复苏中的“山西文旅”：数字赋能 刺激消费

　　山西省文化和旅游厅近日主办的“2020年山西文化旅游云推介”活动，以“四地连线互动、实景实地推介”的直播形式吸引了近200万人次云游山西。为迎回游客，山西频释福利的同时，也依托数字技术加速文旅消费。

资料图：雪后五台山。焦瑾琦 摄

　　提振措施持续激发消费活力

　　在常态化疫情防控下，山西出台各类政策举措，助力山西文旅市场加速复苏。

　　上半年，山西在开展为期三个月的“山西人游山西”旅游惠民活动的同时，还通过加大对旅行社奖励力度、实施公益帮扶行动、发放文旅消费劵等方式助力文旅复苏。

　　随着跨省团队游的“重启”，山西“加码”刺激旅游消费。在2020年下半年，周一至周五工作日期间，山西130家A级旅游景区向全国游客免首道门票。其间，山西部分旅行社、景区等也各自“放招”自救。

　　联合国世界旅游组织专家贾云峰认为，疫情已经让旅游业态悄然发生变化，“旅游业应关注旅游游程、消费方式、营销方式的变化。”

　　“数字”为文旅复苏赋能

　　受疫情影响，今年不少文旅活动纷纷上“云”。山西文旅也充分利用线上渠道。

　　记者17日从山西省文旅厅获悉，“晋门迎客·山西游礼”山西文旅云推介活动在各大平台同步直播，并选中10位网友提供“全晋6日免费游”福利。

　　山西省晋剧院在抖音开展“谁说晋剧不抖音”的网络直播，首场直播就吸引了超26万人次观看。

　　山西一直视数字文旅为文旅产业高质量发展的引擎。山西文旅数字体验馆、山西智慧旅游云平台去年就纷纷开馆。山西省副省长张复明曾指出，数字文旅是旅游发展的新型动能，有利于培育和扩大消费市场。

　　打响品牌 旅游扶贫

　　“五千年文明看山西”，山西以厚重的文化底蕴闻名。在日前的“游山西·读历史”活动启动仪式上，山西省委书记楼阳生强调，山西要打造一流旅游产品。

　　山西省文旅厅厅长王爱琴在推介山西时说，山西是可以触摸的“没有围墙也没有屋顶的博物馆”。“2020京津冀晋房车巡游暨文化旅游精准扶贫活动”近日在山西站发车，巡游车队开展“房车赶大集，消费促扶贫”“文旅精准扶贫，房车达人带货”等活动。

　　此次疫情对山西旅游业而言，是一次大考，也是一个转型的机会。贾云峰说：“未来生存下来的文旅企业，可能不是最强的，而是最适合市场变化的。”