广告文化也须有社会责任

　　近日，广电总局下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。这个《通知》要求规范影视剧、新闻节目中插播广告行为……其中明确提出要求：广播电视播出机构要始终坚持把社会效益放在第一位，牢牢把握广告内容的正确导向，坚决抵制虚假违法广告，坚决抵制内容低俗的不良广告……

　　广电总局下发通知规范广告行为，都鲜明地彰显了对广告文化导向的积极、正确的引导，对广告文化的社会作用和影响的高度重视……

　　规范广告文化的传播，特别是对那些内容导向存在严重问题，格调不高、低俗不良的广告文化，保持一种警醒的态度，负起重要的责任，这不只是一个局限于广告文化创意的问题，也不是单纯的消费文化的讨论问题，而是一个社会责任的问题。

　　我们知道，广告文化的基本功能是提供服务信息，促销商品，为社会生活提供一种方式和观念的引导；所以说，广告文化其实也是社会生活的一面镜子，它往往能够折射出一种社会心理，表达一种时代的流行的时尚和趣味。广告文化对于一个社会的人们的生活观念，生活方式的选择，生活的理想和追求，都会产生重要影响。基本上可以这样说，我们的生活里如果多是充满真善美情趣的广告文化，这对创造这个社会的和谐美好，是非常有助益的；如果多是一些虚假泛滥、格调不高、内容低俗的广告文化，不仅折射出社会环境、文化环境已经呈现一种“病态”，并且，这种广告文化还会产生一种“病态”的影响……

　　这次广电总局在“规范广告”的通知中，特别强调：坚决抵制内容低俗的不良广告，把握广告内容的导向和格调，坚决禁止播出涉性广告……格调低下、内容低俗乃至情色、性内容表现，是包括广告文化在内的一些文化中表现出来的问题。这是一种庸俗化、粗鄙化、丑陋化、非人格化的文化倾向。所以，对这种文化倾向，对这样的广告文化，在道德上、法律上和文化上，都应该加强管制。这种管制的意义，就是在公共生活领域，减少对公众精神健康利益的侵扰和损害；在伦理上，积极提倡和宣传人类文明、社会道德和精神健康；在文化上，为人民群众提供健康高雅、丰富多彩的广告内容，以高格调、艺术性、观赏性俱佳的优秀广告作品吸引社会大众。

　　文化的完美性和腐败性包含在我们的选择中，唯有坚持原则、固守底线决定着我们的选择朝着完美性拓展，而不是向着腐败性延伸。只有道德自觉，文化自觉、具有责任感和社会担当，我们社会的广告文化，才能编织出一种美的风景……