近日,德国书业协会发布了德国《2015图书购买与阅读研究报告》,对2014年度德国民众购买图书和阅读的相关数据进行了统计和分析。报告显示,虽然经受着新媒体的巨大冲击,书籍依然是德国社会中不可或缺的重要部分,阅读习惯依然根深蒂固。购书人数和读者人数数年来保持稳定。
研究报告显示,在2014年,59%的德国民众购买了图书,83%阅读了图书。而2008年的统计中上述两个比例分别为57%和90%。可见相隔8年,购书和阅读的比例仍大致保持稳定。54%的男性,63%的女性在2014年至少购买了1本书。在每年购买书籍超过14本的经常购买书籍的人群中,女性占61%。平均下来,女性每年比男性多购买1.7本书。从购书种类上看,女性购买的书籍中有一半为小说,男性购买书籍的47%为小说。男性购买的书籍中,17%为专业书,而女性中这一比例为12%。
半数受访者表示无法接受没有书籍的生活,这一比例与2008年的研究结果相比无明显变化。79%的受访者表示读书首先是出于消遣和兴趣,66%的受访者觉得获取信息是读书的重要原因,58%的受访者读书是为了全面提高自己。
在网上书店购书的比例由2008年的19%上升到2014年的32%,网上书店主要影响了百货商场这样的次要售书渠道,对实体书店影响不大。60岁以上和19岁以下人群主要去实体书店购书,20—39岁人群选择网上书店的比例更大。24%的受访者可能在网上得知某书,随后在实体书店购买,但只有17%的人会在实体书店注意到1本书,然后去网上购买。
实体书店是吸引读者注意到1本书的最重要地点。在了解图书的信息渠道中,64%来自书店翻阅,43%为朋友和同事推荐。而在如何了解待购书籍中,68%的人会根据图书封面外夹的横条广告,59%的人借助书店员工的推荐。
德国书业协会主席亚历山大·斯基皮斯在法兰克福书展上介绍《2015图书购买与阅读研究报告》时说:“2008年至今的研究显示,虽然来自新媒体的竞争愈加强势,媒体应用也发生革命性变化,但购买纸质书和阅读纸质书的人数仍保持稳定,阅读习惯在德国社会中根深蒂固。虽然读者人数有所下降,但是阅读频率值得关注。有三分之一的读者每年阅读超过18本书籍。”
波恩市“我们的书店”经理菲利普·森昊尔森表示“实体书店依然是读者发现有趣书籍的主要地点,这个报告也验证了我们的日常观察,读者喜欢实地看到这些新书,并立刻就买下他们。顾客们喜欢使用新媒体,但是也懂得珍惜身边的书店,这是一个很好的发展趋势。”