微电影：源于草根，不止于草根

　　微电影已成为当前最为火爆的新媒体形式，从2010年至今不到3年的时间，微电影从一种草根式的影视作品，到如今成为大众和商家的新宠。目前，年产数万部的微电影涵盖各个内容领域，商业开发也如火如荼，其发展速度以及所带来的影响力让人吃惊。笔者在网络上搜索“微电影”一词，关于微电影的剧本征集、创作大赛、扶持计划等消息比比皆是，在微博上、视频网站上，微电影也占据着越来越重要的位置。其实，微电影的魅力在于它利用新媒体平台播放，时间短、投入小，只要创意精彩，通过简单的一台DV，每个人都可以用微电影来展现自己眼中的世界。可以说，微电影的创作方式源于草根，由于创作准入门槛低，吸引了众多喜爱电影却没有机会进入电影拍摄过程中的年轻人。特别是在高校，微电影已经成为许多学生尝试影视制作的最佳途径。

　　然而，微电影虽然打破了传统电影的多种格局，使更多年轻人能够以微电影作为自己导演生涯的起点，但也有业内人士担心：产业门槛的降低是否意味着制作水准和创意水平的降低?随着微电影在网络视频平台的免费播放，使之很快就被商品、广告植入这些商业内容紧紧包裹，也有业内人士担心过度植入广告将会压抑、伤害原创。究竟如何提高微电影的制作水平，为行业健康发展提供新鲜血液，这也成为涉足微电影行业的网络视频平台所关注的问题。

　　实际上，多年前以youtube、优酷为代表的视频网站上，网络视频内容生产是以用户产生内容为主。这种模式以用户个人分享为主要目的，虽然内容多样，数量庞大，但在内容品质、版权问题等方面存在先天缺陷，决定了其最终无法成为视频内容的主流，也无法很好地实现商业化。微电影在网络视频平台的出现也同样面临如此情况，如何让源自于草根文化的微电影朝着更专业的方向发展，近日在网络视频平台爱奇艺主办的“微想象高校论坛”上，业界专家对上述微电影所面临的问题给予了很好的解答。而同样在近日结束的2012年土豆映像节上，视频网站优酷以及土豆的相关负责人也对微电影未来的发展方向给出了建议。

　　中国传媒大学戏剧影视学院副院长蒲剑表示，微电影的形式在电影教学中早就属常规内容。学生们的想象力、创意，正是目前传统电影创作中普遍缺乏的，而微电影的形式也给创作者很大的发挥空间。正是基于这一点，爱奇艺将微电影频道升级为站内一级频道，鼓励创新、奇思妙想的作品出现。为此，爱奇艺不仅举办了微电影“想象力”大赛，同时强调微电影应具有原创精神和专业水准的优质内容。爱奇艺还在不久前推出了“分甘同味”内容战略，其理念在于让成熟的电视台和影视制作机构，以及各种专业制作机构、工作室，甚至是独立的、有才华的个人创作者的优秀作品能够在互联网优质平台上得到更充分、完美的展现。

　　在保证了微电影创作内容的专业化和优质化之后，微电影在网络视频平台的盈利模式同样值得关注。业内人士普遍认为，微电影是电影在移动互联网时代的最大变量，这种源自于草根的自我表达方式，如何形成成熟的产业链条?据网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能有10倍的增长空间，这也引发了部分微电影过度商业化的现象。

　　对此，土豆网CEO王微表示，培育和规范微电影产业，主要举措包括：对创作者权益的界定和保护;从产业和制度上对内容和商业性进行平衡，避免微电影“长广告化”。而爱奇艺通过“分甘同味”内容战略，面向专业影视制作机构和个人提供视频播放平台，并对由此带来的广告收入进行合约分成。有媒体认为，这对许多个人视频制作爱好者，尤其是处在创业阶段的小型视频制作工作室来说，无疑迎来了一个春天。而此举对于微电影制作者来说，也可以很好地保证其微电影作品像电视剧和电影一样获取同等的版权保护。

　　中国艺术研究院研究员贾磊磊表示，微电影的准入门槛低，要推动它健康发展，当前需要研究和设立技术标准、艺术标准和文化标准。近年来，关于微电影的创作和发展，也引发了业内的探讨。伴随着新兴媒体的产生而从民间走来的微电影，并不应止步于草根，而应该在内容的优质化、商业模式的专业化上不断发展。正如“全球华人非常短片创意盛典”暨“台北国际短片电影节”执行长曹先安所强调的：“微电影产业的发展，最重要的是要维持‘内容’与‘商业’，以及‘草根’与‘精英’之间的生态平衡，一方面要发挥微电影以内容为主的吸引力，避免内容广告化造成观众的排斥感而渐行渐远;另一方面要激发年轻人的创造力，让新媒体平台成为创意萌芽以及人才培育的基地，而不是被过度的商业操作挤压了优秀人才的创意成长空间!”