中国旅游演出：从一台戏到一个产业

中国实景演出创始人梅帅元新书发布会

　　2012年5月27日，一个值得人们铭记、珍视和庆贺的日子，第十二届中国·承德国际旅游文化节暨中国旅游演出行业联谊会首次在紫塞承德举行集会。活动由大型皇家文化实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》出品机构——鼎盛文化产业投资公司发起组织。北京文创中心、国家大剧院、北京舞蹈学院、山水盛典文化产业公司、本山传媒、万达演艺集团、大麦网、天创集团、湖广会馆、北京文化硅谷、杭州文广集团、大理旅游产业开发集团、福建武夷山印象大红袍有限公司、四川都江堰丰年旅游文化有限公司、湖南张家界天元山水旅游文化有限公司、山东泰安封禅大典文化发展有限公司、青岛城投文化传媒有限公司等30余家中国最具代表性的旅游演出机构欢聚一堂，并共同签署了设立中国旅游演出行业联盟体的倡议。中国文化报社、承德市委宣传部、海南旅游卫视、北京舞蹈学院的领导到会致辞。该活动预示着中国旅游演出行业将迎来一个合纵连横、共图发展的黄金时代。

　　携手——文化与金融结合推动中国旅游演出朝资本化市场发展

　　自2011年十七届六中全会召开以来，文化产业的大发展被提到前所未有的高度。2012年第十一届全国人民代表大会第五次会议上，温家宝总理在政府工作报告中指出：“提高文化产业规模化、集约化、专业化水平，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。”一系列的利好政策为各地文化产业迅速发展带来了良机。

　　鼎盛文化产业投资公司总裁梅洪表示，我国的旅游演出近年来发展迅速，正向主题化、专业化、规模化、品牌化发展。借力于旅游演出市场的内生力量，演艺经济已成为旅游文化产业的终端，其多元化的核心价值，预示着这一领域将成为新型业态经济与资本市场的一股新能源。据统计，我国旅游演出行业所创造的价值已达近100亿元人民币，是当今世界最具资本含量和市场潜质的绩优产业。通过联动合作激发活力，共同介入相互发展的体系，将上游产品整合在一起，再通过下游市场产生效益，将是这一新兴行业发展的必由之路。相互给力、相互借力、共同获益将是演艺经济利益共同体共同的核心价值。

　　北京市委宣传部文化创意产业促进中心主任梅松在《谈旅游演出经济》主题演讲中指出，“十一五”期间，北京率先在全国建立了文化创意产业的投融资服务体系，市财政专项资金每年5亿元，已拨付25亿元，各区县也都设立了专项资金，每年大约3.18亿元。“十二五”期间，北京将更多地强调文化金融创新，推动更多得企业上市，通过上市，将有优质文化资源的企业推向社会，同时也让这些企业推动资本市场，让企业做大做强。梅松表示，支持设立中国旅游演出行业联盟体，这也是文化与金融创新发展的一个重要途径。

　　“文化产业将是未来30年最值得发展的一个行业。”永安信(北京)投资管理公司董事局主席、“中国十大财智英才”乔志杰在联谊会上做《金融的改革创新与文化产业的结合是未来的趋势》的主题演讲时如是说。谈到目前中国金融体系存在的问题及由此对文化产业资本化发展带来的影响，他表示，设立中国旅游演出行业联盟体非常必要，永安信基金将在金融资本管理方面为联盟体的发展提供扶持与服务。

　　辉煌——10年发展，从一台戏到一个大产业

　　中国实景演出创始人梅帅元在联谊会上发布了他的新书《中国式山水狂想：梅帅元与〈印象·刘三姐〉》。他从一台戏到一个大产业角度，阐述了中国旅游演出行业在政府主导、政策支持和国企民营资本竞相涌入的背景下，近10年来的发展情况。目前，以山水系列和印象系列为代表的大型实景演出方兴未艾。2004年，梅帅元联合张艺谋在广西方圆两公里的阳朔漓江水域上打造了中国第一部大型山水实景演出《印象·刘三姐》，随后，陕西、云南、山东、河北、河南、湖南、海南、浙江、福建等各大旅游景点纷纷效仿，众多大腕涌入这个领域。梅帅元团队也转战大江南北，先后制作了山水系列作品，如《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》、《井冈山》、《天骄·成吉思汗》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《中华泰山·封禅大典》、《道解都江堰》、《鼎盛王朝·康熙大典》等。而张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”组合也先后创作了《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》、《印象·大红袍》、《印象·普陀》等一系列“印象”作品。此外，冯小刚、陈凯歌等大导演也先后创作了大型实景演出《梦幻北部湾》、《希夷之大理》。中国实景演出已成为中国旅游产业与文化产业互动融合的一种新型的经济增长模式。

　　共赢——联盟共同体的核心价值

　　中国旅游演出行业联谊会，得到了业内人士的积极响应。《天门狐仙·新刘海砍樵》出品方湖南省张家界天元山水旅游文化有限公司总经理谢国权、《蓝色畅想》出品方山东省青岛市城投文化传媒有限公司总经理邱岳、《中华泰山·封禅大典》出品方山东省泰安封禅大典文化发展有限公司总经理马克彬、《道解都江堰》出品方四川省都江堰丰年旅游文化有限公司总经理陈尔盖、浙江省杭州文广创投有限公司总经理李振、《印象·大红袍》出品方福建省武夷山印象大红袍有限公司总经理郑彬等中国旅游演出行业的代表纷纷表示，在这个全媒体的营销时代，应整合资源形成合力，通过优势互补、产业联动的方式建立价值共同体。参会代表还分别介绍了各自旅游演出项目的品牌运营情况和营销推广经验。该活动开启了中国旅游演出行业携手合作、整合发展的崭新一页，为中国旅游演出这股“新能源”的联动共赢创造了互动发展的新平台。