透视异常火爆的法国博物馆主题展

　　虽然旷日持久的金融危机让人愁眉不展，但是，法国人仍然没有放弃参观博物馆的习惯，在静谧的殿堂间获取艺术的享受。在法国，各种主题展接连取得成功，带火的不仅是博物馆的效益，更有一块地方的经济。

　　在法国，人气最旺的地方除了街头巷尾的咖啡馆、酒吧，就是大小不一的各类博物馆。据统计，法国1216家国家级博物馆年接待参观者2600万人次，其中1600万是自掏腰包前来参观的。根据2011年的数据，61%的法国人在一年的时间内至少参观过一家博物馆，欣赏过一场展览。

　　今年3月底在蓬皮杜现代艺术中心结束的萨尔瓦多·达利个人作品回顾展共吸引79万名参观者，成为该博物馆历史上第二“卖座”的展览。这位西班牙超现实主义大师以探索潜意识的意象著称。从软塌塌的钟表，抽丝样细长的兽腿，到半开着抽屉的人像，非凡的想象力体现在绘画、雕塑和行为艺术之中。2月初在大皇宫展览馆闭幕的爱德华·霍普画展则受到78.4万参观者的追捧。在展览最后3天，大皇宫展览馆索性夜不闭户，24小时开放，为在寒风中排3小时队等待的观众免费送上热饮，帮助他们走近美国画家笔下苍凉而寂寥的世界。

　　法国《巴黎人报》最近盘点了法国博物馆历史上吸引参观人数最多的主题展。1967年，在巴黎小皇宫博物馆举行的埃及图坦卡蒙文物展吸引1200万参观者，高居榜首；紧随其后的是2006年在蓬皮杜艺术中心举行的“影像动态展”、2010年在大皇宫博物馆举行的莫奈回顾展、2005年蓬皮杜艺术中心的“大爆炸——20世纪艺术的毁灭与创造”展以及1979年的达利作品回顾展。

　　这些主题展取得成功的原因是多方面的。首先，艺术家和作品负有盛名。法国艺术史学家迪迪埃·里克内认为，像达利、霍普、莫奈这样的艺术家的价值已经得到业界和大众认可，观众在欣赏作品时，无需具备特别专业的知识，就可以领会作品所要传达的意思。

　　其次，主题展的价格门槛“不高”。大皇宫博物馆项目部副主任玛加莉·西克西科表示，在目前经济衰退的情况下，法国人越来越倾向价格低廉的优质文化产品。大皇宫博物馆主题展的全价票12欧元(约合96.96元人民币)，优惠票8欧元(约合64.64元人民币)，10%符合条件的参观者可以免费入场，符合法国人目前的消费习惯。

　　再者，强大的宣传攻势不可或缺。博物馆学专家让-弗朗索瓦·格林福尔德说，一个展览若想取得成功，宣传推介费不能省。如今，除了传统媒体以及观众口耳相传之外，博物馆大都采用先进技术手段，比如手机软件、社交网络来扩大影响力。

　　在挣得钵满盆满之后，法国博物馆多用这部分收益贴补那些带来亏损的展览。玛加莉·西克西科说，从主题展挣来的钱会投入在具有文化而非商业价值的展览上。因为博物馆不是追逐利益的商业单位，表现艺术与文化的多样性是博物馆的基本职能。迪迪埃·里克内也认为，博物馆的经营需要保持平衡，也需要举办不挣钱但是高水平的展览。

　　主题展产生的经济效益往往超越博物馆本身。位于法国东北部的蓬皮杜-梅兹中心曾经在去年夏天推出题为“1917”的回顾展，吸引参观者22万人次。该博物馆负责人洛朗·勒彭说，由于主题展独一无二，许多外地和国外观众会乘坐便捷的高铁前来参观。根据2011年洛林地区地方旅游局统计数据，为了观看蓬皮杜-梅兹中心的展览，40%的参观者会在当地留宿一夜，为当地交通、餐饮以及旅馆业带来了丰厚的收入。