让艺术作品飞入寻常百姓家

“太白醉酒”温酒器

　　拍卖市场上动辄几百万、上千万的成交价让普通人对艺术品敬而远之，但衍生品却以另外一种形式填补了人们无法拥有艺术品的缺憾，近年来，越来越多的艺术机构开始把艺术衍生品作为展示、销售的重要内容。

　　做工精致的佛文化茶叶罐、别具气韵的“太白醉酒”温酒器、充满艺术感的山水画丝巾……日前，记者在参观艺术家郭有河的工作室时，郭有河艺术馆馆长王引向记者展示了其自2012年以来开发的多种艺术衍生品，并娓娓道来这些衍生品背后的故事。“衍生品打破了原作高价格和唯一性的局限，让艺术更加接地气，飞入平常百姓家。”在王引看来，艺术衍生品不仅提升了人们的日常生活品位，还让艺术作品的美学价值被更多人关注，成为艺术与生活相融合的重要纽带。

　　从朋友圈开始的衍生品开发

　　谈起郭有河艺术衍生品的开发，王引是一位不得不提的关键人物，身为郭有河艺术馆馆长的她也是郭有河的妻子。“开发衍生品最初的创意是在我们参观过国外的各大美术馆、博物馆之后产生的。”与郭有河相识之前，商学院毕业的王引有着自己的事业，但后来，她被艺术的魅力所吸引，毅然放下了自己的事业，开始专心帮郭有河打理工作室和艺术馆。一次次出国考察、写生的经历，让夫妻二人深切感受到国外艺术与生活相融的氛围，也产生了让艺术作品融入更多朋友生活中去的想法。

　　这一想法最终付诸实践还缘于一次巧合。2012年，郭有河女儿郭翰佳在老家河北唐山举办婚礼，为了给参加婚礼的亲朋好友准备称心的回礼，夫妻俩几经挑选。“唐山的骨瓷在国内小有名气，在逛陶瓷街时，我们一眼看中了其中一个茶叶罐的器型，就想能不能把郭老师的艺术作品放在上面，送给朋友们一件既实用又美观还兼具意义的礼品。”王引说，他们立刻去找这家陶瓷厂商合作，商谈用郭有河佛文化系列中的两件作品装饰白胎，第一套衍生品就这样诞生了，名为“禅茶一味”。这套衍生品非常受亲朋喜爱，渐渐地，越来越多的朋友向他们提出了开发更多衍生品的需求。

　　“我觉得这种方式很好，可以让我的艺术作品再现生命力，让更多人拥有。”郭有河坦言，他一直专注于自己的艺术创作，也希望自己的作品能够感染更多人，在听取朋友的建议后，他便将开发衍生品的事情全权交由王引和身为设计师的女儿郭翰佳负责。

　　“我们陆续开发了很多不同种类的产品，比如T恤衫、手机壳、丝巾、温酒器……但有个特点，几乎都是朋友间相互介绍的。”王引笑言。她以一瓶葡萄酒为例，酒标设计采用的就是郭有河的一幅醉酒图，这是她一位法国朋友经营的酒庄所产的葡萄酒。“加入艺术的元素后，朋友们都非常喜欢，特别是外国朋友。”

　　既要好看，又要实用

　　在郭有河工作室参观时，记者注意到其山水、花鸟、书法兼擅，人物尤工，大致分为儒、释、道以及中国少数民族文化等题材，中西技法的融汇让其画作既有写实性，又有写意性，如此多元的创作为其作品开发衍生品提供了非常可观的空间。

　　“小幅的山水画作品特别适合用在丝巾上，既端庄大气，又艺术典雅。这幅《竹林七贤》展现出一种风流意境，画面灵动饱满，人与自然浑然一体，像这种大幅作品，可以做成高仿、限量的版画，供人们欣赏收藏。这幅《藏地情缘》是我们去西藏写生时创作的，画面上每一位人物都能找到原型，有张力，立体雕塑感很强，我觉得其中的每一个人物都可以单独拿出来，做相关的衍生品开发。”王引告诉记者，衍生品的开发过程，艺术家是完全不参与的。“我不会给他任何压力，他只专注于自己的创作。通常，我会把自己的创意传达给设计师，再由设计师和厂商对接，根据承载物品的不同进行画面布局和设计把关。好的衍生品，既要好看，又要实用。所以，我们在衍生品开发过程中，会准备多个方案，发到微信群里，请大家做前期的投票选择。”

　　而在郭翰佳看来，衍生品的开发过程中，最难的部分在于如何将承载物与艺术作品更好结合，让原作所传达出的艺术理念和文化内涵最大程度地呈现在作品上。“由于目前生产规模比较小，出于成本考虑，我们会选择已有的生产流水线。然而，很多时候我需要更新、与作品更加契合的器型，而重新打样的话成本一下就上去了。”郭翰佳所说的这一问题，王引也深有体会。她告诉记者，衍生品开发不仅在器具选择上，在技术方面也存在难关。“比如第一代的‘禅茶一味’茶叶罐，由于花纸技术的不足，最后呈现出来的作品颜色、神韵远逊于原作。后来，我们经过多次的改良，到了第三代产品的时候，技术呈现就已经有了很大提高。”

　　王引告诉记者，目前，这些衍生品主要在艺术馆和微商店销售，“我们也带着这些衍生品参加过几次艺博会，比如广州艺术博览会等，几乎每次都销售一空。”市场的热烈反响，让极具商业敏感度的她意识到，国内艺术品衍生市场大有可为。“我们是从朋友圈开始做起艺术衍生品的，但现在需要跳出这个圈子了。”

　　事实上，规模小、销售渠道窄也是国内艺术衍生品整体市场面临的尴尬，相关数据显示，目前国内艺术授权品、艺术复制品和艺术衍生品交易总额仅为艺术品市场交易总额的10%。而销售渠道有限不仅会制约艺术品与产品的互动发展，还会影响利润空间和大众消费习惯的培养。“只有打造出高品质的衍生品才能走得更远。我现在正在积极进行相关的商业培训，希望未来通过和专业的公司合作，逐步走向产品、生产、品牌等多元化的发展。”