越南旅游界探讨国家形象塑造

　　据越南媒体报道，虽然目前越南国家形象的塑造与推广工作仍遇到许多困难，但旅游业专家认为，越南可充分发挥自身优势，把越南国家形象推广出去。从2008年至今，越南国家形象广告片在美国有线电视新闻网(CNN)和英国广播公司(BBC)等著名广播电视台播放过5次。通过国外电视台播放越南形象广告片这一宣传方式，被视为推广越南风土人情及越南旅游形象的有效途径。

　　目前，越南最常用的广告宣传方式就是在国外举办越南文化周、越南文化日等活动。越南旅游总局副总局长阮孟强表示，越南的旅游促进活动经费仅占泰国的5%至6%。这样不可能充分发挥广告的宣传效果。在文化旅游工作者对缺少旅游投资经费这一难题深表担忧的同时，一些旅游专家却认为，越南可利用自身优势，通过不同渠道推广越南的旅游形象。在越南政府近期批准的2020年越南旅游发展总体规划和2030年展望的决定中，越南政府总理批准了实施该规划的措施。其中，关于旅游宣传工作方面，越南将加大旅游宣传力度和加强旅游机构的活动，同时制定了内外的合作机制，推动社会化管理进程，促进旅游业发展，有效发挥新闻媒体的作用，加强常驻国外的越南外交代表机构之间的配合等。希望通过这些措施，打开越南旅游宣传工作突破口，将越南的国家形象大力推广到全世界。