市场需求减少　一季度美英图书销售下滑

　　据英国《书商》报道，2011年第一季度，美国和英国的图书销售额均出现了较大幅度的下降。尼尔森图书调查公司的统计数据显示，英国第一季度的图书销售额为3.24亿英镑，同比下降3.1%，其中3月降幅最大，销售额同比下降8.7%。美国图书市场第一季度的销售额下滑速度几乎是英国的3倍，从去年的1.78亿英镑减少至1.62亿英镑，同比减少9%。

　　据尼尔森图书调查公司总裁乔纳森·诺威尔分析，大西洋两岸英国和美国的小说类图书的销售额都有所下降，其中英国同比下降9.8%，美国同比下降19.3%。据他猜测，电子书销售额对小说类图书的影响要大于其他类图书，这也是造成美国和英国销售额下降的重要因素。

　　乔纳森·诺威尔表示，博德斯书店的大量关闭和巴诺书店重点图书的减少，使得美国图书市场就此面临巨大挑战。同时，由于消费者热衷储蓄，市场需求减少，缺乏畅销作品和消费者阅读时间匮乏等都是影响纸质图书销售的因素。

　　在主要大型出版商中，阿歇特出版公司第一季度的销售额下降幅度最大，为4280万英镑，同比下降18%;哈珀·柯林斯出版公司的销售额为2340万英镑，同比下降3%;兰登书屋的销售额为4030万英镑，同比下降1%。

　　受益于3本畅销书在2011年的良好销售，企鹅集团的销售额上涨了18%，达3920万英镑。此外，西蒙·舒斯特出版公司的销售额上涨了11%，达590万英镑。布鲁姆斯伯里出版公司增长了5%，达670万英镑。

　　政府经费缩减

　　英国教科书市场受创

　　据英国《书商》报道，调查显示，因政府经费削减，英国教科书市场受到了严重影响，预计2012年相关经费还将进一步削减。因此，英国出版商协会向英国政府呼吁，向学习资料领域投入更多资金。

　　英国出版商协会近日对1445名中小学校长进行了调查，发现2010年~2011年，每所小学用于图书和印刷材料的现金支出平均减少了7%，每所中学的支出平均减少了4%。平均而言，2010年~2011年每所小学有3730英镑用于图书和印刷材料花费，比2009年~2010年的支出减少了261英镑;每所中学的支出为2.632万英镑，比2009年~2010年减少了1052英镑。

　　接受调查的学校预计，在新学年，小学的学习材料支出将会进一步减少5.8%，图书花费也将会随之进一步缩减;而中学的学习材料支出将会下降4.9%。在学习材料支出中，约有10%的学习材料预算用于图书。

　　据英国出版商协会旗下教育出版商委员会估算，在出版行业，教育材料中有2.7亿~3.7亿英镑用于儿童教育，即教科书市场份额达1.5亿英镑，数字产品市场达6500万英镑，其余为印刷材料支出。

　　英国出版商协会教育、学术和专业出版总监格雷厄姆·泰勒表示，2012年是对学术出版商具有挑战性的一年。预计明年的政府经费还将削减，所以大部分学校将会在预算上趋于保守，尤其是那些非必需项目，如学习材料支出。“我们呼吁，在新的一年，中小学预算应优先考虑学习材料支出，而且有调查显示，这与提高学生成绩有直接关系。”

　　该调查还显示，与数字材料相比，教师更重视图书的作用：32%的小学和23%的中学认为印刷材料最能提高学生的学习水平，只有5%的小学和13%的中学认为数字媒体更能发挥作用。

　　数字出版时代

　　德国有声读物市场前景看好

　　据美国出版观察网报道，德国有声读物出版商专业协会发言人史蒂芬尼·门迪近日表示，德国有声读物市场正在获得全面发展，有声读物已不再只是针对孩子的产品，它已延伸到成人消费者领域。其中，非小说类、惊悚类和悬疑类读物都获得了长足发展。在过去5年~10年中，德国的有声读物市场取得了快速发展。

　　如今，有声读物在德国已越来越少地被视为外围或缝隙市场产品，而转变为一种最需要与传统图书、电子书协同消费的产品形式。门迪认为，通常而言，热心读者也是热心听众，从这一角度讲，有声读物是一种成熟的媒体，而不再只是图书的附属出版物。

　　对传统书业和音乐产业而言，有声读物是他们度过数字化危机的一个机遇。虽然有声读物的非法下载问题没有音乐行业严重，但目前这一问题仍比电子书行业严重。值得庆幸的是，德国民众的非法下载问题没有其他国家明显，所以有声读物的下载销售市场还比较健康。门迪表示，相对于整个有声读物市场，虽然有声读物的下载销售市场份额比较小，但是未来他们希望能通过下载市场为有声读物开发新的目标客户。只要客户仍消费听觉产品，数字化对德国的有声读物来说就是有利因素。

　　但是，德国的有声读物市场仍然面临着一大挑战，即定价体系极其混乱，可谓“疯狂可变”。以肯·福莱特的著作《无尽世界》为例，该书的有声读物版在德国可卖到9.95欧元，也可卖到99欧元或者29.95欧元。随着越来越多的成年消费者使用有声读物，消费者也需要在各种价格水平的产品中进行选择。