有差距更有潜力 中国体育产业如何引进来走出去

　　首届京交会的十二个服务领域纳入体育服务交易领域，开创了我国体育服务产业发展先河。在5月29日举行的国际体育资源营销与服务发布会上，不仅对许多重点项目进行了推介，如何实现中国体育产业的“引进来”与“走出去”也成为关注的焦点。

　　“进口”火爆——国际体育项目和赛事瞄准中国市场

　　意大利超级杯、西班牙超级杯、新一代节能跑车、极限摩托车、滑水……京交会的体育版块吸引了种类繁多的国际体育项目和赛事。国际滑水暨宽板滑水总会市场开发委员会主席伯克·肯尼迪表示，随着中国经济发展和健身需求的提升，中国的休闲健身市场潜力无限。肯尼迪说，虽然滑水运动在中国起步较晚，普及不够，不过他仍对滑水运动在中国的发展充满信心。

　　不仅滑水，越来越多的国际顶级赛事，像欧洲五大职业足球联赛，NBA季前赛，巴萨、皇马中国行，意大利“超级杯”等都纷纷进入中国，受到市场追捧。在发布会上，北京市体育局竞赛管理中心副主任海振文介绍，光北京每年承办的大型国际国内赛事就超过50项。2012年，将有“超过500项北京市级各类赛事，超过30项国际国内大型赛事在北京市举行。”他认为，“引进来”会为中国体育产业带来更多先进的经验与做法，为“走出去”更好地打下伏笔。

　　“出口”遇阻——缺少国际明星和有竞争力产品

　　相对于“进口”的持续火爆，中国在体育服务产业上的“出口”却相对较弱。谈到现状，国家体育总局体育科学研究所鲍明晓说：“目前能在国外职业联赛中打球的中国球员少之又少，乒乓球、羽毛球、体操、跳水等优势项目中教练员和退役球员尽管可以在国外打球或执教，但因影响力有限，所赚工资有限。”

　　他认为，制约中国体育服务产业“走出去”的因素，首先是缺少国际明星。“以往在‘争光体育’的模式下，往往以多拿金牌为目标，主抓小快灵女子项目，有影响的基础大项和职业体育发展缓慢，不出明星。其次，则是缺少有核心竞争力的产品。鲍明晓认为，我国优势项目赛事资源水平虽然高，但缺乏市场，因此走不出去。“真正能走出去的体育竞赛表演产品唯有少林寺武僧团的全球巡演。”

　　前景光明——有差距更有潜力

　　不过鲍明晓仍然对中国体育服务产业的发展充满信心。“在未来的中国经济中，如果还有哪个行业会超预期增长，那一定是体育产业。”

　　他认为，中国经济转型带来的健康消费、文化消费和休闲娱乐消费的增加，势必会促使体育消费、体育市场和体育产业的活跃，进而推动体育服务贸易的增长。北京奥运会后，体育发展方式逐步由“争光体育”向“生活方式体育”转变，也会为群众体育与体育产业的发展注入更多动力。

　　但他也指出，目前中国体育产业与国际还有很大差距。“美国户外运动联合会报告称，每4个美国人中就有1个是户外运动爱好者。在中国还远远做不到。”以2010年的统计进行对比，美国的体育产业产值为4140亿美元，中国是350亿美元，整整相差12倍。“虽然差距很大，但我们也要看到，美国体育产业已处于饱和状态，增长乏力，而中国体育产业刚刚起步，潜力无限。这也是为什么众多国际体育赛事和人员纷纷进入中国的原因。”