近日,《首都文化贸易发展报告(2016)》(以下简称《报告》)正式对外发布。该《报告》阐述了十八大以来北京文化“走出去”的理论探索和实践创新,并对2015年首都文化贸易中的文艺演出、广播影视、新闻出版、动漫网游、文化旅游、创意设计、艺术品7个重要行业的发展情况进行了梳理。
《报告》提出,十八大以来,北京在文化“走出去”方面国际竞争力不断增强。北京市文化贸易以核心文化领域为主,整体保持快速、平稳的增长态势,在全国占比较高。据商务部统计数据,2015年北京地区文化和娱乐服务出口额达2.72亿美元,占全国文化和娱乐出口总额的37.1%。北京地区共有70家企业、38个项目被列为2015至2016年度国家文化出口重点企业(项目),在全国占比分别为19.8%和27.1%。北京的动漫游戏出口、图书版权输出和电影出口等优势门类出口贸易居全国前列,一批具有国际影响力的外向型文化企业应运而生。
政策护航
北京文化“走出去”显成效
近年来,北京立足“四个中心”功能定位,大力实施文化“走出去”工程,以对外文化交流为主,并不断创新文化“走出去”工程,发展对外文化贸易逐渐成为北京实践文化“走出去”的重要抓手。
为推进文化“走出去”,营造良好的对外文化交流环境,2015年政府部门制定出台了一系列的政策,如,国务院办公厅印发了《自由贸易试验区外商投资准入特别管理措施(负面清单)的通知》、文化部发布了《关于允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的通知》、北京市政府制定了《北京市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划(2015—2020年)》等。在政策的护航下,北京文化“走出去”在内容和渠道上都有所拓展。
近几年,北京在文化“走出去”中涌现出完美世界(北京)网络技术有限公司、狮凰文化(北京)有限公司、北京四达时代软件技术股份有限公司等一批优秀文化企业。值得一提的是,北京民营文化企业积极走向国际市场,在文化“走出去”中发挥了越来越重要的作用。以北京四达时代为例,目前已在23个国家注册成立子公司,在12个国家开展运营,业务遍布全球100多个城市,用户超过400万人,成为泛非地区发展最快的数字电视运营商。
此外,北京文化在“走出去”的过程中还注重兼顾传统文化和当代文化。以京剧为代表的北京传统文化近年来“走出去”颇有成效。经过多年的经验积累和探索,京剧“走出去”不仅数量、覆盖范围有了大幅提升,内容与效果也呈现出明显变化。在对外传播当代文化时,北京也始终走在前列。比如,北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司开展合作,推动中国精品图书走向世界,利用名家名团名品“走出去”,讲好中国故事。
在对外交流的路径上,北京也在不断探索,除了文化交流、文化贸易,文化投资的步伐正在加快,投资方式日益多元,设立海外分公司、跨国并购和签署合作协议等成为企业对外文化投资的重要方式。2015年4月,华谊兄弟和美国STX签署合作协议,约定双方在3年内将联合投资、拍摄、发行不少于18部影片。这是中国电影公司第一次参与从投资、拍摄到发行的好莱坞完整工业流程体系,同时也是中国电影公司第一次按份额享有合作影片的著作权。
新兴业态不断涌现
资本运作趋向理性
在经历过一段资本投资热之后,2015年电影、游戏、文化旅游等多个文化行业逐渐回归理性,资本运作趋于谨慎。
游戏业是最受资本追捧的领域之一,自2015年A股市场大幅波动之后的持续低迷,提醒投资者警惕资本市场系统性风险的同时,也促使本就深处竞争红海的游戏企业纷纷通过业务多元化扩容,跨界配置资产,从而分散企业运营风险。2015年游戏企业的投资并购动作频繁,游族网络股份有限公司收购掌淘网络科技有限公司,涉足大数据领域;恺英网络科技有限公司投资虚拟现实企业大朋VR,拥抱游戏市场投资热点。北京老牌游戏运营公司昆仑万维的跨界布局显得更为大胆与激进,向金融投资领域转型,投资银客网等互联网金融知名新锐企业,推出创新型互联网理财产品。
在资本驱动和互联网创新的影响下,以现代科技和商业模式创新为代表的新业态不断涌现出来,“互联网+”“文化+”“创意设计+”渐成趋势。2014年《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》发布之后,北京的企业逐步实现与文化创意和设计服务的融合。例如,网秦移动推出的满足多语种的全球新媒体平台,通过与新华社亚太总分社等媒体合作,实现媒体内容在新媒体上的呈现,并通过UI设计,让用户能以更方便、更轻松的方式浏览各地新闻。农业方面也在借助文化创意和设计服务提升自身的产业价值,让休闲农业与乡村旅游结合,实现民俗村观光等多个业态。对于同样拥有较大潜能的体育产业,也在努力实现与创意设计的融合,目前已有体育电影在院线上映,体育场馆也通过举办文化活动有效开发潜在价值提升效用,充分显示出产业融合行动的积极态势。
知识产权保护待加强
人才培养机制待完善
北京文化贸易发展迅速,在对外贸易和转型升级方面成效突出,但是在发展过程中,也遇到一些瓶颈,如知识产权保护不力、人才短缺等。
知识产权保护一直是我国文化产业领域的短板。从动漫、游戏到影视剧创作等各领域,侵权案件屡见不鲜。有知情人士表示,国内许多盗版生产商已经具备完整的盗版制作产业链,而且渠道商和盗版生产商抱团,让原创者真正站出来维权时往往显得非常无力。2015年,为了维护知识产权,国内108位设计师联合发起了设计师底线宣言,称要坚守设计职业底线,崇尚原创精神,尊重他人的设计智慧创造成果,永不抄袭。这堪称2015年国内设计师的一次集体维权。在这一年,人们看到的不仅仅是设计师,越来越多的目光、平台开始关注原创设计的保护、维权。
在新的发展阶段,随着市场主体对知识产权服务的需求日趋旺盛,北京作为知识产权服务业聚集区,面临着重要的发展机遇和挑战。从国际来看,面对日趋激烈的国际竞争,发展具有国际化水平的知识产权服务业,提升知识产权综合服务能力,有效地应对涉外知识产权争端,是首都知识产权服务业发展的迫切要求。从国内来看,北京在全国知识产权服务业发展中发挥着重要的龙头引领作用,建立健全知识产权服务体系,拓展服务模式,将知识产权服务业发展成为高技术服务业的主导力量之一,是首都知识产权服务业发展的使命。
除了知识产权保护,另一个短板——复合型人才匮乏也随着产业的融合发展和对外交流的频繁显现出来。当前,我国大多数高校中鲜有共同探讨或研究过交叉学科人才培养问题的,从而导致今天在寻求国际化和市场化发展进程中,极度缺乏优秀的创作人才和复合型的经营管理人才。文化产业急需构建完善的人才培养体系,鼓励协同创新和共同发展,以促进文化企业和市场的良性发展。专家建议要积极鼓励、扶持高校开设文化贸易专业,聚焦专业课程,形成特色化的课程体系,坚持产学研一体化的办学模式,加大实践课程的培养力度,充分发挥教学实践基地的作用,以应用型为目标,以国际化的视野努力推进专业人才的培养。