文化走出去，俄罗斯是面镜子

　　2012年俄罗斯着力推动文化战略的实施。俄总统普京认为“重建世界对俄思想文化的兴趣，将给俄罗斯文化产业带来无限的发展机遇”。了解俄文化走出去的优势和短板，把它当作一面镜子，也能让中国文化走出去时多一些借鉴和参考。

　　俄罗斯有详细的文化战略规划，发展目标明确。2012年，俄罗斯出台了《2012-2018年俄罗斯文化发展战略构想》，莫斯科推出了首都《2012—2016年文化发展规划》，“文化战略”的制定明确了近阶段文化发展目标、任务、需达到的具体指标、资金支持方案、政府预算款项。莫斯科在文化战略中，还提出了十三项具体措施。依仗“文化战略规划”，俄文化的繁荣发展既不缺“宏观指导”，又不缺“微观调控”。

　　俄罗斯文化产品“母资源”丰厚，原创精品多，如：令人耳熟能详的芭蕾舞剧《天鹅湖》、《睡美人》，著名歌剧《死魂灵》，电影《战争与和平》、《这里的黎明静悄悄》，此外，还包括许多享誉世界的戏剧、马戏、杂技等，为原创产品提供了取之不尽、用之不竭的源泉。

　　俄罗斯拥有固定的文化传播渠道，俄国家电视台“文化频道”可以在线观看芭蕾舞、演唱会、电影、摄影作品、书画展等。俄罗斯的网上“虚拟博物馆”的访问率也很高。俄每年都举办丰富多彩的文化年、音乐节、戏剧节、博物馆日，例如，契科夫戏剧节、柴可夫斯基音乐节和莫斯科电影节等，俄罗斯在国外拥有20多个剧院。这些固定的传播渠道为俄文化走出去创造了条件。

　　值得一提的是，俄罗斯对外文化交流中尽量淡化“政治色彩”。为改变西方对俄罗斯的负面印象，俄利用大型能源企业在欧洲传媒集团做商业广告，欧洲传媒集团则额外提供黄金时段，播出俄罗斯风情片，例如，俄罗斯面包的制作，萨哈林岛风情、俄罗斯婚礼、伏特加酒的制作等，非政治性节目的播放，改变了西方社会中公众对俄罗斯的原有印象。

　　与此同时，俄罗斯文化走出去也面临一些短板。首先是文化产业发展相对滞后。由于旧的文化体制的束缚，文化理念的滞后，使俄文化仍留于文化，没有形成市场。产品创新动力不足，缺乏时尚元素和看点，管理模式陈旧，人才培养受遏制。其次是政府与文创企业间缺乏协调机制。政府部门不了解文化创意产业的意义和发展潜力，企业则苦于得不到政府信息，求助无门。再次，企业文化与管理文化缺失。俄业务往来中，呈现出随意、不信守承诺的特点，致使许多公司的声誉受损，在对外交往中处于不利的地位。最后是俄罗斯文化产品与高科技衔接不足，导致其在全球文化市场中的竞争力不高。

　　(作者是北京市社会科学院外国问题研究所研究员)