2012蘑菇生活节——大唐芙蓉园蘑菇舞台
随着8月10日在陕西西安城墙瓮城内举办的首个户外电子大Party——Mushroom电子音乐节在晨曦来临之时消寂，跨时16天之长的西安曲江国际青年音乐旅游节系列活动也进入了尾声。
由西安市人民政府主办、西安市旅游局和曲江新区管理委员会承办，北京视袭音乐全程运营的2012西安曲江国际青年音乐旅游节，活动覆盖西安大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、西安瓮城三大特色景区，是定位以音乐为媒，以景区为舞台，为时下的新青年提供的一个音乐、旅游、文化全方位的交流平台。它以一种崭新的模式把历史、文化、现代的西安展现给了世界。
自2010年成功举办第一届开始，三年来，西安曲江国际青年音乐旅游节正成为一个越来越多人知晓并愿意积极参与的节庆品牌。其中，它是以怎样一种产业模式和运营理念去打造这一城市旅游品牌的?今天，让我们一起探秘一下它们的产业运营心得。
立体打造全方位欢庆的青年文化盛宴
2012西安曲江国际青年音乐旅游节是名符其实的青年盛宴。活动跨时16天，分别创立了首届旨在为青年群体提供社区化和国际化的音乐文化交流平台的蘑菇生活节，首届充满时尚个性和竞技刺激的长板马拉松系列比赛，首届视听震撼、品质高端的Mushroom电子音乐节。3个系列活动间隔约5天的时间相继在大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、西安城墙三大特色景区连番上演，精彩不断的节目给了西安青年一个连续不断的欢乐盛典。
2012西安曲江国际青年音乐旅游节中的蘑菇生活节于7月27日至28日在西安曲江唐市街区成功举办。为期两天的蘑菇生活节一共设立了3个舞台，分别为“蘑菇舞台”“YOHO音乐汇”“人人顽乐”，依次涵盖了主舞台、音乐大汇演、音乐角落3种不同的演出模式和格局，将音乐表演彻底覆盖到西安唐市街区的每个角落。并且邀请了国内外以及西安本土共38组别具特色的乐队、艺人轮番为西安的观众带来了精彩的演出。
其中有流淌诗意气质的声音玩具乐队，美国的Ring Road Ramblers，西安本土的黑撒乐队、岛屿心情乐队、马飞、王建房，北京的AOK、王胜男，台湾的小彭等，不同地区不同风格的音乐在蘑菇生活节上同台碰撞，带给了西安听众多样的感受。
最具意义和参与互动感的舞台是“人人顽乐”舞台。和另两个主舞台不同，“人人顽乐”的乐队阵容主要来自西安20所高校中选拔的数十支优秀校园乐队。与主舞台的大牌相比，高校的乐队可能缺少相应的名气和影响力，但他们代表了最新鲜和最直接的青年力量。“这个舞台为西安的音乐新生代提供了展现和磨练自己的平台，很好地诠释了蘑菇生活节挖掘和传递青年之声的初衷。”该舞台负责人自豪地说。
紧随蘑菇生活节之后，8月4日，首届长板马拉松在大明宫国家遗址公园如期举行。长板陆地冲浪运动最早起源于美国，由海上冲浪演变而来，是滑板的一种变形种类。相对于竞技性更强的短板滑板，长板推崇的是更简单的自由和方便的初衷。随着这项运动的引入，在中国的部分城市零星地生长了各种各样的长板团体和个人爱好者，西安就是首当其冲的先锋城市。此次长板马拉松的目的是把已经开始在西安零星生长的长板青年首次聚集在一起，全景展示西安滑板竞技的图景和活力，为所有热爱长板的“疾舞青年”提供最具号召力的交流竞技平台。数十名来自不同团体、风格的爱好者齐聚一堂，用勇气、热血和激情演绎了他们对于速度和技巧竞技的不同理解和审美。
比赛当日，现场来了数十组参赛团队和个人，烈日下，每个参赛者依旧热情不减，尤其是英姿飒爽的女选手更是让人敬佩。比赛一共设立了三大竞赛项目：环大明宫竞速赛、大绝招板上技巧赛、最佳风格赛。比赛过程激烈紧张又充满了欢乐的气氛，虽然也有参赛者跌倒摔伤，但还是坚持完成了全部比赛项目。年轻人用自己的精神和毅力给古老的遗址注入了新的活力。
最后来临的是8月10日首届Mushroom电子音乐节。在巨大音场和光影科技的完美结合下，Mushroom电子音乐节在西安瓮城释放了上千名现代青年巨大的身体能量，为他们带来了最独特、最“潮”、最时尚的娱乐盛典。作为西安首个户外电子音乐节，Mushroom电子音乐节为西安乃至整个西北地区制定了高端视听的标准。负责本次音乐节运营的视袭音乐有关负责人表示：“电子音乐的音乐节在西安是一个全新的文化项目类型，这里是一个具备电子音乐消费市场和人群的城市，只需让市场受众得到好的现场体验，用更先锋的艺术呈现手段去引导和诠释这类文化项目，就一定会带起一个城市新一轮的音乐文化消费。如果Mushroom电子音乐节感染了西安古城，那么它将在各个城市掷地有声。”
为将此次电子音乐节从意义和品质上达到国内顶级效果，承办方视袭音乐在硬件上全套使用来自中国颇具口碑的Intro电子音乐节演出设备，现场以多维投影成像的新兴视觉形式呈现如梦如幻的空间视觉艺术体验。国内外大牌音乐节目主持人轮番上阵，给整个青年音乐旅游节带来了最后的高潮。
16天的青年狂欢活动，多维构成的节目内容保证了本届青年音乐旅游节的核心吸引力。
另辟蹊径激活西安新能量
近年来，各地文化单位和地方政府都热衷于利用音乐节的形式来激励和发展当地旅游行业，在全国兴起了一股举办音乐节的热潮，如已形成品牌效益的迷笛音乐节、草莓音乐节、张北草原音乐节等，吸引了众多的乐迷，在取得巨大社会效应的同时，还极大地推动了当地经济的发展。然而，并不是所有地方办音乐节都能成功，很多音乐节由于定位不准，或者急于求成，导致昙花一现，甚至负债累累。
为了找寻到适合自己的发展模式，西安曲江国际青年音乐旅游节活动举行前期曾通过认真研究国内外音乐节范本，认识到了准确定位的重要性。为充分发挥西安市旅游发达、高校云集的优势，将音乐与旅游进行深度结合，并赋予青年文化蓬勃发展的推力。本届音乐节承办方以“时尚、动感、个性”为理念，将现代艺术、高校乐队、文艺社团、青年竞技和电子音乐节等多种青年人热爱的先锋元素融入进去，为新青年群体打造了西安历年来规模最大的国际青年文艺生活社区，并且希望通过持续不断的活动，催生或刺激青年文化的良性发展，形成西安地区的特色名片。
“音乐旅游节在这里有着独特的市场和成长空间。我们所要做的就是为广大市民和游客奉献一场又一场的精彩演出，而不是花大价钱邀请国际级乐团博取眼球。”活动现场执行总监胡楠在介绍本届音乐节规划和构想时表示，“眼球”音乐节可以瞬间吸引人气，但对于地方长期的旅游品牌而言极其容易成为一种泡沫。缺乏内涵和品牌号召力的音乐节是没办法持续和壮大的。所以我们希望在西安的青年音乐旅游节中培育出自己的品牌文化——让这个音乐节成为一个真正让青年发声、做主并获得交流与进步的平台，并使这种文化与古城气质相得益彰，焕发出两者的最大魅力。
在未来，曲江国际青年音乐旅游节还会继续秉承前两届的理念，借助西安本土的旅游优势，在音乐节日程安排、乐团邀请、舞台搭建及活动组织上做到有的放矢、稳步前进，以更有利于品牌的培育，形成更持续和深远的影响，而不是盲目追求轰动效果、急功近利。
文化推手青年发声的催化与展现平台
保守的城市是不会有多元的文化，更不会包容活跃的青年文化。西安政府主导的青年音乐旅游节展示了这个地方的别样胸襟，也是这个城市的文明、包容力以及观念进步的体现。曲江旅游局特邀北京视袭音乐全盘运营此次国际青年音乐旅游节，更是充分说明了其对推广青年文化的重视。
视袭音乐是2008年在北京成立的音乐传播推广公司，公司成立之初就确立了一个倾重人文培养的方向，致力为青年群体和文化寻找或搭建生长发展平台。公司在2010年启动的音乐交流品牌平台“影响”就为广大的爱乐青年、青年艺术家等提供了诸多演出和交流的机会，为青年文化的壮大注入了强大的力臂。随着视袭音乐在青年文化推广的影响力扩大，它逐步成为了被圈内推崇的青年文化旗帜推手。
西安有厚重的传统文化土壤沉积，注重经典自然地成为了它的形象，但也为衍生其他文化提供了多样的可能，未来的西安肯定是一个包容万千审美观念，经典与前卫交映的文化大市。推动青年文化发展，让青年人代表和展现自己的活力和个性，是独具前瞻性的战略眼光。
随着曲江国际青年音乐旅游节的不断发展，蘑菇生活节、长板马拉松、Mushroom电子音乐节的落地，西安青年文化发展风向的雏形已经形成，我们相信它们的后发影响力已经开始产生，未来我们一定可以看到西安青年文化力量在这片土地的强力生长，它必将会成为西安的国际旅游的新号召力和城市名片。
我们热切期待西安曲江国际青年音乐旅游节越办越好，更早地实现青年文化在西安的蓬勃发展!
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