依托新媒体发展新兴文化产业

　　当今世界，文化在经济社会发展中的作用越来越突出，各国纷纷加大文化产业发展力度，文化产业产值占国内生产总值的比重越来越高。特别是新兴文化产业具有附加值高、增长空间大、发展起点高等特征，是文化产业新的增长点，也是我国文化产业发展的战略重点。当前，发展新兴文化产业的有效方式之一，就是以新媒体为依托整合资源、拓展产业链。

　　新兴文化产业发展前景广阔。新兴文化产业主要是指在现代科学技术推动下出现的新的文化产业。首先，新兴文化产业得到科技创新的有力支持。从历史上看，文化产业发展在很大程度上是由科学技术进步所推动的。科学技术发展促使文化消费升级，对新兴文化产业的需求不断增长。很多新兴文化产业是科技进步催生的。无论是文化产业短期的快速发展还是长期的稳定发展，科技创新都具有重要的支撑作用。其次，新兴文化产业发展空间较大。现代科学技术越来越广泛地渗透到文化领域，为新兴文化产业发展提供各种新机遇。新兴文化产业的种类不断丰富，产业发展的空间不断拓展，在文化产业中的比重不断上升。从世界范围看，一些战略性新兴文化产业发展迅速，已成为各国文化和经济竞争的主要领域。

　　以新媒体为依托是发展新兴文化产业的重要途径。传媒业是文化产业中最具活力、最具影响力的产业类型之一。新媒体是新技术条件下出现的媒体新形态，它以数字信息技术为基础，以网络为主要传播渠道，并不断向移动平台拓展。大力发展新媒体文化产业，是新兴文化产业发展的必然要求。新媒体对新兴文化产业发展的促进作用，主要表现在以下几个方面：一是形成新的文化载体。新媒体的出现，为文化产业增添新的内容和形式。这些新的文化载体成为新兴文化产业的重要组成部分，为新兴文化产业的发展提供支撑。二是拓展产业边界。在新媒体文化产业发展中，经济、文化、技术等因素相互融合，渗透性和辐射力不断增强，产业边界不断拓展。当前，我国新媒体发展已进入快速扩张期，以此为依托，新兴文化产业发展将具有更强动力。三是促进产业结构升级。新媒体的发展促使文化产业整合、重构，推动文化产业技术进步、规模扩大、结构升级。

　　依托新媒体发展新兴文化产业的几个关键环节。一是完善战略布局。将新媒体发展作为推进新兴文化产业发展的重要方式，抓住产业化机遇，加快科技创新成果应用，挖掘新媒体产业延伸和拓展的潜力。二是加快产业发展。数字技术日新月异，新媒体的种类不断增多。科技成果转化速度的提高，要求产业链的形成和整合更加迅速高效。未来几年，我国新媒体产业将继续保持高速增长态势。三是寻求多样化营利模式。是否有明晰合理的营利模式，是影响新媒体发展的重要因素。文化产业可以有直接的产品盈利，还可以有间接的转移性获利方式。探索合理的营利模式，是以新媒体为依托发展新兴文化产业的一个重要环节。四是树立精品意识。生产弘扬主流价值观的精品力作是新兴文化产业的灵魂和支柱。新兴文化产业的竞争具有综合性、国际性和高端性，无论文化内涵还是技术支持，都需要有精品意识。五是合理规避风险。文化产业是高风险产业，新兴文化产业面临的风险更为复杂多样，围绕新媒体所拓展的文化产业同样面临各种风险。应寻求多样的风险规避方式，形成社会化的风险抵御机制。

　　(作者单位：西北大学)