聚焦日本文化产业

　　据日本媒体报道，7月12日，日本最大广告公司电通集团(Dentsu Inc.)宣布，将收购英国第二大广告公司——宙斯盾媒体集团(Aegis Group，以下简称“宙斯盾”)。电通集团(以下简称“电通”)将公开收购该公司股票，最快年内便可将其完全纳为子公司。预计收购金额达31亿6400万美元(约合3955亿日元，200亿元人民币)，为今年日本企业进行的最大规模收购案例。通过此次收购，电通拓展海外业务的步伐将大大加快。

　　宙斯盾为伦敦证券交易所上市广告公司，成立于1968年。总公司位于伦敦，集团员工总数约12000人，在欧洲与中东、南美等世界80个国家拥有约5000家广告客户，在俄罗斯和印度等国拥有雄厚的营业基础。该集团擅长网络检索广告业务、购买广告位业务和广告刊登策划业务。

　　在广告业领域，电通世界排名第5位，宙斯盾世界排名第8位。通过将宙斯盾纳入麾下，电通将与全球前100位大广告客户中的71家建立起商业联系。仅单纯合算，电通海外销售额占总销售额的份额就将从目前的14%提高到约40%。电通将依靠自身资金及向金融机构贷款完成收购。

　　电通此次巨资收购行为，是全球化、数字化趋势下的现实选择。电通的众多客户纷纷将经营立足点转向海外，例如丰田汽车等正在经济增长势头强劲的新兴国家积极开展广告宣传活动。这些国际型企业经常会根据对象国的文化，调整自身广告内容，委托当地广告公司或欧美大型广告公司进行宣传的数量一直呈增长趋势。分析认为，电通担心如不尽快采取对策，日本国内客户将有流失的危险。

　　7月12日，电通专务执行董事中本祥一在新闻发布会上表示：“客户对于提供全球化与数字领域的解决方案有很大期待。”电通逐渐认识到，仅仅在日本市场拥有压倒性优势，是无法在争夺新兴国家订单的竞争中战胜欧美大型广告公司的。通过此次收购，电通可充分运用宙斯盾在全球80个国家的营业网点，一举加速海外业务拓展，特别是在经济高速增长的新兴国家扩大营销网络，将消费者的购买记录充分应用于市场营销，使自身提供的广告业务更加契合当地需求，从而建立更加众多而稳固的客户群。

　　电通在亚太地区广告业务的毛利润率(注：体现广告公司实质性收入的重要指标)为7%，宙斯盾则为15%。收购宙斯盾后，电通的毛利润率将增加到12%。

　　宙斯盾则不仅在亚洲，在欧洲、北美、南美等世界各地的广告业务也非常均衡。以此次收购为契机，电通将可在海外市场向客户提供包括网络领域在内的全新广告战略。

　　相关信息：

　　2011年世界广告企业排名榜

　　(参考美国《广告时代》杂志调查)

　　1.英国WPP公司，营业额总收益160.53亿美元，同比增长11.4%;

　　2.美国Omnicom集团，营业额总收益138.73亿美元，同比增长10.6%;

　　3.法国Publicis集团，营业额总收益80.86亿美元，同比增长12.7%;

　　4.美国Interpublic集团，营业额总收益70.15亿美元，同比增长7.8%;

　　(电通集团+英国宙斯盾媒体集团，营业额总额58.88亿美元，同比增长16.5%)

　　5.日本电通集团，营业额总收益40.67亿美元，同比增长13.0%;

　　6.法国Havas公司，营业额总收益22.91亿美元，同比增长10.7%;

　　7.日本博报堂DY控股集团，营业额总收益19.34亿美元，同比增长15.5%;

　　8.英国宙斯盾媒体集团(Aegis Group)，营业额总收益18.21亿美元，同比增长25.1%;

　　9.美国MDC Partners公司，营业额总收益9.43亿美元，同比增长36.9%;

　　10.美国epsilon公司，营业额总收益8.47亿美元，同比增长38.1%。

　　2012年世界广告市场增长率预测

　　(参考Carat公司调查 世界平均增长率为6%)

　　中国14.7%，日本3.0%，亚太地区(含中国、日本)8.7%,西欧1.5%，中东欧9.5%，北美5.0%，南美10.7%。