中国电影“走出去”瓶颈在哪儿?功夫奇观已退潮

　　2003年摄制的《英雄》，海外票房迄今已逾11亿元人民币，几乎是国内票房总数的5倍。随后的《十面埋伏》尽管在国内恶评如潮，但海外票房也超过5亿元人民币。今天已经没有国产电影能在海外取得这样的成绩。

　　电影是一国文化软实力的重要组成部分，承载着国家形象、价值观念、精神和文化等元素。如何保持中国电影在国际上较高能见度和曝光率，占据更多的市场份额，扩大国家的影响力、展示软实力，是当下中国电影业面临的重大课题。

　　功夫奇观引领的“中国风”已退潮

　　自从实施电影“走出去”战略以来，中国电影已取得可喜成绩。从海外销售情况看，去年共有47部国产影片销往61个国家和地区，海外销售收入达35.17亿元，较2009年增长26.9%，较中国电影全面产业化之前的2002年更是增长6倍。今年至少有9部华语电影已经或即将在北美市场上映，《建党伟业》、《辛亥革命》等已能做到北美市场同步发行，可以说中国电影的扬帆出海似乎从未这么强势。从国际电影展节看，中国走向世界各大电影节的关节已经打通，能针对不同电影节选送参赛作品。从威尼斯、戛纳、柏林三大电影节上走出了一批批优秀的中国电影人，他们在一定时期内形成了很大的影响力。

　　但是我们也要看到，中国电影“走出去”的道路并非一帆风顺。虽然国产影片海外市场的票房收入逐年上升，但在全球电影票房总额所占份额连1%都不到，与美国等影视强国的差距很大。从市场影响力看，新世纪以来功夫奇观引领的“中国风”已出现明显退潮迹象，中国商业电影海外市场空间有限；从艺术影响力看，近几年中国电影在世界主要电影节上均缺乏令人惊喜的表现，海外艺术院线放映的票房收入也令人担忧。总体而言，中国电影国际影响力的提升并未与中国电影产业的高速发展同步。

　　开拓海外电影市场困难重重

　　中国电影开拓海外市场、进而提升中国文化的影响力还面临许多困难。

　　首先，对海外受众心理和外国文化缺乏深入了解，导致出现“文化折扣”现象，以致外国观众对中国电影的兴趣不高。不少影片传达的核心价值理念主要囿于国内需要，而在国际普遍性方面存在欠缺，所以难以进一步向国外推广。《赤壁》和《投名状》败走西方主流电影市场即是此类问题的典型例证。

　　其次，电影创作质量仍待提高，故事讲得不够好，艺术水平不够高，制作不够精良还是较普遍存在的问题。曾经靠中国功夫奇观吸引西方观众的武侠大片现如今已魅力退减，其他题材因制作水平低下又远远缺乏竞争力。因此，想要在已经拥挤的海外市场上分一杯羹，中国电影需要在电影质量上狠下功夫。

　　再者，中国电影“走出去”的主体尚待明确，并发挥积极作用。中国电影目前主要依赖广电总局的海外推广公司作为输出渠道，这一机构因为没有影片的版权和专项资金支持，在海外推广过程中只能起助推作用而并非主体。而由于中国电影产业化还不成熟，在国际电影贸易中又存在“文化折扣”问题，导致我国每年生产的大量中低成本影片在国际市场的潜力非常小，“走出去”的真正主体——拥有电影版权的制片单位对海外市场的态度也不够积极，缺乏“走出去”的动力。

　　同时，中国电影海外市场营销还暴露出诸多技术性问题，也阻碍了中国电影“走出去”的步伐。中国电影的海外自主商业渠道还很滞后，国际商业运营能力还不强。目前只有海外公司的直接投资并拥有电影海外发行权的合拍片能获得发行优势。很多电影仍从电影节上寻求发行，成功的机会过于偶然而不具备可复制性。而推广模式不成熟，和推广的专业化水平低亦是制约中国电影被国际知晓的瓶颈。

　　细分海外市场，循序渐进“走出去”

　　针对这些问题，我们需要积极采取相应对策。

　　在文化差异问题上，可采取细分市场、循序渐进的策略。首先将文化上同源同质的亚洲市场当做国内市场延伸，将日、韩、东南亚等深受儒家文化浸染的国家作为中国电影“走出去”的首站。对于欧美国家为主的异质文化市场，不妨利用好莱坞对中国文化新鲜感、神秘感的兴趣，通过提供剧本素材等商业模式，先输出形象和故事，水到渠成后再输出中国价值观，同样可以起到提升中国文化影响力的作用。

　　在输出动力问题上，要加大资金和政策扶持的力度。针对目前我国电影企业规模小、抗风险弱的现状，应建立鼓励支持电影出口的财税机制，加大电影出口的支持力度，让体现中国特色、中国风格、中国气派的优秀影片进入国际主流市场。2010年，博纳影业在美国纳斯达克上市，橙天嘉禾入股好莱坞传奇影业，都为中国电影走出去开辟了“新航线”。电影企业的境外投资审批、购汇等也应开辟绿色通道，实施一定的税收优惠。

　　在电影制作水平上，要从故事剧本、美学韵味和技术水准全方面加强。在国际商业化运营上，要不断改进和完善中国电影的外推模式，努力提高推广操作的专业化水平，积极探索合理的营销策略和发行渠道。这两个方面的提升，都离不开专业人才的推动。因此，要千方百计创造条件，建立完善的体制机制，加强对电影产业各类人才的培养、引进、推出和使用。

　　再就是积极实施本土化与国际化相结合的发展战略，好莱坞电影之所以每年能在海外市场取得100亿美元左右的收益，主要得益于国内市场的高度成熟，因此本土电影市场做大做强是电影“走出去”的有力保障。大力发展中国本土电影产业，就要深入推进电影产业化进程，建立一个可持续的国产影片创作生产机制。同时，进一步加强国际电影多层次、全方位的合拍协作。中国电影作为国家软实力的象征，必须立足中国、面向世界，挖掘国内和国际资源才能推动电影扬帆出海。