北京国际电影节：“微”势力发威

北影节现场“星”光闪耀

　　近期，一场国际范儿十足的北京国际电影节重磅登陆，在“星”势力驾到北影节的同时，北影节的“微”势力也势不可挡，“风一样”地闯入小伙伴们的微信“朋友圈”。

　　“微”风暴

　　4月16日，第五届北京国际电影节大幕正式揭开。伴随着阿诺·斯瓦辛格、吕克·贝松、周迅、陈可辛等国内外大腕相继登陆，本届电影节的小宇宙也瞬间爆发，关注度飙高。

　　与北影节红毯的星光熠熠相比，“朋友圈”里的北影节也光芒四射。小伙伴的朋友圈里，关于北影节的话题早就“泪水口水齐飞”，分分钟便掀起观影浪潮。“小伙伴约吗？”“当我北影节‘男票’好吗”等话题火速刷爆朋友圈。有网友惊呼，“用生命在抢票，如果抢不到，很难当男票”

　　一群“男票”哭了，北影节则乐了。本届电影节不仅吸睛，更吸金，自4月9日北影节展映环节电影门票开售起，票房市场一直非常火爆。

　　“北影节确实一票难求。”作为今年北京电影节的独家票务系统支持平台与售票平台，格瓦拉生活网北京电影节项目负责人顾莹表示，“开票当天（9日）开始，格瓦拉北京电影节3分钟出票量即破万张。开票1个半小时，北京电影节的销售额已超200万元。热门影片更在开票1分钟内即被抢光。像《美国往事》、《消失的爱人》等热门电影的影票在开票不久就被抢光。”

　　顾莹表示，截至4月20日，格瓦拉生活网在展映环节的整体票房数据已经突破500万元。与此同时，往年被冷落的国产电影，今年销售情况喜人。中国故事和华语势力两个单元中的国产影片，均已售票殆尽。

　　“微”创新

　　提前预热，主动出击，有效借力“微”势力，是本届北京国际电影节赢得高关注、高人气的法宝。当前，我国的微信用户量已达到7亿，刷微信玩朋友圈已成了绝大多数中国人的生活习惯，“微”势力已不容小觑。

　　客观的数字，可观的前景，使得本届电影节组委会早早就瞄准微信这一战线。北京国际电影节宣传部部长原婧表示，电影节宣传组成立之初的宣传目标，便是要在注重传统媒体之外，把更多的关注点放在新媒体上，要主动寻找话题，分开内容层次，推进微宣传。为此，组委会做了大量的工作。

　　原婧表示，本届电影节在微信推广上开拓了多条宣传战线。

　　首先，一开始电影节便建立了自有平台即官方公众号。自1月份起，公众号便“刷”起了存在感，推送量每周一到两条，并逐月增长，3月份以来，已达到每天一条。当前，成效显著，电影节官方公众号已成功吸引了数万有效粉丝订阅。除自有平台，电影节也发动多个力量和多条渠道助力推广。今年组委会以自身品牌号召力组织了“QL”联盟，成功吸引了上千家推广平台自愿加入，共同协助组委会进行推广。

　　其次，组委会搭台组建了一支专业的影评人队伍。组委会今年与专业影评人网站“玩影网”合作，组建了一只将近500人的影评人队伍，利用影评人自身的平台替电影节发声。

　　再次，电影节主动出击，联系本届电影节的合作媒体、承办机构及大专院校，合力打出一套宣传组合拳。组委会还利用一些合作伙伴承办方，如时尚集团、中影等自有渠道定点发声。

　　此外，组委会还与专业类的网站合作，例如时光网、格瓦拉等专业性“大咖”平台。

　　除渠道外，电影节在制作内容时也精挑细选。一方面，以电影节亮点为主，发布一些“高大上”的新闻，适应媒体口味。另一方面，在微信平台增添了一些花絮及延展性报道，走“小清新”风格，适合大众口味。