网络时代欧洲传统书店前景堪忧

　　在欧洲国家尤其是法国，星罗棋布的书店如同咖啡馆、面包店，是人们日常生活中不可或缺的地方。书店是图书出版链中的最重要环节，其兴衰不仅影响作品的传播度，而且直接关系到出版业的生存环境，与整个文化产业息息相关。

　　目前，欧洲书业正面临着前所未有的压力和挑战。网络书店和电子图书的发展、阅读习惯的改变、经济疲软等因素使欧洲传统书店效益不佳，经营困难，处于萎缩状态。由于资金匮乏，有些书店几乎难以为继。西班牙、比利时、英国、德国、法国书店的现状反映出整个欧洲国家图书业的不景气，其前景令人担忧。

　　西班牙

　　在西班牙，通过书店销售的图书仅占整个图书销售量的35%，大部分是由大集团发行或通过网上销售的。自2008年世界经济危机以来，西班牙图书业的发展受到制约。政府对图书业的补贴减少了一半。书店预定的图书到货后经常拖后3-6个月才能付款。银行不愿给那些经营困难的书店贷款，使这些书店面临关门停业的危险。

　　比利时

　　比利时的书店不到4500个，销售的图书70%为进口图书。政府对图书销售没有规定统一的售价，图书理事会建议书价与法国协调一致。目前，一半以上图书的售价是由Interforum 和Hachette两大图书进口商自己确定的。它们把批发给书店的图书价格抬得很高，尽管比利时法语书店工会2006年就已把这个问题提交欧洲委员会解决，至今无果。许多书店为了确保其收益不得不抬高图书的零售价，其结果是书价越来越高，人们买不起书，书店纯收益还不到1.5%。这导致投资乏力，银行不愿给书店贷款，形成恶性循环。而网上图书销售的快捷开始受到读者的青睐，使大的图书集团具有更强的竞争优势，给传统书店的经营带来更大的挑战。

　　英国

　　英国在欧洲是出版大国，是出版业市场化程度最高的国家之一。每年出版新书超过12万种，年销售图书超过50亿英镑。出版业是英国创意产业中最大的行业。1900年曾由麦克米伦为首的英国出版商发起、业内人士共同签订了《图书净价协议》(Net Book Agreement)。在近百年的时间里，零售书商都一致按照此协议定价售书，不打折扣。几年前，这个协议被认为违背了公平竞争法律而终止。之后，图书的零售价格由零售商自己确定。出版社根据图书的成本、目标利润、市场需求、图书的类别等在图书上标明“建议价格”，按照这个价格以一定的折扣批发给零售店。各零售店根据自己所处地域、读者情况、图书情况等自行确定图书零售价格。近年来，电子图书的销量每年以10%的比例激增。受金融危机和数字图书的影响，英国零售书店竞争愈加激烈，加之价格混乱，许多零售书店在激烈的竞争中经营惨淡，入不敷出，资金匮乏，只好关门停业。根据英国书商协会的统计，平均每两周英国就有一家独立书店关门，形势非常严峻。

　　德国

　　德国书店的状况略好于欧洲其他国家。电子书在德国图书市场仅占1%，图书销售实行统一定价，但前景并不乐观。近几年由于数字图书增长势头强劲，德国书店图书销量开始出现下滑趋势。虽然书店销售的图书超过总销量的50%，但大型图书馆和集团公司直接从出版社订购的图书数量约占20%。目前虽然网上销售还占不到20%，但其销量每年以2%的速度递增。网上售书和数字图书的竞争导致许都零售商或减少书店的面积或关门停业。

　　法国

　　表面上看，法国电子书所占市场份额还不到2%，纸质图书的销售每年稳中有增。在金融危机的背景下，图书市场发展平稳，在欧洲似乎一枝独秀。但仔细研究便会发现，所销售图书越来越集中在一部分书目上，而且在大型超市和文化设施的图书的销量占很大比例。相反，那些独立的小型书店的营业额则明显下降，其纯利润还不到1%，成为零售贸易中收益最低的行业之一。经营成本提高、网上售书的冲击、电子图书的兴起、看书的人群不断缩小、购买力下降等因素导致法国小型书店经营不善，许多书店面临倒闭。从今年1月起，法国政府为了实现减赤目标推出了国家财政紧缩方案，把包括图书在内的许多行业的增值税统一从5.5%提高到7%，这对书店的经营更是雪上加霜。

　　目前，传统书店生存艰难的局面已经引起欧洲各国政府的关注，各国纷纷采取措施，帮助其摆脱困境。西班牙政府最近宣布将电子书的增值税率从现在的4%上调到21%，纸质书籍被看做是文化遗产，仍然保持在4%，受到税收保护；英国政府再次把制定统一书价提上议事日程；德国政府对经营困难，入不敷出的书店给予补贴；法国政府对书店实行严格的价格控制，对开设书店提供补助金或无息贷款。新任总统奥朗德承诺将于明年1月恢复图书原5.5%的优惠税率，对书报产业实行政府保护。

　　除了政府的扶持之外，欧洲许多传统书店也正在从自身找出路，改变经营模式，变身求发展。