日本女性十分钟爱轻巧的文库本
在日本,类似“口袋书”的文库本是与精装大开本书籍相对应的“小型普及文学读物”的代名词。最近,为促进文库本的销售,日本出版公司“日本东贩”联合12家出版社在该国620家书店推出了“文库女子”项目。项目旨在引发有关女性阅读与时尚行为的讨论,试图将阅读文库本列为时尚女性的评价标准之一,让人们重新发现文库本的价值。
文库本十分轻巧,便于携带和阅读,价格便宜。同样内容的单行本和文库本大概相差1000日元。日本出版社比较常见的做法是,在单行本图书出版后2至3年出版文库本。对于出版社而言,发行文库本实际上是对图书资源的多次利用。
近年来,文库本总销售额呈现逐年下降的趋势。据2014年日本出版物销售数据显示,2013年文库本销售额为1982亿日元,较2000年下降了4.7%。文库本面临发行品种、部数增加,销售总额减少的困境。
据分析,文库本市场已呈现某种饱和状态,过多的选择反而令读者无所适从。目前,各出版社正在寻求新的解决方案,“文库女子”项目正是其一。
业界开始注重影视作品对原作销售的影响。据悉,电影电视改编对文库本的销售影响大概为30万册。在相关改编影视作品上映时,利用其影响力,加大宣传力度,能够明显地促进原作文库本的销售。例如,历史剧的广受欢迎促进了时代小说文库的销售。
读者喜好的变化也很重要。例如,几年前,读者喜欢阅读爱情小说,而当揭示人们内心世界的推理小说《告白》成为超级畅销书之后,此类小说备受瞩目。3部类似内容的小说在推出其文库本后,大获成功。单行本只发行了6000册的小说《汝之名》,在改为小巧便携、价格低廉的文库本之后,短短半年时间销量就突破10万册。本格推理小说大奖得主道尾秀介的《向日葵不开的夏天》单行本发行1.1万册,文库本则狂销54.5万册。另一位推理作家誉田哲也的《草莓夜》单行本发行了2万册,文库本销量高达38.5万册。
此外,日本出版界还重视以文学奖项带动文库本销售。芥川奖、直木奖等文学奖项都对文库本的销售有相当的影响。东贩就把芥川奖、直木奖的获奖时间作为“获奖书季”,列入每年的重点销售节点。
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文库本已有近90年历史。1927年,日本出版社岩波书店以“万人必读的、真正有价值的古典名著廉价本”为理念推出了岩波文库,缔造了文库本的雏形。此后,越来越多的出版社推出了文库本,如新潮文库、教养文库、角川文库、国民文库、讲谈社文库、集英社文库等。文库本逐步统一规格,纸张为A6大小,尺寸为 105毫米×148毫米,一律采用软装封面。