在中国的街头，总能看到美国电影的海报。（张朝霞 摄）
一切中外文化品牌都可能被西方文化产品所利用。
谁将抢占全球文化高地?是美国吗?为了寻找答案，法国社会学家佛雷德里克·马特尔用5年时间走访了全球150个城市，足迹遍及全球30个国家，对五大洲的电影、音乐、娱乐、媒体等行业领域进行了实地调查，并采访了1250位产业领袖和文化精英，撰写出《主流——谁将打赢全球文化战争》(以下简称《主流》)一书，并被20多个国家翻译出版。
《主流》从大量详实的第一手资料中探索和思考：美国电影如何畅销全世界?国际文化资本如何占领各国市场?日本如何通过动漫、流行音乐实现重返亚洲的战略?韩国如何通过韩剧促进产品外销?种种问题均针对一个焦点性的命题：谁将占领全球文化的高地?
主流文化是各国软实力体现
《主流》剖析了美国文化在全球的作用和地位，以及对全球文化的影响。佛雷德里克·马特尔认为，尽管美国也许会丧失金融与政治领域的影响力，然而它却通过文化、传媒以及技术的出口获得了重要的“软实力”。另外，全球化与数字化都将不可避免地重新调整国际间的平衡关系，增加各国之间信息的交流，从而使得全球化成为主流。
《主流》是一部关于全球大众娱乐文化的著述，而主流文化是一种大众文化，就是在市场经济中经过设计的、标准化的商业文化。承载文化内容的各种媒介在飞速变化，信息全球化由于互联网革命而得到数十倍的增长，主流文化也正在不断成长，并且将会根据地区以及人口分布而表现出不同的形态。例如在《主流》中提及的印度“宝莱坞玛莎拉”文化、东南亚的“融合”文化、日本的卡通文化、中国主流文化等。
国与国之间交流的频繁程度远远超出人们的想象，大家都在进行软实力的竞争。所有问题将有助于人们更好地理解当代文化资本主义、创意内容的世界大战，以及各种角色之间的软实力博弈。虽然美国只是世界的一部分，但它控制着主流娱乐文化，并且影响着互联网的发展，因此它将依然作为世界各国的参照而继续与全世界对话。
美国主流文化为何势不可挡
为什么美国的大众娱乐模式会主宰世界?好莱坞目前不仅是美国电影的代名词，更是其主流文化的重要符号。
好莱坞院外活动集团的代言人杰克·瓦伦蒂80多岁高龄的时候还依然生龙活虎、精力充沛地活跃在美国影视业的工作席上，他说：“在美国，自由意味着责任。”他是法兰西玫瑰荣誉勋章的获得者，是好莱坞在华盛顿的真正代表——美国电影协会以前的当家人。瓦伦蒂堪称美利坚的第一文化大使和首席文化外交官，他在一些紧要关头总能频频亮出许多招数。为了强化美国电影协会的影响力，为了好莱坞的总体需求，瓦伦蒂的国际战略各不相同。例如：自1966年上任以来，瓦伦蒂就以美国电影协会的名义实施了一项新法规——分级制度，根据电影中的暴力、裸露等加以分类，1977年又将电影里的抽烟行为纳入分类标准，这项规定在全世界产生了重要影响。颁布电影分类的规定，名义上是为了保护家庭，但更多的还是为了捍卫当时受制于国会的电影制片公司的经济利益。美国人始终把下一代的教育和高层的责任放在较高的位置，这种理念值得学习。
美国迪斯尼出品的动漫产品的影响力也是全球化的。迪斯尼通过《玩具总动员》这部电影赋予玩具旺盛的生命力，1995年上映，在美国的票房收入达1.91亿美元，全球的票房收入高达3.56亿美元。其后推出的《狮子王》依然使人赞不绝口。全世界看过《狮子王》的观众已超过5000万人，这给迪斯尼带来了10亿多美元的收入。这类电影不仅针对孩子，也针对那些心中依然蛰伏着童真的大人们。
杰弗瑞·卡森伯格作为迪斯尼制片公司的总裁，负责监制了所有叫座的电影。佛雷德里克·马特尔在《主流》一书中对他评价：“不管是在派拉蒙，还是后来在迪斯尼，或者是在今天的梦工厂，他一直对主流电影了然于胸。他制作的电影面向大众，面向所有年龄段的观众，这些电影很容易在全球范围内流传。”美国的电影人为大众服务的理念，是值得倡导和学习的。
好莱坞重视建立人才资源库
大学的项目研发与好莱坞电影产业发展有何内在关系?佛雷德里克·马特尔走进了美国的大学校园进行调查。
美国校园文化的丰富与活力是不容争辩的。美国大学校园拥有2300间喜剧和音乐专业教室、700个艺术博物馆和专业艺术品陈列室，每年有上百场电影展映，3527座图书馆，110家出版社，约2000家书店，345间摇滚音乐厅，300多所大学电台以及300多家独立音乐唱片公司。这一切为创造力的发展以及与创新产业进行长期的互动营造了一个有利的氛围。在电影、音乐和出版界，大学与现实文化世界之间的联系源源不断，是美国主流文化内容产业研究与开发的组成部分。他们从大学向产业的过渡不是突然的，而是循序渐进的。
在《主流》一书中，佛雷德里克·马特尔解读了美国南加州大学的人才培养机制。南加州大学是美国的电影制片大学。你如果有幸踏入南加州大学的校门，那么你就来到了美国最富盛名的电影学院。为了让学生尽可能多样化，南加州大学极力招收来自各种少数民族群体的美国人，并在全球范围内寻找最优秀、最专业的外国学生。外国学生一旦申请上一所美国大学，即可在签证发放上获得加快办理的优待。这也就解释了为什么美国的外国留学生比例较高，占全美高校入学总人数的3.4%。
对美国主宰地位发出挑战
文化的多样性成为美国电影在世界各地得以推广的巨大引擎，同时也成为美国电影的独特标志。
佛雷德里克·马特尔说：“美国不只是一个国家，可以说是一个世界，至少是一个浓缩的世界。没有任何一个国家具有这样的多样性。”20世纪下半叶，世界文化的美国化表现在这种对影像与梦想的不断垄断上。如今，受到来自经济高速增长的新型发展中国家——中国、印度、巴西，还有日本等老牌发达国家以及欧洲国家的挑战，这些国家也希望保护自己的文化，并且力争与美国有旗鼓相当的竞争。
佛雷德里克·马特尔通过5年的实地调查和研究，在《主流》一书中告诫世人，谁把握住机遇，谁就引领潮流。全球化的大众文化似乎很好地概括了国际各媒体集团之间的博弈及其相互关系，这种文化通俗易懂，能够体现自由、平等、民主、博爱、和谐以及健康等价值观。软实力是文化和意识形态吸引力体现出来的力量，是世界各国制定文化战略和国家战略的一个重要参照体系。
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