发挥传统文化在文化产业发展中的作用

　　传统文化是发展文化产业的重要元素。发展文化产业，应该植根于本土文化，融合和渗透传统文化元素，在传统与现代的碰撞中创造优秀的创意产品和文化品牌，不断增强市场竞争力和影响力。转变文化产业发展方式，加快发展文化产业，需要充分发挥优秀传统文化的作用。

　　传统文化与文化产业相融合是时代的要求

　　中华文明源远流长，传统文化博大精深。要使我国由文化资源大国转变为文化产业大国，就要把优秀传统文化资源转化为文化生产力，把潜在的文化影响力转化为现实的文化影响力。事实证明，只有保持自身鲜明特色、具有核心优势的文化，才具有强大生命力和市场竞争力。所以，把握好自己的文化特色，继承和弘扬优秀传统文化，是我国发展文化生产力、强化文化竞争力的先决条件和基础，也是发展文化产业的迫切需要。

　　优秀传统文化是中华民族智慧的重要源泉，是建设中国特色社会主义文化的宝贵资源。在社会主义市场经济条件下，创新传统文化传承机制的关键是通过文化体制改革，大力发展文化产业，充分发挥文化产业在传统文化传承、传播中的作用。因此，在新的时代条件下弘扬优秀传统文化，需要通过引入市场机制，形成充满活力、良性运行的传统文化传承、传播机制，实现优秀传统文化与市场经济的有机结合，从而大大提高国家的核心竞争力和文化影响力。

　　在市场经济条件下，文化的商品属性和经济价值越来越引起人们的关注和重视，但应注意防止文化过度商业化。比如，一些地方争抢名人出生地与故居；一些地方建造大量仿古建筑，有的地方甚至把真的古建筑拆掉，建造假的古建筑；有的地方片面追求产业化和商业利润，而忽视文化内涵，使一些历史积淀深厚的手工文化和工艺美术失去了原有的文化艺术价值。还应注意剔除文化糟粕，防止走入误区，如宣扬“鬼文化”，以开发古墓来发展文化产业等。

　　需要进一步研究和探讨的几个问题

　　坚持正确发展方向。把传统文化融入文化产业发展，必须坚持以马克思主义为指导，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，结合新的时代精神创作更多群众喜闻乐见的优秀精神文化产品，实现社会效益与经济效益有机统一。突出社会发展和时代进步的主旋律，防止传统文化中的糟粕借发展文化产业之机死灰复燃。

　　寻求传统文化与市场经济新的结合点。将丰富的传统文化资源优势转变为文化产业优势，必须创新理念和机制。只有努力提高优秀传统文化的吸引力，特别是通过产业化手段以及合理的商业运作，才能使优秀传统文化产生巨大的经济效益和社会影响。对于我国文化产业发展来说，用优秀传统文化展现民族风采，既应成为一种鲜明特色，又应成为一个重要动力。

　　探索新的经营模式。当今社会，随着文化产业、文化市场的兴起，文化传播方式发生了重要转变。文化的影响力在很大程度上取决于文化资源的产业化程度，文化的传播力在很大程度上取决于文化产品的市场流通率。只有科学认识传统文化的精髓，创新经营方式和模式，传统文化才能有更好的发展前景，在文化产业发展中的作用才会更加突出。应努力创造具有民族特色的文化品牌，培育文化精品；把传统文化发展与多媒体、软件开发、信息咨询、创意设计、图书出版、影视娱乐、文化旅游等结合起来。

　　推动优秀传统文化走出去。中华文化在几千年的历史发展中已在世界上产生了深远影响。应抓住机遇，用产业化的方式把具有中国特色的文化产品和服务出口到国外，抢占世界文化市场的制高点；以优秀传统文化输出为突破口，形成多元化的文化输出格局与模式，提升国家文化软实力。

　　(作者单位：浙江工商大学艺术经济学研究所)