报告称2018年中国电影在欧洲传播态势较为可观

北京师范大学资深教授黄会林发布调研报告。主办方供图

　　中国文化国际传播研究院25日在北京召开发布会，北京师范大学资深教授、中国文化国际传播研究院院长黄会林在会上公布《2018年度中国电影欧洲地区传播调研报告》研究成果。

　　黄会林表示，第八届“中国电影国际传播”调研工作选取欧洲地区受访者作为样本进行问卷调研，主要针对英国、法国、德国、意大利、荷兰、波兰、西班牙等国，通过在线调查网站样本库，基于欧洲各国人口比例，调研团队随机抽取用户进行问卷发放，共回收问卷1600份，有效样本1549份，有效样本占有率为96.8%。

　　调研成果显示，中国电影在欧洲地区的传播态势较为可观。但与此同时，不同国家的受访者观看中国电影的平均频率不尽相同。例如，相对于欧洲大陆国家而言，英国受访者观看中国电影频率较低。中国电影在欧洲的传播还存在着较大的发展空间。

　　与此同时，中国电影对欧洲观众认知中国文化存在正向影响。受访者对中国电影的评价和观念认同越高、对于中国文化的认知程度越好。中国电影作为中国文化的载体，为欧洲观众提供和展示丰富多彩的中国文化。中国电影在文化交流和国际传播中的作用和意义可见一斑。

　　本次调研延续部分往年问卷内容，考察受访者对于中国电影不同方面的评价。结果显示，受访者对于中国电影的发行与宣传层面评价较低，这与去年在北美地区调查的结果一致。

　　这一结论为观察中国电影提供了新的思路：虽然中国电影展现的正面价值观，尤其是重视家庭与集体的部分能够被欧洲观众认可，但是长期以来中国电影呈现出的中国面貌，也会影响欧洲观众对于中国的刻板印象。

　　据介绍，“中国电影国际传播”调研是以外国观众为调研对象、以中国电影国际传播为核心指向的数据调研项目。该项目由北京师范大学中国文化国际传播研究院主持并实施，自2011年启动以来，已连续开展八届，形成了约15万字的调研报告和七本论著《银皮书：中国电影国际传播年度报告》，获取约126万条中国电影国际传播数据，为中国电影国际传播的相关研究提供了大量基础信息和研究依据，在国内外电影学界和业界引发了持续而广泛的关注。