文化产业如何可持续发展

　　近年来，中国文化产业的发展已经初具规模。但在研究领域，既有研究总体上仍呈现为理论滞后于实践的基本状况。《文化与文化产业发展新论》一书基于作者范建华研究员长期的一线工作实践，同时又极富理论思辨高度，是积极探索文化产业发展理论的前沿性成果。

　　作者较早就曾提出过“协调发展论”，在该书中进一步将“和谐”阐释为人与自然的和谐、人与社会的和谐，以及人自身的和谐，从而为人类的未来协调发展之路寻找到了坚实的理论根基。如果说之前的研究已经分别从经济与生态、经济与社会和文化等不同方面，指出了西方工业模式的“增长的极限”等问题的话，那么协调发展便具体回答了应该怎样发展，以及如何可持续发展——即民族文化、生态环境与经济社会三者的和谐发展。

　　在实践层面，作者从全球化视野出发，强调了在当代中国经济社会迅速发展的前提之下，大力发展文化产业成为现实的必然选择。尤其是对于生态环境脆弱的欠发达地区而言，特别是那些难以发展传统工业而文化资源丰富的民族地区，作者强调需要优先发展文化产业。因为这将是既能够保护生态环境，又能够传承和发展传统民族文化，乃至有助于推动经济增长方式转变与升级的最佳路径。

　　作者指出，文化产品本身富含着强烈的价值取向、社会属性乃至意识形态属性。而在市场经济背景下，特别是在“内容为王”的当代文化创意产业发展中，文化产品首先是一种商品和消费品，而非单纯的政治宣传品。因此，文化产品社会属性的实现与功能的发挥，便应当是在消费过程中通过体验、感知、审美共鸣等文化满足方式，让消费者在潜移默化的接受中实现。

　　正是对这类基本问题认知的局限，导致了实践层面的诸多难题。从总体来看，我国目前文化产业的发展仍是不足的，而其影响因素错综复杂。其中至关重要的，可以说是由于人们对文化产品、文化产业本质认识的局限性，直接制约和影响了我国文化体制改革的不断深入，并带来了相应的行业壁垒、资源整合不足等一系列问题。通过一系列有益的探索，《新论》为中国文化产业的发展寻辟了新的可能。

　　(《文化与文化产业发展新论》范建华 著 人民出版社)