《中国旅游景区度假区发展报告（2023—2024）》：旅游景区度假区带动地方游客量快速增长

　　近日，中国旅游研究院发布《中国旅游景区度假区发展报告（2023—2024）》。报告显示，去年，旅游景区度假区在旅游业中率先回暖。自去年春节以来，旅游景区以免费、降价和优惠策略而成为各地“抢游客”的首发阵容和主阵地，带动地方游客量快速增长。

　　报告认为，当前“去景区化”和“景区依赖”并存，大众旅游全面发展时代的旅游景区度假区体系重构加速。一方面，观光仍然是大众旅游的基础市场，另一方面，本地居民的休闲空间和消费场景正成为外地游客奔赴的“另类”旅游景区。与此同时，还有一部分游客选择到风景优美的度假区，和家人一起安静地享受假期。观光、休闲、度假正在串联起景区度假区未来的发展路径。游客聚集的地方即为景区，旅游者日益成为景区、度假区、街区、商圈等旅游资源的定义者。

　　报告显示，艺术、科技与旅游的融合，有力推动了景区度假区的内容创造和场景营造，创造了更多有借鉴意义和推广价值的文化和旅游深度融合场景。游客在节假日选择商业综合体、文博场馆和历史文化街区者占比20%以上。

　　报告分析了旅游景区度假区投资总体情况。报告认为，去年，随着旅游市场回暖，旅游景区度假区发展势头强劲有力，各市场主体蓄势待发，景区类企业通过升级改造原有景区、创设新兴项目、充盈文旅产品、挖掘流量活动、提升服务质量等方式夯实接待实力；小众旅游消费业态获得投资者关注，不少旅游企业以“Z世代”消费需求为导向，关注更多新兴小众玩法；旅游消费场景营造成为投资主体的重要选择方向，如打造一批文旅商融合的综合性消费场景。

　　报告介绍了国际旅游度假区及度假产业发展的主要经验。报告介绍，从国际旅游度假区及度假产业发展情况来看，普遍坚持市场主导，重视发挥政府作用；凸显地方特色，广泛吸收先进文化，坚持以本地自然和文化资源为基础；围绕游客需求，拓展度假产业体系，想游客之所想，甚至想在游客前头。

　　报告就一些热点问题作出回应。“假期能否再多一些？”报告认为，落实人民的休息、休假和旅游权利，需要稳步增加法定节假日和带薪休假天数，也要在倾听民意的基础上，持续改进和优化节假日安排，才能更好地满足人民对美好生活的向往。“网红景区能红多久？”报告认为，景区需要网红，但网红不是景区的全部。任何时候，城市和景区形象都是自塑和他塑共同作用的结果。便捷的交通体系，完善的基础设施、公共服务和商业环境，高品质的生活方式都是旅游目的地发展的底层逻辑。优秀的内容本身就是流量、就是渠道，加上基于目的地本地资源的创造性推广，网红才会长红，从而成为经典。