理顺文艺与市场的关系至关重要

　　10月15日，习近平总书记在京主持召开文艺工作座谈会时指出，文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。

　　这一席话在演艺单位引起强烈反响，大家纷纷表示，习近平总书记的讲话是一针清醒剂、一场及时雨，为演出市场的发展指明了方向。在市场经济背景下，文艺如何保持它的思想价值，如何在社会效益与经济效益之间保持辩证统一至关重要。

　　“现在，文艺作品低俗化和曲高和寡的现象确实存在，文艺作品应该争取更多观众，并要与国家发展的需求、时代主旋律相一致。如果文艺作品让一个民族失去斗志或趋向庸俗化，即使赚到再多钱也是失败的。舞剧《红色娘子军》演到今天依然很叫座，它坚持了红色题材与人民审美需求的统一。话剧《茶馆》至今也还是北京人民艺术剧院的‘看家菜’，就是因为它兼顾了思想性与艺术性的统一。这两部作品走出国门，也赢得了国外观众和市场的认可。”中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇说，中国对外文化集团公司与上海东方新闻传媒有限公司联合打造的《时空之旅》在传播当代中国价值观念基础上赢得市场的成功，至今在上海演出9年，每年演出364场。

　　“前些年谈了太多的产业化思维，致使有些作品在方向上出现了偏差，赚钱成为衡量成功与否的标准。”上海民族乐团副团长肖天生说，传统民乐在整个演出市场的份额中占比很小，但民乐也有其独特的价值，要从观众的需求出发做节目，不能一味迎合市场。

　　上海东方艺术中心总经理林宏鸣说，这些年来，文化建设取得了不少成绩，但也存在这样的现象：讲赚钱的多了，讲责任的少了;讲实惠的多了，讲理想的少了;讲娱乐的多了，讲思想的少了;讲物质条件的多了，讲精神追求的少了。“习近平总书记的讲话是一针清醒剂、一场及时雨，不仅敲响了警钟，更明晰了文化发展的方向。在错综复杂的社会变革中，文化工作一定要解决好为人民还是为金钱的根本问题。文化工作者应该自觉、自立、自律、自信，要有定力，有所坚持，不能在金钱面前低头。只有这样才能不断提供积极、健康、向上并无愧于人民和时代的伟大作品。”林宏鸣说。

　　曾经考察过全国演出市场的重庆歌舞团有限公司总经理助理王晓萍发现，可以取得良好经济效益的舞台演出很多是与旅游结合的大型实景演出，这些演出更多靠运营模式赢得市场，而不是内容，“在重庆，人们的文化消费意识不强，演出市场能赚钱的多为明星演唱会，大众对娱乐性的演出更愿意买票。”前几年为了经济效益，重庆歌舞团有限公司将自身定位为“大型晚会专家”，在政府引导演出市场渐渐走向理性的过程中，重庆歌舞团有限公司又将工作重点调整为剧目创作。“以前，很多文艺院团的创作思路是大舞美、大制作，现在我们首先要摸清市场脉搏，跟上全国演出市场脚步，创作引领性兼顾观赏性的舞台作品。”王晓萍说。

　　贵州文化演艺集团有限公司副总经理万光伟直言，以前很多文艺作品是“做给领导看”，不按艺术规律创作的结果就是失去观众。他认为，改变这种状况需要通过艺术普及调整群众的文化消费观念。贵州文化演艺集团有限公司已开始从完善的票务制度、年轻观众的培养、精品剧目的引进来和走出去等方面进行系统化的市场培育。“习近平总书记的讲话给我们指明了方向，要贴近老百姓的生活去创作，以精品剧目培育演出市场。”万光伟说。

　　在上海，一场交响音乐会可以依靠卖散票满座，这是很多地方的大剧院不敢想象的。其实，上海相对成熟的演出市场也是一点点培育起来的，而将观众放在首位就是成功经验。

　　林宏鸣说，近10年来，上海东方艺术中心始终把完成经济指标当做应该完成的任务，而不是最终目标。2011年9月，拥有大都会歌剧院、纽约爱乐乐团、朱莉亚音乐学院等12家知名艺术机构的美国林肯中心总裁雷诺·利维专程到访上海东方艺术中心时，向林宏鸣提出了一个问题：这些年最大的体会是什么?林宏鸣回答：“‘东艺’的演出收入在全国剧场中名列前茅，我并不以此为荣;‘东艺’作为国内外名家名团献演最多的剧场之一，我也并不以此为荣。我由衷感到高兴的是看到观众快速地成长，这种成长的主要反映在观众文明程度和欣赏水平的不断提高。只有市民的素质日益提高，才是社会文明、和谐、进步的根本保证。这也是以文化人的终极目标。”

　　目前，很多转企改制的演艺集团面临着巨大经营压力，怎样处理好社会效益与经济效益的关系，成为急需研究的课题。2013年，浙江省宁波市演艺集团力推其下属歌舞剧院创排的大型民俗风情舞剧《十里红妆·女儿梦》赴美国纽约演出，寻找打入美国主流演出市场的机会。宁波市演艺集团有限公司董事长邹建红想将演艺集团打造成“外向型文化企业”，使其演艺产品在国际演出市场上分得一杯羹。“习近平总书记的讲话给了我们极大的鼓舞，我们有信心创排出更多传播中华优秀传统文化的好作品，既满足人民的文化娱乐需求，也弘扬主旋律和正能量，实现社会效益和经济效益的双丰收。”邹建红说。

　　中国儿童艺术剧院院长尹晓东说，文艺工作座谈会召开之时，他正和演出队在河南安阳开展公益演出，当大家从新闻中得知座谈会的消息后，顿时备受鼓舞。总书记的讲话让他有4个方面的体会，一是文艺对于实现中华民族伟大复兴的中国梦具有不可替代的作用。这既是总书记对文艺工作者的期望和嘱托，也是文艺工作者应该担负起的责任和使命。二要努力创作出无愧于人民、无愧于时代的好作品。三要坚持正确的创作方向。四要深刻把握社会主义文艺的灵魂。