海派动漫展会为何这么火

　　7月12日至16日，由文化部和上海市人民政府主办，上海市文化广播影视管理局、(上海)国家动漫游戏产业振兴基地、上海东方传媒集团有限公司(SMG)承办的第八届中国国际动漫游戏博览会(以下简称“CCG EXPO”)在上海世博展览馆举办。据承办方统计，5天时间里，参观总人次超过20万，展会现场零售交易额近4亿元，商洽会吸引创意项目52个，意向金额超过10亿元，展会交易总金额超过14亿元，目前已有40%的参展商直接预约了明年的展位。这个由政府主办但完全市场化运作的动漫游戏行业展会，为何多年来能在国内同行业展会中一枝独秀，取得如此傲人的成绩和效应?通过与会几天来的观察和采访，记者发现答案就在展会之中。

　　展会：人气火爆，参与性强

　　展会前几天上海持续闷热潮湿，开幕当天则突降大雨，然而即便这样的天气状况，也没有影响观众们的热情。7月12日上午8点，记者到达场馆时离开幕还有1小时，但场馆两个大门已被动漫游戏迷围得水泄不通，队伍甚至排到了马路上，一些Cosplay爱好者更是盛装上阵，成为场馆周围一道亮丽的风景线。据记者观察，前来守候的观众大多为结伴而来的、已放暑假的大中小学生。据此次展会协办方上海炫动传播股份有限公司会展主管张炜介绍，开幕当天的参观人次超过了3万，创下该展会历届开展日参观人次新高。

　　进入场馆内部，几大主要展区人气火爆，不少展台前排起了长队。据张炜介绍，今年CCG EXPO的展区全面升级，总面积达到3万平方米，共设网络游戏、游艺机、动画、漫画、基地园区、动漫授权、桌面游戏等十大展区，覆盖了动漫游戏全产业链，其中特装展面积超过87%，海内外展商共308家。

　　“生如夏花”Cosplay全国精英赛(以下简称“夏花”)是展会的重点活动之一。承办方表示，今年“夏花”要做的不仅仅是一场赛事，还要发掘和培养新人，推动Cosplay“全漫民化”。记者看到，国产网游题材也成为本届“夏花”的热门主题，如《新剑侠情缘3》、《梦幻西游》、《三国杀》等国内经典网游均出现在赛事宣传单中。

　　值得注意的是，CCG EXPO最吸引观众的不是丰富多彩的动漫形象，而是琳琅满目的衍生品——动漫衍生品销售区比展示区更热闹，不仅面积超过动漫企业展区，客流量也远远超过展示区域。尤其是一些互动性强的展台，如腾讯原创动漫主办的“涂鸦大PK”，吸引了各个年龄层的参观者排队体验。

　　此外，记者在许多展台都发现了国产原创动漫的身影，如中国首部3D武侠动画《秦时明月》，其原创作者在现场举行了版画签售会，人气丝毫不逊于一些国际知名动漫公司的展台。

　　论坛：聚焦热点，直击前沿

　　专业论坛一直是CCG EXPO的重头戏。据张炜介绍，CCG EXPO论坛的议题设置一直极为慎重，以期能够聚焦当下行业热点话题，直击动漫产业最前沿。记者注意到，本届展会的四大论坛，除了几年来一直关注的动漫衍生品，还讨论了时下最热的移动互联网时代的动漫产业发展。

　　中国动漫衍生产业高峰论坛是CCG EXPO的中心论坛，迄今为止已举办了3届，从“原创与衍生”到“动漫生活与衍生时代”再到去年的“跨界合作，融合发展”，每年围绕动漫衍生，议题层层递进。本届论坛在前3届的基础上，以“全媒体时代与大动漫发展”为主题，围绕当下动漫产业发展趋势，探索动漫衍生业的机遇与挑战。论坛上，国内外著名动漫教育、动漫原创、出版传媒、动漫游戏、网络信息和文化机构的负责人，分别从不同领域和角度畅谈全媒体时代如何借鉴世界各国动漫产业的发展经验，就如何开辟一条属于中国自己的“大动漫”发展之路各抒己见。在互动环节中，来自动漫领军企业的负责人则分别对“传统动漫如何把握新媒体时代机遇”和“新媒体如何改变动漫的发展轨迹”两个议题进行了互动交流，深入诠释了动漫在全媒体时代的发展态势。

　　“艺术创意日”大师讲堂是CCG EXPO首次开设的收费论坛，邀请了4位国际动漫游戏领域的权威专家来现场分享各自的从业经验，他们就动漫游戏中的创意、策划、美术、音效、制作、编程等环节以及艺术与技术结合的相关话题进行了演讲。动漫衍生品电子商务及渠道销售论坛聚集了来自中欧商学院、阿里巴巴、广东玩具协会、中国移动手机动漫基地等单位或机构的渠道销售商，共同探讨了中国动漫衍生的“生财之道”。动漫游戏产业与移动终端发展论坛则邀请了手机新媒体平台商和知名动漫游戏内容开发商，重点关注动漫游戏内容、新媒体消费形态、移动平台渠道等相关话题。

　　平台：发布政策，商洽交易

　　作为本届CCG EXPO的新尝试，组委会在展馆中央大厅首次设立商洽专区，分设创意孵化和品牌授权两个主题。组委会与国家对外文化贸易基地合作，在商洽专区通过集中交易、集中服务、集中统计，共享交易成果和客户数据。

　　其中，动漫衍生与品牌授权项目商洽会邀请到了海内外众多知名动漫游戏品牌版权方以及玩具、服装等衍生产品制造商共同参与，就动漫游戏品牌授权进行对接洽谈。记者在现场看到，诸如大嘴猴、植物大战僵尸、憨豆先生、兔子帮、奥特曼、兔斯基等知名动漫游戏形象均出现在授权洽谈中。

　　参展方香港可利可亚洲专利授权有限公司的工作人员黄素琴向记者介绍，该公司已经代理了蜘蛛侠、芝麻街等多个知名动漫形象的衍生品授权，目前正在向内地动漫行业进军，在上海设立了代表处，兔斯基、张小盒等优秀国产动漫形象已被他们代理。记者在洽谈会现场注意到，与该公司展台相对的是另几家国内动漫衍生品授权企业，几家企业基本将国内优秀动漫形象“瓜分”完毕。

　　此外，为了进一步凸显行业引领作用和平台搭建功能，CCG EXPO正在成为国家动漫游戏产业主管部门公布最新行业政策、产业动态、相关扶持举措等内容的权威平台，如开幕当天，由文化部发布的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》成为本届CCG EXPO的一大焦点。文化部文化产业司司长刘玉珠在发布会上介绍，2011年，我国动漫产业持续发展，产业规模进一步扩大，动漫产业产值达621.72亿元，较2010年增长32.04%;产业结构进一步优化，新媒体动漫产值达35.34亿元，占整个动漫产业规模的8%;动漫产业“走出去”步伐加快，核心动漫产品出口额达7.14亿元，国际竞争力不断提升。

　　记者手记

　　虽然参加过国内不少不同类型的会展，但CCG EXPO这样的动漫游戏展还是让记者小吃一惊：实在是太火了。今年，记者也遇到了此前几年与会记者曾遇到的情况——展会门口的“黄牛”一直跟着记者，追问记者胸前挂的媒体证多少钱才愿意卖。原来，今年CCG EXPO的赠票比例不超过5%，相信这是一个同类型展会不敢尝试的数字，也再次印证了CCG EXPO的魅力以及完全市场化运作带来的效应。作为一个有多年动漫办展经验的从业者，张炜对上海以及国内其他几大动漫重镇的各自优势和展会特点了然于胸，他认为CCG EXPO的模式是由上海庞大的动漫市场基础以及上海大众文化市场的消费模式所决定的，很难在国内其他城市复制。

　　在通往世博展览馆附近地铁站的路上，来来往往的多是装备整齐的少男少女coser们以及满载而归的参观者们，负责地铁安检的工作人员和其他乘客对此似乎也已见怪不怪。正如此次展会的公众主题“动漫是种生活氛围”，显然，在上海这个国际化大都市，人们业已习惯了动漫的无处不在。