭了Facejoking。
在清华大学攻读计算机科学与技术专业博士的刘一龙说：“从技术层面来讲，Facejoking所使用的数据是现成的，都是从其他社交网络上链接过来的，这一点决定了它的持续发展能力不足。”
争议不断，比美背后如何保护隐私?
高校比美网站Facejoking跟它的前辈Facemash一样都关闭了，但围绕校园比美网站的争论并没有结束。
2003年，Facemash上线后获得了大量拥趸，让扎克伯格成为校园红人，但同时也引起了哈佛女生的强烈反对和激烈的校园争论，争论的焦点之一就是隐私权的问题。扎克伯格利用校园管理系统的技术漏洞获取学生照片，并未经授权非法使用这些照片，因此他被指责侵犯了个人隐私权。
相形之下，今天的网络环境已经发生很大的变化，很多网友已经不太介意使用自己的照片，但关于隐私权的问题依然成为网上讨论的热点。
在Facejoking全国版上线之前，很多高校已经出现了校园内部的比美网站，但基本上都是照搬Facemash的模式，利用校园数据库的漏洞获取照片，进行比较式选择。
“Fashmash式的比美网站明显侵犯了很多人的隐私权和肖像权。”华中科技大学法学院教师滕锐说：“通过技术漏洞获取和使用学生的照片是违法行为。”
带着这些顾虑，焦挺在制作Facejoking网站的时候没有采取以往获取数据的模式，而是将目光投向了中国目前最大的社交网站——人人网。“我们使用的是网友公开的信息，只是进行了链接而已。”焦挺说。
这一做法的确避免了很多争议。Facejoking的用户“皮皮”说：“我反对Facemash这种窃取个人照片和个人信息的行为，Facejoking相对来说就没有这么严重，因为在使用人人网的时候就同意公开个人的一部分信息，包括我们的头像和照片。”
但人人网的一位负责人说：“用户在人人网上公开的信息和照片是属于人人网的。”他表示人人网与用户之间有协议，第三方使用这些照片需要经过人人网同意，比美网站这种做法是侵害了人人网的权利。
由于访问量下降加之对于隐私权的质疑，目前，无论是华中科技大学的hust-facemash.com、桂林电子科技大学的gface.sinaapp.com以及南京工业大学的face.njut.us，还是全国性的Facejoking都相继关停。
模仿之外，创意产业怎样探索创新?
在高校比美网站相继折戟后，武汉大学的比美网站成为硕果仅存的一家高校比美网站。
这个号称“武大红领巾荣誉出品”的网站挂在一家国外的服务器上，网站介绍中表达了对马克·扎克伯格的敬意。
武汉大学表示，武大教务部的数据库没有问题，作者应该是通过其他网站获取的数据，学校也不会调查网站的作者。“在法律允许的范围内，我们鼓励学生的创新、创业。”武汉大学教务部副部长黄本笑说。
“中国的互联网经济已经成为最具活力的经济增长点之一，互联网产业在追随西方的成功模式外，也应该有新的探索和创新。”中国科学技术大学电子工程与信息科学系研究生吴春靓说。
在吴春靓看来，Facejoking是一次有意义的尝试，它与以往的比美网站模式不同，开始注意到法律领域的问题，同时也创造了新的评分模式。“它与几个大的社交网站还不是一个等量级，它的意义和作用也远不能和社交网站相比，但仍是最近高校网络一个很有趣的亮点。”
记者从部分高校的就业指导中心了解到，近几年大学生选择互联网创业的人数并不多，很多创业方案仅仅停留在一纸文书上，资金不足和风险预估不够是互联网创业失败的主要原因。
专家建议，大学生在关注国外一些互联网创业成功案例时，也应该关注中国互联网和网民的特点和习惯，不能简单照搬国外网站的模式。同时，在创业初期一定要有长远的计划和方案，创意要有可持续发展的设计。
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