美国动漫产业启示中国

　　说到动漫，人们脑海中最先闪现过的影像恐怕就是美国那只大名鼎鼎的老鼠——米老鼠。的确，美国目前可谓全球动漫产业发展规模最大、产业链最为完善的国家，其创造的一系列动漫形象已经在全球观众的脑海中留下了无法磨灭的影响。美国动漫产业已经有近百年的历史，是美国的六大支柱产业之一，其出口额甚至超过了汽车业和航空业。美国不但在动画创意、制作、艺术发展、技术创新方面取得了显著的成就，而且是最早将动画片推向市场并最先形成产业规模的国家。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵在接受《中国产经新闻》记者采访时说：“美国动漫产业成功的关键是其根据公众需求，进行全方位、跨媒介、多衍生行业的运作模式。美国动漫能够有效把握观众心理，通过高技术、大资本的投入打造动漫作品，再逐步延伸至影视产品、音像制品、主题公园等多个领域，达到高投入、高回报的效果。”

　　提到美国动漫产业，大多数人第一时间想到的是迪斯尼。毫无疑问，它是美国动漫产业链中无法撼动的磐石。“迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼的品牌走入了千家万户，为其衍生品打下了坚实的基础。”上海美术电影制片厂副厂长、导演、华东师范大学传播学院教授胡兆洪在接受媒体采访时指出。

　　动画技术并不仅限于动画片，在电影、电视等多媒体中也得到广泛运用，使得电影得到了更多的技术支持，成为现代电影重要的一部分。反过来，在电影利用电脑动画补充其表现手法的同时，美国动画也吸取电影的各方面技术，两者在技术上互相渗透增加了其动画的附生值，成为美国动漫的特色之一。不仅如此，美国动漫还不断发展更新技术，充分利用高科技为动漫发展插上有力两翼，如针对制作流程的技术创新及成本控制，赋予电脑动画人情感的系统工具EMO及动画事业生产管理系统NILE等，通过技术研发不断提升动漫作品质量。

　　“美国动画企业，大多在动画电影的制作上精工细作，制作周期很长、投入高，风险大。”胡兆洪认为，观众看到的一部脍炙人口的动画片，背后可能包含着很多人的失败，“包括剧本、角色设计等，文化商人们在众多稿件中挑选出‘精品’。”美国动漫产业的最大特色，就是强调每部作品的质量。正是基于这一点，美国动漫产业中才能诞生出众多动画明星，这些明星的“赚钱”能力绝不亚于那些真人大牌明星，贴着它们的产品成为动漫衍生产品中的重要收入来源。“当动画明星积累到一定程度，才可能出现像迪斯尼乐园这样的主题公园。”

　　美国动漫产业目前可谓全球产业规模最为庞大，影响力最广。以迪斯尼为代表的动漫企业在全球产业链中可以说占据了无法撼动的地位。蔡灵认为，美国政府的支持起到了很大的作用：“美国政府对动漫产业的支持将直接推动该产业的发展，政府的支持不仅包括资本的直接扶持，而且相关法律法规的确定和完善也是推动动漫产业发展的重要因素，美国经济的特点是市场化程度高，加上其法制化程度高，使其动漫产业起点较高，形成领先优势。”

　　“而中国政府有必要通过资本、行政手段支持动漫产业的发展，以资本支持为例，可以政府直接拨款，也可以通过设立产业基金的方式为企业提供支柱，同时为企业减免税收、为企业提供长期低息贷款也是有效途径，”蔡灵建议道。

　　中国动漫如果想扩大自身的影响力，单纯依靠政府显然是不够的，中国动漫企业自身也要发力。蔡灵指出:“中国动漫产业要扩大自身的影响力，即形成国家提倡的软实力输出的第一步，中国的企业除了培养创意人才与提高制作技术，还需要在产业运作模式的调整方面多下力气，不仅需要通过高素质人才、高技术团队制作出优质动漫产品，而且需要建立全方位的动漫产品的运作模式，通过动漫产品的影响力辐射到多领域，同时带动衍生行业的发展。”